2023中国美容产业白皮书

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中国美容产业白皮书（2023年3月）

简介

中国美容产业在经历了COVID-19的大流行后，展现了适应性与创新，市场趋势与消费者行为发生了显著变化。随着零COVID政策的结束，市场正在重新调整以适应新的常态。

COVID-19对中国美容市场的影响

• 市场增长：2015年至2019年间，中国美容市场迅速扩张，2019年成为全球第二大美容市场，市场规模达到4256亿元人民币（约620亿美元）。2021年，美容和个人护理产品的销售额约为5500亿至6000亿元人民币（约800亿至870亿美元），同比增长10%。

• 趋势：

  • 高质量需求：随着家庭可支配收入的增加，消费者更愿意投资于高品质产品。
  • 社交电商崛起：社交媒体平台如小红书和微信成为了购物的重要渠道，特别是社交电子商务模式受到青睐。
  • 国货偏好：国内品牌通过社交媒体营销和电子商务实现了强劲增长，部分品牌已成功扩展至海外市场。

疫情对美容市场的影响

• 市场波动：疫情初期对化妆品销售产生了负面影响，但促销活动仍然积极。
• 细分市场变化：护肤品和个人护理产品在疫情期间获得了更多普及。
• 新兴趋势：面膜、护肤套装、血清、乳液/面霜和电子美容设备成为2022年8月抖音上销量最高的五大美容产品类别。

美容消费新趋势

• Z世代崛起：Z世代成为最大的美容消费群体，对护肤品表现出极大兴趣。
• 心理价值：面对大流行带来的压力，美容消费被赋予了心理价值，促进“反EMO”、“流线型护肤”和“面膜化妆”等趋势的发展。
• 心理健康关注：品牌通过与心理健康平台合作，提升公众对心理健康的认识，如Proya与《中国青年报》的合作项目。
• 简化化妆：年轻消费者简化化妆过程，偏爱多功能产品，如Dior的多用途口红产品。
• 眼部化妆品回潮：口罩文化推动了眼影等眼部化妆品的需求增长。

市场增长与挑战

• 双11促销：2022年双11期间，虽然销量略有增长，但整体价格水平上涨，护肤品销售额稳定，化妆品销售额下降。
• 品牌表现：Timage等品牌在双11期间取得显著增长，表明高质量、多元化渠道和品牌知名度对于市场增长至关重要。
• 本土品牌崛起：更多本土品牌在护肤品和化妆品领域表现出色，反映了消费者对国产品牌的认可。

未来展望

• 数字化转型：品牌加大电子商务投资，同时探索线下多品牌店。
• 新市场机遇：男性美容市场增长迅速，清洁美容和解决脱发问题成为新焦点。
• 趋势与策略：美容品牌应关注个性化需求、心理健康、环保成分和数字化营销，以保持市场竞争力。

结论

中国美容产业在全球范围内展现出强大韧性与创新力，面对不断变化的市场需求，品牌需灵活调整策略，抓住机遇，以适应新的市场环境和发展趋势。