CPG在YouTube上的餐饮广告

品牌提升案例研究分析第三部分：派克赛思在CPG食品饮料品牌广告商方面的成功 SECTION 1:YouTube上的食品饮料行业对YouTube上食品饮料领域的概述、CPG食品饮料市场的趋势以及品牌和创作者的表现。对植物基CPG品牌的额外分析CPG食品饮料+YouTube广告 第二节：来自CPG食品饮料品牌广告商的学习心得对以往CPG食品饮料品牌付费广告活动的性能分析 顶部重点提示CPG食品饮料+YouTube广告1在 YouTube 上的食品饮料领域已经达到1.4T2022-2023年至今的观看量3饮料品牌构成主要部分的热销CPG食品和饮料品牌292%youtube上有关食品和饮料的内容来自创作者 5食品及饮料品牌在基于兴趣的目标定位时常能看到最佳的点击率表现外部食品及饮料类别中的6CPG食品饮料付费媒体出现电视节目 & 主题交付了最强的观点来完成率食品和饮料品牌在置顶广告中看到更高的VCR和CTR外部食品饮料类别 CPG食品饮料+YouTube广告食品和饮料行业在YouTube 2.9%YouTube上的食品和饮料领域构成了平均互动率互动率 = 互动量（点赞 + 评论 + 点踩）/ 观看量 | 赞同度 = 点赞 / （点赞 + 点踩）2022年1月 - 2023年7月IAB类别= 食品饮料 | 元数据包含酒精相关关键词14万亿视图2022-2023 年累计52M总视频数量2M通道CPG食品饮料+YouTube广告 5© 2023 pixability公司，版权所有。38%年增长率（2021-2022） 食品与饮料空间在youtube上排名第七兴趣爱好音乐 & 音频电视7.2T 5.4T 2.9T视图视图视图CPG食品饮料+YouTube广告食品饮料领域在YouTube上拥有超过1.4T的观看量，并在26个IAB内容分类中排名第7。了解哪些领域比食品饮料领域更大，有助于CPG品牌触达更广泛的受众。 风格与时尚2T 观看次数视频游戏1.7T观看新闻与政治1.4T观看量食品与饮料1.4T观看量运动839B 观看次数2022年1月 - 2023年7月 IAB类别视图 | 有机，公共YouTube数据6© 2023 pixability公司，版权所有。 杂货店受众概述CPG食品饮料+YouTube广告人们往往会花费将近在线购物时多支付$40源代码近期对CPG活动的尼尔森元分析发现全漏斗策略可看到高达45%的更高ROI和线下销售额增加7%与针对单个购买阶段的营销活动相比。源代码 虽然大多数杂货购物者还没有在线购买，但他们正在在线购物。今天超过50% 的线下杂货销售受到数字化影响,和43%的CPG购物者表示他们使用搜索来获取灵感、浏览或研究在他们最近的购物旅程中源代码70%多成员家庭主要购物者的比例是女性源代码超过60%离线杂货购物者考虑购买新品牌源代码 食品和饮料行业在YouTubeCPG食品和饮料品牌在推出新产品时应考虑针对Z世代和千禧一代群体。此外，这些年轻群体中有62%的人认为社交媒体广告有助于日常购物。Z世代和千禧一代发现在线视频和电视广告最有助于发现新的 Grocery产品CPG食品饮料+YouTube广告 食品和饮料行业在YouTube在2020年，由于新冠疫情（COVID-19）的影响，食品和饮料（Food & Drink）板块的观看量下降至206B（2019年为242B）。2021年，食品和饮料（Food &Drink）板块的观看量大幅超过2019年和2020年，达到498B。2022年，食品和饮料（Food & Drink）板块增长38%，达到687B。食品与饮品空间在2022年增长了38%687B 播放量CPG食品饮料+YouTube广告与视频游戏相比，它也在2022-2023年至今期间获得了1T的观看量食品和饮料增长更快视频游戏在2021-2022年仅增长了12%。 