牛奶品牌24小时“鲜奶节”品牌IP升方案级

24小时“鲜奶节”品牌IP再升级与“鲜”同乐引领“鲜”生活 背景和挑战 新希望鲜奶节是以旗下高端品牌——24小时鲜牛乳聚焦「新鲜」打造的一年一度品牌大事件。 项目背景 随着消费水平和行业品牌频频升级，而品牌终端呈现以基础24小时鲜牛乳为大单品，其价格在中高端低温奶赛道中价格走低，直接影响品牌溢价能力以及品牌高端价值感。 本次挑战 任务和目标 提高24小时鲜牛乳品牌溢价感 深耕打造自有品牌IP夯实行业新鲜价值高度渗透用户生活场景 强化24小时鲜牛乳新鲜的品牌心智 传播策略以高品质的产品和体验以年轻群体鲜活的生活方式进行品牌心智渗透 Bigidea 美好新鲜生活市集 打造新鲜生活平台，利用年轻人当下热门的市集活动体验将24小时极致新鲜品质+鲜活生活方式+新鲜有趣的体验渗透至年轻人的生活场景，深植新鲜品牌心智 创造销量新“鲜”峰：鲜奶节期间同比双位数增长 亮点1：建平台 品牌搭建新鲜美好生活平台，聚合链接产品+渠道+用户 亮点2：打高度 新品发布，再次高筑行业新鲜价值的天花板 亮点2：打高度 全国5城集中上新本地高端鲜奶新品进一步扩大占领高端鲜奶区域市场 亮点3：连用户 7城鲜奶节活动齐发，吸引七城20W+消费者参与通过时下流行的生活方式“市集”，传递“让今天更鲜活”品牌理念 亮点3：连用户 市集卷入用户参与，跨界品牌拓展用户和吃喝玩乐生活场景 精心挑选出乳品常渗透的营养 美食、鲜花、咖啡、烘焙场景，携5大合作品牌入驻新鲜市集，跨圈层拉近更多潜在消费群，共创鲜活的用户互动体验。 与黄天鹅品牌深度曝光近2000W+ 亮点3：连用户 小红书达人种草强势占位“鲜奶”“牛奶”品类关键词 达人发布打卡笔记，新鲜市集强势出圈，提升品牌心智种草 品牌声量激增，累计实现阅读量372.06万人总互动量11.22万人次，引发约325篇自来水笔记平台自来水&互动量跃居第2，篇均互动跃居第1 “新希望鲜牛奶”词条搜索指数增长其中“24小时鲜牛乳”搜索曝光10月较5月指数上涨530%苏州市集活动，实现小红书本地生活页面霸屏 亮点3：连用户 高端沙龙沉淀vip用户提升品牌向往感获业内专家、目标用户好评不断 成都 昆明 24小时有机环保时装惊艳亮相时装周，以“环保×有机×时尚”三位一体，倡导、传递和践行有机健康生活方式。 汇聚行业大咖、新鲜代言人，传达鲜活态度，潜移默化中向消费者输出品牌新鲜价值及新品营养卖点。 亮点4：强曝光 千万量级本地精准投放建立品牌心智，提升品牌覆盖率 亮点4：强曝光 微博热搜+朋友圈投放，精准曝光强化心智 #昆明的妈妈们太会保鲜了#同城榜霸榜9月16日当天自然冲上同城榜第2名并保持在前3位置超5小时 累计曝光量125W+深度强化24小时极质新鲜只卖当天品牌理念 亮点5：通渠道 打造立体化直播矩阵，与线上200w+用户共庆新鲜盛典，实时带货转化 亮点5：通渠道 建立新鲜联盟，助力线下终端转化 杭州 成都 联合黄天鹅品牌、伊藤、永辉商超开展商超迷你秀，助力新品动销。 与象征高品质的品牌及渠道组成鲜活搭档，线上线下深度合作，以极质鲜活体验吸引更多本地消费者。 传播链路（营销漏斗） THANKS.