YouTube上的酒精含量和广告

目录引言：第三节：验在YouTube上的食品和饮料行业YouTube上餐饮和饮料领域的高级概述。数据：IAB类别=食品和饮料酒精品牌表现分析及优酷最佳实践 酒精领域顶级品牌对顶级酒类品牌在食品和饮料领域表现的分析在酒类领域表现优异的内容 子类别包括：啤酒和苹果酒，葡萄酒，烈酒，硬苏打水 酒精领域顶级内容第四章：对酒精领域观看量排名前300的YouTube视频的分析 视频表现按内容类型、视频长度、内容亮点划分 非酒精消费趋势谷歌对酒精广告的限制 酒精广告的目标定位策略 酒精广告客户案例研究 © 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。2 酒精含量与YouTube广告 首行重点突显1食品和饮料领域已达到1.4TT观看次数（2022-2023年至今）并同比增长38%，其中酒精板块增长28%，达到1360亿浏览量酒精含量与YouTube广告+28%2021-2022 酒类领域同比增长率230-60秒在酒精含量最高的视频类别中，这是表现最好的视频长度，表明短内容形式正在持续增长3菜谱与评价在顶级酒精视频内容中，是参与度最高的内容类型 © 2023 Pixability, Inc. 版权所有。36垂直广告在所有广告格式中显示最高的点击率（来自Pixability酒精客户）啤酒和苹果酒和烈酒品牌有最高参与度t在顶级酒精品牌中5观看科技和时尚内容观众最有可能点击浏览酒精广告（来自Pixability酒精客户） 酒精含量与YouTube广告您在 YouTube 上的酒精和食品饮料领域的概述 YouTube上的酒精空间组成互动率 = 互动量（点赞 + 评论 + 点踩）/ 观看量 | 喜好度 = 点赞 / （点赞 + 点踩）2022年1月 - 2023年7月IAB类别= 食品饮料 | 元数据包含酒精相关关键词酒精含量与YouTube广告5.4M总视频数1.36万亿VIEWS2022-2023年至今2.7%平均互动率532K通道 5© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。28%同比增长率（2021-2022） 优兔上酒精与食品饮料空间YouTube上关于酒精的内容达到790亿观看量（对比2021年的610亿）。在2019冠状病毒病疫情期间2020年的观看量较低，但在2021年飙升，观看量几乎翻倍，从2020年到2021年同比增长了98%。在YouTube上关于酒精内容的观看量增长，显示了日益增长的消费者兴趣和品牌需要改进其YouTube策略并提升最大可见度。酒精含量与YouTube广告酒精空间在2022年增长了28%，达到790亿次观看 2.9%在YouTube的食品和饮料领域占据了平均互动率互动率 = 互动量（点赞 + 评论 + 点踩）/ 观看量 | 喜好度 = 点赞 / （点赞 + 点踩）2022年1月 - 2023年7月IAB类别= 食品饮料 | 元数据包含酒精相关关键词酒精含量与YouTube广告52M总视频数2M通道14万亿VIEWS2022-2023年至今 7© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。38%同比增长率（2021-2022） 优兔上酒精与食品饮料空间食品饮料空间在YouTube上排名第七兴趣爱好7.2TVIEWS酒精含量与YouTube广告食品饮料领域在YouTube上拥有近2T的观看量，并在26个IAB内容分类中排名第7。了解哪些领域比食品饮料更大，可以帮助酒精品牌触达更广泛的受众。 音乐与音频5.4TVIEWS 风格与时尚2T 观看次数视频游戏1.7T观看次数新闻与政治1.4T观看次数电视2.9TVIEWS食品与饮料1.4T观看次数运动839B 播放量2022年1月至2023年7月的观看次数（按IAB类别划分）| 有机，公共YouTube数据© 2023 pixability, inc. 