释放潜力：推动加拿大现场消费客流量增长

理解消费者对加拿大的期望本地 © 2025 尼尔森消费者有限公司。保留所有权利。本地场合购买路径 (OPUS 预览)在场所中，哪些因素会影响购买行为，以及我们如何在顾客到达之前塑造他们的决定？消费场合的偏好是如何演变的，以及哪些因素可以鼓励即兴访问？ 23 导演 - 现场米奇·斯特凡尼“很明显，本地服务器在人们心中占据着特殊的地位加拿大消费者。对于供应商和制造商来说，这不仅仅是一个频道 - 它是增长的强大引擎。我们收集到的洞察揭示了是什么驱使人们外出，他们在外出时想要什么样的感受，以及是什么让他们持续回归。在这里提供难忘体验的品牌不仅可以赢得忠诚度，还可以获得有价值的试用，并扩展到场外销售。了解这些动机是赢得竞争激烈格局的关键。 本地情感消费者对On Premise的看法是什么 ••质量 vs 气氛现场情绪——一目了然…独特体验频道。本地部署是加拿大社会生活的基石。本地化在社交生活、特殊场合和无法通过其他方式获得的独特体验中发挥着重要作用本地场所提供一种氛围它们不能在家中复制展示出对频道和独特、令人兴奋的体验现场场所访问被视为一个特殊场合或款待，具有对优质食品和饮品的偏好 ••社会重要性价格敏感消费者 22%19-34来源：NIQ 2024年11月 加拿大本地脉冲报告样本（311-1200）+15ppfor更好一年前相同用户在本地部署的体验持续保持积极。查看他们的整体体验比一年前更好 35%51%要求过去一个月来访的人员来源：NIQ 2025年4月 加拿大本地脉冲报告样本 (1106)我一直是花费更多一年前我一直是花费the相同数量as一年前一半的消费者是维持他们的日常消费在本地几乎五分之二有所增加,和只有一小部分人正在花得更少 17%18%26%28%33%52%+13ppfor 19-34s促销、折扣或特价交易独特的食物选择更好的服务和客户经验更健康或更可持续的食品/饮料选项+8ppfor 19-34s更多娱乐选择（例如：现场）音乐，有问有答之夜)独家或限时可用性菜单项当你今年去酒吧、餐厅和其他类似场所时，还想看到哪些？ 来源：NIQ 2025年4月 加拿大本地脉冲报告样本（310 -1200）© 2025 奈森消费者有限公司。保留所有权利。9客人想要看到更多独特的供品、娱乐选择，无论是什么场合，他们都想确保他们会得到始终如一的良好体验。而一半的消费者花费与一年相同以前，价格仍然是一个主要因素优先级，而且许多人希望看到更多酒吧和餐馆的促销、折扣或特别优惠，尤其是在年轻消费者中。 哪些因素促使消费者访问？本地场合 ••现场场合——一览…探视司机计划与自发进食场合继续领先On前提访问，带有消费者一般报告更频繁的用餐比喝酒拜访更突出。食品主导型体验的重要性。访问是由自发的混合动力驱动的以及计划场合。休闲餐饮放松的饮料倾向于无计划，在正式宴会和特殊场合时并且高温饮料更经常预安排的。本地场所提供独一无二、无可替代的氛围 - 加拿大人民社交活动的必要背景，无论是即兴的还是预先计划的。 ••影响因素特别优惠，饮酒折扣和现场音乐是计划外就诊的关键动机，尤其在年轻消费者中寻求价值和娱乐。青年参与较年轻的年龄组持续访问比旧的更常见，突出显示他们在塑造本地化趋势中的作用通过既是休闲又是事件驱动的外出。 1.63.73.35.65.755+35-5419-34来源：由NIQ OPUS加拿大制作的CGA（2025年春季）——样本量：1965-3001每月外出就餐/饮酒次数平均值按年龄划分饮酒场合用餐场合进食场合继续驱动整体访问趋势，与较年轻消费者在餐饮和饮酒方面表现出更高的参与度图表标题 © 2025 尼尔森消费者有限责任公司。保留所有权利。12年轻消费者一贯地展示两项活动的高访问率与较年长的年龄组相比。