CPG食品饮料+YouTube广告92%食品及饮料内容*来自创作者在2022-2023年YouTube观看量最大的食品饮料内容中，92%的观看量来自创作者频道，超过1T的观看量。品牌贡献了81B的观看量和8%的观看量。 6.36%食品和饮料行业在YouTubeMUKBANG百目 TV19.1M订阅者albert_cancook9B食品与饮料观点互动率食品与饮料观点互动率顶尖食品和饮料创作者涵盖不同种类的食品和饮料内容CPG食品饮料+YouTube广告 RECIPES/烹饪13.9M订阅者9B食品与饮料观点 1.87%0.36%11 © 2023 pixabi挑战 /娱乐chefkoudyHmelkofm6.3M订阅者DONA31.8M订阅者5B食品与饮料观点互动率3.4B食品与饮料观点互动率并非每个受欢迎的食品饮料频道都适合每个广告商。品牌和代理机构应该与youtube测量计划-认证品牌适用性和上下文定向领导者为确保符合要求。 18-22分钟食品和饮料行业在YouTubeCPG食品饮料+YouTube广告根据eMarketer的数据，所有YouTube观看量的45%发生在电视上。创作者正通过上传更多长视频内容来适应这种观看趋势，让观众可以在电视上观看。YouTube上的长视频食品饮料内容在观看量和互动方面都表现出色。是某些食品创作者的常见长度，也是没有广告的30分钟电视节目的平均长度You tube 创作者创作长视频内容来模仿电视节目 12 © 2023 pixabil130万观看次数部落非洲美食挑战！！与哈马尔一起生存一天！！1.1M 播放量寻找洛杉矶最好的玉米饼5.1M观看次数炸毁24最糟糕的烘焙和食物神话！ 食品和饮料行业在YouTube可口可乐自2022年初以来，该平台引领CPG食品和饮料品牌，拥有2.8亿观看量。红牛以 12.5M 的 YouTube 订阅者领先CPG食品饮料+YouTube广告其他成功的品牌还包括Sprite、Fanta、Nespresso、Fuze Tea和Ocean Spray。饮料品牌占据了CPG食品和饮料品牌中观看次数最多的多数 食品和饮料行业在YouTubeCPG食品饮料+YouTube广告鉴于Shorts是YouTube上的强力投资，对于品牌而言，上传YouTube Shorts内容对于在现有和新受众中增加最大可见度非常重要。红牛不仅是一个领先的功能饮料品牌，还赞助了各种体育赛事和球队。该品牌尤其适应极限运动，并在其YouTube频道上上传了大量极限运动内容，通常以YouTube Shorts的形式呈现。YouTube Shorts拥有超过20亿的月活跃用户。Red Bull上传了2023年度最受欢迎视频在CPG食品饮料品牌中2.23亿观看以及 3.74% 的互动率该品牌使用YouTube Shorts使YouTube观看量达到新的高度 速滑世界纪录来源：PixabilityOne和YouTube API公开数据 | 2022年1月至2023年7月 14© 2023 pixability公司，版权所有。 食品和饮料行业在YouTubecheez-it的“puff’d”广告看到了超过1.5亿观看次数2023年15秒的视频是浏览量最高的CPG食品和饮料广告之一。CPG食品饮料+YouTube广告 备选CPG:植物奶品牌在本类别中拥有最高观看次数，与植物蛋白品牌并肩而立CPG食品饮料+YouTube广告植物奶品牌蓝钻石（1530万观看量，1.9万订阅者）和丝芭（690万观看量，9500订阅者）在所有植物基CPG品牌中领先。这些品牌之后是拥有5800万观看量的Beyond Meat。或者，植物蛋白品牌Sunwarrior以30K的订阅者数量领先。该品牌之前上传了更多长篇内容，将观众转化为订阅者。 食品和饮料行业在YouTube蓝钻（BlueDiamondRoasters）在顶级植物性消费品品牌中拥有观看量最多的植物性广告，达到4400万次观看。