H连锁酒店新品牌发布会传播建议

审 慎 思 考 ， 积 极 行 动 新锐品牌要做好打持久战的准备更要找到品牌独特认知 连锁酒店 已知发布会流程 季琦 任务解读： 夏青宁 作为新锐品牌本次发布会或将承载众多key message 轻连锁标准 中国旅游研究院（国家旅游局数据中心） 中国旅游协会 如何界定品牌信息传递优先级，且避免认知内讧是传播关键课题。 以酒店为核心品牌信息，匹配相应的品牌能力支撑。 凭什么是H连锁酒店？ 来确定能够引发利益相关方产生符合预期的关键联想。 从流量到专业 正本清源 H连锁酒店是谁？ 后队变前队 H连锁酒店想做什么 弯道超车 H连锁酒店想做什么 “它时代”到“我时代” 进入品质化旅游时代，传统酒店大市场的红利消散未来市场是针对每一个用户的搏杀 构建未来 为什么听H连锁酒店讲 正本清源构建未来 明确新锐品牌的内核优势（产品力） 弯道超车H连锁酒店想做什么传播上需要做好的四件事 把握好行业背书的使用边界 锁定面向行业未来趋势 做好大趋势下的小细节 弯道超车明确内核优势 1+1赋能（面向行业愿景） “轻连锁标准”N种猜想 ⅠOYO抢占；Ⅱ遭受同业冷遇；Ⅲ自身巩固认知成本高昂；Ⅳ无法促进目标人群产生对H酒店关键联想；Ⅴ购买转化低； 传递一个行业发展的普世规律 连锁酒店进入“臻选时代“ H酒店：做不一样的好酒店 做好“臻选时代”下的小细节 端臻选优先 活动梗概： 单体酒店作为城市历史文化的载体，成就一座城的钟灵毓秀，以“臻选优先”为主题，发布会期间启动百城百店.城市特色酒店的网络优选计划，由城市规划、建筑、酒店管理等专家学者，以及文化、旅游KOL、普通网友共同票选100+臻选酒店，获奖单体酒店将给予专项资金支持或运营管理辅导。 做好“臻选时代”下的小细节 端臻是我选（备选） 活动梗概： 如发布会期间涉及C端品牌合作方露出，可以“臻是我选”为主题，启动“不一样的好物”入住H连锁酒店的品牌联合推广。用户票选实用贴心的黑科技产品TOP榜单，H连锁酒店公布入住计划。 传播议题分配 规避发布会多个keyword内耗 ›千亿连锁酒店市场迎来“轻连锁”变革时刻›中国连锁酒店进入“臻选时代”H酒店破局经济型酒店供过于求 携程、如家、汉庭、H酒店，季琦迎来的商业第四极传统经济型酒店时代红利消散，新时代最大黑马不是oyo季琦谈连锁酒店业变革时刻：上半场低价抢食，下半场轻连锁抢时 ›中国旅游协会：轻连锁22条力促传统单体“大有可为”›H酒店：“标准引领创新赋能服务升级”三架齐驱做好轻连锁传递者›中国旅游研究院：轻连锁标准，打造出单体酒店创新升维路线图›中国旅游协会：单体酒店突破升级的10大攻略 发布会传播map 【主新闻稿】-1篇 渠道选择 “营造悬念 议题预埋 话题引爆 媒体推荐黑色标注媒体成都当地无驻站记者 ›制高点媒体定调，影响力媒体传播，建立H酒店媒体生态圈层。 ›邀请媒体覆盖党政央媒、平面媒体、都市大众媒体、强势网媒、科技、财经领域垂直媒体、自媒体/新媒体等。 基础包24W 传播预算 从 破 局 者 到 重 塑 者长 期 持 有 还 是 短 期 印 象H酒 店 品 牌 认 知 任 重 道 远 年度传播中注意事项 与轻连锁搜索强关联； 提防OYO抢占； 蚕食行业头部第一提及； 与OYO强捆绑； 50%建立清晰品牌区隔； 持续强化专业基因，同时贴死oyo资本标签 增强用户导向出发数据表达（体验、服务） 矫枉只关注融资规模扩张“眼球效应” 年度延展传播路径 超级符号不一样好酒店 发布执行节奏端持续热度臻是我选 为“不一样的好酒店”找寻专属符号记忆点。通过emoji符号表情传播。快速建立不同圈层对于H酒店初次认知体验，将不一样的产品力凝聚成通俗易懂普世认知。 Key微博引爆 Emoji病毒话题 轻 连 锁 创 始 人 训 练 营 ： 我 为 轻 连 锁 代 言 针 对 存 量 客 户 、 潜 在 业 主 进 行商 业 阐 述 、 观 点 发 布 、 产 品 宣讲 答 疑 、 促 进 商 业 购 买 机 会 ，增 强 市 场 粘 性 。 针 对 业 务 所 属 区 域 的 政 府 相 关部 门 （ 城 市 规 划 、 文 化 旅 游 等 ）需 求 定 制 交 流 授 课 内 容 ， 通 过定 期 城 市 宣 讲 沙 龙 搭 建 沟 通 认知 平 台 。 轻 连 锁 定 期 沙 龙 对 话 配合品牌加盟大会等关键事件节点，适时的通过一场“有立场的、有碰撞的沙龙（对话）”。整合行业关键力量与关键资源，形成对于“轻连锁”背书。 活动主题（拟）：聚变.轻连锁 活动方式：小型论坛对话或沙龙 活动范围：50-100人（政府、行业、资本、专家、媒体） 专 属 体 验 阵 地 ：H情 报 站 每一座城市都有着专属的文化积淀和底蕴，并且融入到人们的日常生活之中，四川的川剧和火辣、杭州的江南风味，西安的厚重历史感......，而这些都是H酒店核心半径之内，通过打造“H情报站”文化IP，通过探索不为人知的别样消费场景，与H连锁酒店强关联，为每一家H酒店营销赋能。 体 验 养 成 酬 赏 ：H体 验 官 招 募 定向招聘 以#旅途可以更安心#为主题针对四五线小镇青年（高频出行）群体发布定向招聘广告，引发核心受众共鸣； 高福利&特殊权益 年度万元体验基金特殊权益，H酒店五星评级一票否决权 工作职责 深度体验、评测报告、星级评分 H酒店危机管理map 基础工作 ›核心渠道圈›资料搜集库›动态作战图（评估、时机、角度、方式） ›端口预埋›舆情监控›口径库准备›资源准备 端口预埋 自有发声阵地的储备与建立 舆情监控 口径管理：基于潜在风险建立利益相关方口径库 根据涉及利益攸关方和关系链条，对每个主要链条和节点进行风险排查，据此提出问题并做出方向性回答，形成口径库。 产业政策出台；安全责任事故；运营业绩/数据发布；人事变动；客诉纠纷；高管私德；企业社会责任；……. 资源准备：4+1工程孵化核心媒体圈层 Oyo媒体阵营分布 动态危机评估应对 高效信息核准提升处置效能