平均而言，消费者报告访问 On Premise for更多每月用餐次数比饮酒场合更为频繁。 71%42%© 2025 尼尔森消费者有限公司。保留所有权利。13消费者要求过去一个月内访问过本地的用户*消费者have visited for事件驱动，计划访问（例如特殊场合，观看一场体育事件等等）+8ppfor 19-34s来源：NIQ 2025年4月 加拿大本地脉冲报告样本 (275-1106) * 2025年4月探望通常是由一种混合了随意的、自发的出游所驱动的 -更常见——而且是计划中的、事件驱动型访问，这类访问往往更审慎，但每月发生的频率较低have visited for休闲，无计划的访问（例如日常饮料，下班后饮料） 23%32%35%44%45%48%72%44%40%43%30%34%36%7%33%28%22%26%21%16%21%© 2025 nielsen 消费者有限公司。保留所有权利。14源：NIQ 2025年4月 加拿大本地脉冲报告样本 (128-1179)要求访问现场（On Premise）的顾客为每个场合特殊场合（例如生日、纪念日）正式餐高速饮品（例如：狂欢之夜）在电视上看直播体育比赛下班后喝酒放松/安静的饮品休闲餐计划中自发有计划性与自发性相结合的特殊场合、正式宴会和高节奏饮品更有可能预先计划好的访问,而休闲餐、轻松/安静饮品和工作后饮品则更有可能自助游 39%37%25%25%24%21%20%19%19%13%来源：NIQ 2025年4月加拿大本地脉冲报告样本（299 -1200）问及所有人现场音乐食物特殊饮料特殊特殊提供/折扣关于食物特殊提供/折扣在饮料上已宣传欢乐时光To watch运动事件游戏夜晚(冷知识等)新菜单项目或季节性供品特殊holiday 或主题化事件特价优惠,喝酒优惠, 和现场音乐是前十大原因之一那些原本没计划出门的消费者说会鼓励参观 © 2025 奈尔森消费者有限公司。保留所有权利。15*19-34岁人群显著超重While many consumers tend to提前计划他们的本地访问，仍然有机会吸引更多随性的访客。要吸引这部分观众并增加人流，需要开展以食物为中心的促销活动，例如限时特惠或餐食折扣-是最有可能鼓励访问. 米奇·斯特凡尼导演 - 现场“\"本地部署持续脱颖而出，成为一个独特且不可替代的\一个人们聚集在一起连接、庆祝和放松的地方。在传递重要时刻，由日益增长对多样性与可持续性、以及提升每次访问体验的吸引性优惠的支持而成就。当价值比以往任何时候都更重要的时候，消费者不仅寻求实惠，而且寻求可以信赖的、令人难忘的高品质体验——无论是计划的还是随性的。从与亲友共进餐食到与朋友轻松小酌，On Premise OPUS聚光灯购买路径 ••购买路径——一目了然…饮酒决定数字影响力从数字发现到现场即时性，On Premise中的饮品选择受到预先访问计划和实时影响相结合的影响。线上存在感在塑造访客和饮品选择方面扮演着关键角色。消费者经常通过社交媒体寻找灵感，浏览场所账号，并在决定去哪里之前查看饮品菜单。虽然许多消费者心中已有饮品类别，但相当一部分人仍会在店内做出最终选择，这突出了在购买决策点上影响消费者的机会。 ••社交发现场地灵活性饮酒选择往往是流动的。有些消费者改变主意后到达，表明现场因素如菜单、员工推荐和氛围会左右最终决定。社交媒体是一个发现工具——许多消费者通过朋友的帖子和场所内容来寻找新地方和体验，使得数字互动成为人流和选择的强大驱动力。 © 2025 埃森哲消费者有限公司。保留所有权利。18 38%饮酒决定可能发生在就诊前和场内消费者+10pp for 19-34来源：NIQ OPUS加拿大（2025年春季）——样本量：1859-7090已决定some饮酒种类他们会有的进入之前&场内有些人已决定所有他们所拥有的饮料类别中进入场馆前 © 2025 尼尔森消费者有限公司。