所有权利 Reserved。8 优兔上酒精与食品饮料空间在新冠疫情（COVID-19）大流行期间，2020年食品和饮料的观看量放缓（206亿观看量 vs 2019年的242亿）。2021年，食品和饮料领域的观看量超过了2019年和2020年的观看量，达到498亿观看量。2022年，食品和饮料领域增长了38%，达到687亿观看量。食品饮料空间在2022年增长了38%，达到6870亿观看量酒精含量与YouTube广告与视频游戏相比，它也在2022-2023年至今看到了1T的观看量食品和饮料增长更快视频游戏在2021-2022年仅增长了12%。 在酒精领域的顶级内容有机洞察和建议酒精含量与YouTube广告 16.2%在酒精领域的顶级内容按渠道类型分享的观点比例酒精含量与YouTube广告创作者占总酒精内容浏览量的84%，互动率比品牌高3倍以上 83.8%5.00%3.00%4.00%2.00%1.00%00.00%© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。11创建者按渠道类型划分的查看量和互动量品牌1.25B1B750M视图500M互动率250M创建者品牌最热门酒精视频 | 来源：PixabilityOne和YouTube API公共数据2020年1月-2022年11月 | 前300名酒精视频（按观看次数排序） 创作者聚焦：在酒精领域的顶级内容约翰尼饮酒互动率从最高酒精含量：约翰尼·德鲁金斯上传各种内容，从食谱到品鉴。他在YouTube Shorts的短内容形式上取得了最大的成功，这提升了整体的参与度。酒精含量与YouTube广告平均创作者参与度4.39%从最高酒精含量开始的价格：Johnny Drinks 利用短视频内容在头部内容中达到5000万观看量，创作者互动率平均超出24% (+1分) 1.2M 订阅者约翰尼喝酒他品真伏特加的反应是无价的 #shorts顶级酒精视频 | 来源：PixabilityOne和YouTube API公共数据 2020年1月至2022年11月 | 300个顶级酒精视频（按观看次数排序）© 2023 Pixability, Inc. 版权所有。 123.2M观看量6.4%参 5.43% 面试/新闻酒精视频子类定义：在酒精领域的顶级内容付费媒体支持的品牌视频酒精领域的新闻报道或访谈酒精含量与YouTube广告 娱乐教程包含酒精的教程视频（超出食谱范围，例如鸡尾酒调制技巧）喜剧，挑战，戏法，特技，视频博客，实验（例如：饮品混合挑战） © 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。13品尝或试饮不同的饮品和酒类 教育与酒精相关的具有学习成果的视频学习如何制作含有酒精的物品或制作酒精本身 20.7%18.7%14.4%6.4%5.4%按子类别的视频数量占比在酒精领域的顶级内容酒精含量与YouTube广告食谱占据了最高的份额，有30%的视频份额和35%的观看份额 30.4%34.7%23.1%13.3%11.9%7.6%7.2%按子类别的观点份额菜谱娱乐教育评论采访/新闻教程广告顶级酒精视频 | 来源：PixabilityOne和YouTube API公共数据 2020年1月至2022年11月 | 300个顶级酒精视频（按观看量排序）© 2023 Pixability, Inc. 保留所有权利。 14 5.49%在酒精领域的顶级内容内容聚焦：食谱互动率菜谱视频食谱视频在酒精含量最高的视频获得了457M的观看量，是观看量最高的内容类型。顶部食谱内容是短形式和长形式内容的混合，允许观众根据自己的时间逐步观看。酒精含量与YouTube广告 顶级酒精视频 | 来源：PixabilityOne和YouTube API公开数据2020年1月-2022年11月 | 观看量最高的300个酒精视频© 2023 Pixability, Inc. 所有权利 reserved。