中国美容行业白皮书

新冠疫情对中国美妆市场的影响

• 国内品牌偏好上升：中国美容市场在2019年已达到全球第二大规模，新冠疫情加速了国内品牌强势崛起，如花西子等品牌在国外也取得成功。
• 消费升级：疫情前，中国美容市场三大趋势为消费意愿增强、产品质量要求提高、社交电商平台兴起。
• 疫情影响：疫情对化妆品影响更负面，护肤品和个人护理产品更受欢迎。
• 心理价值：“反情绪化”等词汇普及，美丽与情感关怀相结合，品牌借势此趋势吸引年轻消费者。
• 习惯改变：消费者简化化妆流程，青睐多功能化妆品，如迪奥瘾诱丝绒润唇膏。
• 口红和眼影：口红因口罩需求下降市场份额，但眼影因“口罩妆容”趋势销量激增。
• 双十一表现：国内品牌如Proya、薇诺娜等表现最佳，奢侈品牌营销推广投入最大，礼品盒和组合包是主要策略。

快速增长的细分领域

• 男性美容市场：中国男性美容市场增长速度超过全球平均水平，Z世代成为主力军，虎扑等平台是关键渠道。
• 清洁美妆市场：国际品牌因动物实验等原因难以进入，本土品牌如HerBeast和Herborist融入中医药实践。
• 脱发市场：中国脱发人群超2.5亿，防脱发洗发水销售额稳定增长，植发市场规模扩大但渗透率低。

护肤品

• 消费升级：“精简护肤”、“敏感肌”和“抗衰老”是关键概念，消费者关注成分，出现“skintellectuals”（成分党）。
• 精简护肤：小红书“精简护肤”搜索量激增，品牌如Medature和宝洁AiO推出多效产品。
• 敏感肌护理：薇诺娜精准定位敏感肌肤消费者，与权威机构合作，建立值得信赖的品牌形象。
• 抗衰老产品：Z世代开始关注抗衰老，社交平台相关内容互动量高，透明质酸和胶原蛋白最受欢迎。

中国的香水市场

• 市场增长：2021年中国香水市场规模近140亿人民币，预计持续增长，Z世代成为主要消费力量。
• 消费趋势：消费者偏爱个性化和独特香味，无性别香调受欢迎，Byredo和Juliette Has a Gun等品牌受青睐。
• 情感价值：消费者关注香水成分、过敏原和环保性，情感因素成为购买驱动因素。
• 本土品牌崛起：本土香水师追求国潮趋势，Wegoo、气味图书馆和文件等品牌受关注。

数字化

• 新零售：线上和线下融合，互动商店、AR试妆和家庭美容设备兴起。
• 家庭美容设备：市场规模预计到2026年将超过2000亿元人民币，抗衰老设备最受欢迎。
• 新兴零售商：色彩师、哇色、哈迈和H.E.A.T.等新美妆零售商崛起，挑战传统零售商。

结论：5条帮助美丽品牌在中国保持相关性的建议

1. 关注新兴消费者部落：识别并利用新兴细分市场，如男性美容、清洁美妆和脱发市场。
2. 科技助力打造个性化美肤体验：利用AR、AI等技术提供个性化体验，并通过O2O策略加强与消费者联系。
3. 本地化叙事增强消费者参与度：运用情感故事讲述与消费者建立联系，并通过虚拟偶像传递品牌价值观。
4. 告知营销比网红代言的影响力更强：注重口碑营销，关注消费者需求和期望变化。
5. 精明的中国消费者寻找能够真正满足其特定需求的美容产品：关注功能性产品，选择植物提取物和中草药成分。