解码2025健康消费市场新趋势

顾问尼尔森IQ 尼尔森IQ介绍 Agenda 健康消费市场趋势 尼尔森IQ介绍 Agenda 健康消费市场趋势 “除了客户的利益外，什么都不感兴趣。告诉他们真相。”Arthur C. Nielsen 尼尔森IQ介绍 Agenda 健康消费市场趋势 健康与保健正在成为消费者的日常思维和生活中不可或缺的一部分 全球健康研究所数据显示： NIQ《2025年全球健康与保健洞察报告》: •2023年，全球健康经济规模达到6.3万亿美元。•如今，其规模比疫情前增长了26%，是制药行业的4倍。•预计到2028年，全球健康经济将接近9万亿美元。 70% 55% 积极主动地定期参与各种提升健康的活动，包括锻炼、跟踪营养摄入以及监测关键健康指标。 全球消费者愿意每月花费超过100美元用于改善营养、自我护理、身体和心理健康等方面。 vs. 19% “我从不考虑我的健康和保健问题。” 从供应侧来看，十年来供应增幅稳定，对应需求增幅的放缓，中国市场进入了过剩时代 ▼品类过剩：新崛起品类赛道愈发小众 软糖类保健品同比增速48% 面临大环境的挑战，快消品依然平缓扩张，显示出行业本身的坚韧性 经济复苏下的快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律 快消品行业渠道愈发分散，也带来了高度分散化下，各渠道如何共生共荣的问题 从消费者的角度来看，中国消费者积极寻求收入来源，控制支出，冷静消费以回到正轨 更多消费者转向财务安全稳定，有过半的中国消费者在这半年财务未受影响或向好发展 ▼中国消费者一面寻求更多收入来源 的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源 >> vs.亚太69%>> vs.全球64% ▼一面严格控制支出篮子 47% 我只买我知道会用的东西，以避免浪费 vs.+7%，24年1月 线下近场化发展历经多年，更易到达的小型社区店保持增长但速度趋缓 2024全国线下市场共620万+家门店 线下各业态门店数量及增长率2024vs 2023 *包含全国城镇及乡村市场,门店增幅+2% 即便面临大环境的挑战，酒类行业体量依然平缓扩张，显示出品类坚韧性 个人护理行业-5.3%vs-6.8% 母婴行业-4.7%vs-13.8% 乳制品行业-8.7%vs-5.9% 品类结构继续重塑，即饮茶24年继续提速，此外功能性/健康的旋律更显著 消费者更愿意为高质价比、高情绪浓度、高场景耦合、高健康属性的产品买单 该省省 食材新鲜程度，营养价值，口味多样性是中国消费者在购买主食品类时的优先考虑因素，同时烹饪效率也逐渐成为关键购买因素 零食健康趋势|零食通过健康功能和营养添加支撑产品高端化定位 江中饼干添加猴头菇和山药粉，促进消化，有利于肠胃健康 添乐卡通王将益生菌与趣味橡皮糖相结合，保护儿童消化健康 品类趋势-低糖&无糖 中国消费驱动因素 消费驱动因素一：通过包装改变，寻求高性价比消费 包装的性价比 消费者依旧愿意购买高品质品类，但更倾向于大包装或者耐用型产品寻求性价比 消费驱动因素二：高产品功效及创新持续刺激消费者购买 83%的消费者更愿意购买成分和制作流程清晰的产品）▲vs.亚太73% /全球68% 的消费者愿意为使用周期更长的产品支付更高的价格▲vs.亚太65% /全球61% 75% 的消费者愿意在抗老美妆产品中花费更多▲vs.亚太50% /全球44% 65% 71% 的消费者愿意购买物超所值的创新产品▲vs.亚太70% /全球64% 消费者愿意为高功效及高能效的产品消费更多 消费驱动因素三：提供身心愉悦的感受可以带来产品溢价 健康 消费者对能够提升满足感或提供功能/健康价值的产品更愿意进行购买 消费驱动因素四：线下实体店与线上渠道的全渠道组合时代 85%的消费者会继续或者更多的在实体店和线上渠道的组合中购物▲vs.亚太77% /全球69% 不同渠道有各自的使命和行业侧重，满足消费者有目的性的进行消费 NIQ 2025第二届商业新锐计划大赛 联系NIQ客户经理雍小姐：13651388607 尼尔森IQ将运用独家的数智化解决方案与专家洞察，为所有参赛中国本土新兴企业提供深入的专家指导，助力企业明确市场定位、升级产品创新，获取制胜快消品市场的通关秘籍。参赛品牌团队将在NIQ数据专家的协助下向业内人士和商业领袖展示各自品牌的商业计划书，一决高下。 直达官网了解更多详情 报名时间：4月15日-7月1日 一等奖：奖品为一年价值60万人民币的尼尔森IQ云犀PRO指定品类免费零研数据订阅服务（奖品详情可参见官网） 大赛奖项设置 一等奖 •一年价值60万人民币的NIQ云犀Pro指定品类免费零研数据订阅服务。 二等奖（四名） •价值16万人民币的品类概览报告，中国轻工企业投资发展协会提供的资源支持。 三等奖（十二名） •价值5万人民币的NIQ电商数据追踪平台MyEcom一个月账号使用权。 协会独家资源包：✓由协会主办的重点展会和论坛中的品牌宣传机会 品牌创始人有机会受邀参加VIP闭门晚宴有机会参与协会组织的重点企业参访和渠道资源的交流有机会参与协会发起的细分品类、行业标准的制定工作 联系NIQ客户经理雍小姐：13651388607 谢谢聆听！