15 在酒精领域的顶级内容短形式（30-60秒）视频在酒精含量最高的内容中获得了5.6亿次观看，互动率为6.80%。这个互动率比30秒以下视频高200%，比5分钟以上视频高324%。在过去两年中，随着 YouTube Shorts 在美国的推出（该功能于 2021 年 3 月上线），短视频的受欢迎程度和成功度有所增长。30-60秒酒精含量创最高观看量与互动量 酒精含量与YouTube广告 6%2%4%0%按内容类型划分的观看次数和互动率在酒精领域的顶级内容互动率评论评论和食谱在酒精含量最高中引领参与率酒精含量与YouTube广告 菜谱娱乐教育教程顶级酒精视频 | 来源：PixabilityOne和YouTube API公开数据 | 2020年1月-2022年11月酒精视频前300名（按浏览量） | 参与度 = 评论 + 点赞 + 点踩 / 浏览量 在酒精领域的顶级内容内容聚焦：评论是最吸引人的酒类内容；最高参与度来自短视频评论内容在酒精领域与观众产生良好共鸣（参与度为5.55%，而平均参与度为4.40%）。特别是，30-60秒的短视频评论以5.98%的参与度领先。酒精含量与YouTube广告 0257550100“鸡尾酒配方”在 YouTube 上的搜索量在酒精领域的顶级内容品牌被鼓励在这些高峰时段上传季节性鸡尾酒内容以最大化视频可见度。\"鸡尾酒配方\"的YouTube搜索量酒精含量与YouTube广告\"鸡尾酒食谱\"在YouTube搜索量高峰出现在涉及聚会假期和活动期间从2021年到2022年，“鸡尾酒配方”在YouTube上的搜索量在假期和季节性活动期间（例如劳动节烧烤、圣诞节聚会、超级碗周日）达到峰值。2022年圣诞节期间是搜索量的最高峰值。 🏈7/1/20217/1/20221/1/2022来源：Google 趋势 | 2021年1月-2023年1月© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。 19 🎄1/1/2023 在酒精领域的顶级内容涉及无酒精的高增长关键词包括“红白蓝饮品无酒精”和“stregis无酒精葡萄酒”（+5000%搜索增长）。通过2022年和2023年，“无酒精”的网络搜索持续增长；顶级搜索表明对预制无酒精饮品的需求最热门的关键词包括“无酒精啤酒”和“无酒精饮料。”这些热门搜索表明，对于无酒精消费来说，预先制备的含酒精饮料（而非食谱）可能具有更高的需求。酒精含量与YouTube广告“不含酒精”的搜索量在2022年和2023年期间有所增加，并在2022年3月和12月达到峰值。 7/1/202002550751001/1/20211/1/20227/1/2022来源：谷歌趋势 | 2020年1月 - 2023年1月“非酒精”的网页搜索量© 2023 帕克斯蒂奇公司。保留所有权利。20非酒精的网页搜索量周 72在酒精领域的顶级内容非酒精兴趣和消费正在上升$395M 青年酒精含量与YouTube广告不含酒精饮料的SKU已添加到美国市场从2021年7月-2022年7月来源2022年无酒精饮料销售额（同比增长21%）源 166%© 2023 Pixability, Inc. 所有权利保留。21源2022年无酒精饮料销售额（同比增长21%）与其他世代相比，拥有非酒精饮料购买者最大份额源 Z代表世代：38% 千禧一代：21% X世代：15% 生育高峰期婴儿：8% 酒精领域顶级品牌第二节在YouTube上最成功的酒精品牌酒精含量与YouTube广告 190.04%90.48%度量标准啤酒/苹果酒性能视角792M通道数互动率喜好率顶级酒精品牌：啤酒和苹果酒啤酒/苹果酒市场与所有酒类品牌相当，好感度更高。百威淡啤的渠道在观看量上领先，但在YouTube上，百威领先于品牌提及。酒精含量与YouTube广告 590.04%89.91%酒品牌性能1.4B 酒精领域顶级品牌酒精含量与YouTube广告百威的感性广告提升了最高互动和好感度 - 哥伦布淡色啤酒用喜剧和体育打造最受欢迎的广告 最高参与度：百威最浏览: Coors Ligh