保留所有权利。19未决定任何他们所拥有的饮料类别直到进入场馆 中 75%消费者知道哪个饮料类别他们会订购之前进入场地虽然许多消费者带着对类别的想法进入场所影响他们来源：NIQ OPUS 加拿大 春季2025，样本：545 来源：NIQ OPUS 加拿大（春季2025）–样本量：1965 -7503他们打算向其订购，仍然有机会决策一旦他们进入场馆 导演 - 现场米奇·斯特凡尼要真正吸引注意力并将意向转化为购买，品牌和场所必须存在、有说服力，并准备好在访问前、中、后启发人。“\"虽然许多消费者带着想喝的酒类在来，但一瞬间他们踏入一个开启影响力大门的场所。无论是诱惑在尝试新事物的吸引力、及时提供的优惠的吸引力，或精心策划的社交媒体策略的微妙推动下，决策仍在变动中。对一些人来说，习惯起主导作用；对另一些人来说，价格决定天平。但总体而言，可见性——无论是数字的还是实体的——在塑造最终进入杯中的东西方面起着关键作用。 联系我们联系我们获取完整的OPUS春季购物路径报告想知道更多关于通往...的路径购买报告？ 成为本地部署类别冠军理解消费者偏好的转变。优化您的类别和形状饮料选择，吸引消费者，并提高他们的满意度。用证明市场需求来支持库存决策通过获取真实洞察力来满足需求并竞争优势使用定制化市场代表，以便解锁未开发的收入机会。获取可操作的消费者洞察精准洞察，创造增收策略。 © 2025 nielsen 消费者有限公司。版权所有。24如何，何时在哪里？为什么？探索完整的本地企业消费者体验和行为 您的本地化之旅分类概览/JBP风景与战略与客户互动打造我的品牌 &市场份额增长取决于您在本地部署旅程中的位置，您可以从一个简单的类别概览开始，并随着您的成长而扩展。或者从开始并寻找改进您策略的方法。一个灵活的路径本地成功！ 品牌简介实现品类增长通过理解 您的本地化之旅超越增长！学习如何热点话题人口统计深入解析区域/城市长期趋势术语规划与创新识别区域机会和支持RTM微调消费者定位& 营销策略通过使用 anticipate 趋势并创造创新策略消费者深度解析 深入解析 定制RFP支持套件购买路径补充功能：消费者解决方案最佳组合消费者在折扣店如何做选择发生了巨大变化已经改变。哪些杠杆可以拉动，在哪里？理解消费者在购买饮料时所经过的决策走廊。将针对横幅的特定销售故事带给国家账户客户，以提供对不仅限于您的产品而且是大市场的见解。对您的品牌消费者和他们的宾客进行简介和比较，以发现协同效应CGA的第一个产品系列工具允许您使您的团队能够去展示最适合终端的系列，并突出品牌应该放置在哪里实现最高销售额和增加客户范围 满意度。 调酒师研究© 2025 尼尔森消费者有限公司。保留所有权利。定制本地研究消费者细分从在线调查到焦点小组再到店内拦截，CGA 能够接触全球数百万消费者来回答您最重要的问题使客户能够更具策略性和有效性地向与其相关的饮酒者传递信息和提供产品，确保资金在本地品牌建设中得到更有效的调酒师和服务员是最终接触点渠道的影响力。有了这样的变化理解倡导和酒保需求，可助你产品的畅销。 问题。利用。 28米奇·斯特凡尼今日联系我们，了解我们如何助您的企业蓬勃发展。© 2025 尼尔森消费者有限公司。保留所有权利。© 2025 尼尔森消费者有限公司。保留所有权利。加拿大客户解决方案总监mitch.x.stefani@nielseniq.com发现NIQ的专家见解如何能够帮助您驱动人流,满足不断发展的消费者期望, 和抓住最大的增长机遇在加拿大的动态现场环境中。无论您是想完善您的策略，提升宾客体验，还是保持市场趋势的前沿 - 我们定制化的解决方案都将支持您的成功。 在此注册以接收加拿大市场的本地新闻与见解准备好解锁加拿大本地部署的全部潜力了吗？