CPG食品饮料+YouTube广告最受关注的纯植物广告是蓝宝石咖啡奶油 好的 你的世界和亚历山德拉·安德森通过食谱内容推广素食饮食。同时FlavCity与鲍比·帕里什它并非完全是一个纯素食频道，它主要关注杂货店的高品质商品，并且提供各种植物性食谱和产品评测。CPG食品饮料+YouTube广告YouTube搜索者正转向创作者寻求植物性饮食内容。多个内容创作者出现在与“植物性饮食”相关的 YouTube 搜索高增长关键词中为了增加在YouTube上的曝光率，品牌被鼓励1）与纯素创作者建立影响者合作伙伴关系，2）创建引人入胜的、模仿创作者内容的内容，以及3）在YouTube上运行关于纯素内容的创意。 食品和饮料行业在YouTube超值易做素食培根CPG食品饮料+YouTube广告以YouTube Shorts形式呈现的食谱内容在植物性内容中很受欢迎 冰激凌焦糖燕麦牛奶拿铁！ 从CPG食品饮料品牌广告商的经验教训CPG食品饮料+YouTube广告 食品和饮料品牌看到CTR更高的食物含量食品和饮料品牌看到外侧更高VCR食物含量音乐 & 音频教育科技与计算汽车电视书籍 & 文学家庭与花园科学活动与景点旅行医疗健康视频游戏购物宠物电影风格与时尚体育商业与金融爱好与兴趣家庭与关系健康生活流行文化新闻与政治艺术食品与饮料科技与计算医疗健康食品与饮料健康生活教育体育流行文化风格与时尚新闻与政治家庭与关系音乐 & 音频爱好与兴趣电视视频游戏汽车宠物电影商业与金融旅行家庭与花园书籍 & 文学购物艺术活动与景点科学CPG食品饮料+YouTube广告哪些内容类别为食品和饮料品牌带来了最佳表现？提示：这不是关于食物……来源：Pixability YouTube活动数据，2022年4月-2023年3月© 2023 pixability, inc. 所有权利保留。21 来自CPG食品与饮料品牌广告商的启示品牌在运行特定广告格式时应考虑哪些KPI对其最重要。基于以往的CPG活动，InStream广告对驱动点击很重要，最终可以带来转化。CPG食品饮料+YouTube广告流媒体广告在CPG活动中所有广告格式中CTR表现最佳 来自CPG食品与饮料品牌广告商的启示CPG食品饮料+YouTube广告电视屏幕上的广告模拟传统电视广告，并且更有可能使您的广告有更高的观看完成率。CPG食品饮料品牌在电视屏幕上投放广告时，VCR最高，而在移动设备上投放广告时，CTR最高相比之下，与其他设备相比，移动端以压倒性优势驱动最高的CTR。在广告活动中将CTR作为KPI优先考虑的品牌，应考虑在移动端投放广告。 CPG食品饮料+YouTube广告CPG食品与饮料的缓冲广告在电视屏幕和台式机上比其他所有行业都拥有最佳观看率从 CPG 食品和饮料活动中观看电视屏幕和台式机的收视率优于所有其他行业的活动。食品与饮料CPG活动在电视屏幕上的观看率为55%（与其他所有行业的32%相比），桌面端的观看率为52%（与其他所有行业的33%观看率相比）。 +23 PTS电视屏幕上更高的观看率来源：Pixability YouTube 活动 数据，2020年1月-2023年8月 包括在所有设备上运行的活动 来自CPG食品与饮料品牌广告商的启示兴趣定向点击率指数电子游戏服装及配饰有志厨师食品与餐饮喜剧电影迷便利店砍价者游戏、现实与脱口秀露营和徒步观众兴趣定向杂货购物者返校购物健身产品与服务CPG食品饮料+YouTube广告食品与饮料CPG品牌在兴趣定向上往往在食品与饮料类别之外看到最佳的CTR表现 0100200300运动服烧烤与烤架点击率指数来源：Pixability YouTube 活动 数据，2020年1月-2023年8月 在至少有500K印象的IAB广告位类别中 25© 2023 pixability公司，版权所有。 来自CPG食品与饮料品牌广告商的启示肉类和海鲜获得了最高的点击率，为0.18%，其次是音乐视频（0.17%）。食品与饮料（CPG）在电视节目、人物与社会、