2024百特牛奶中秋国庆双节方案

主题营销传播方案 Brief回顾—核心诉求 实现销售转化 输出高品质利益点 提升品牌势能 升华品牌价值，持续品牌声量造产品知名度：占据消费者对于百特高品质高水平的品牌认知 强化百特产品”高品质”“高水平”利益点；高山牧场的天然优势，占领消费者“优质乳业”重要一环 以中秋、国庆双节作为热点抓手，通过各个维度进行一系列的传播可以更好的将百特品牌印象加深在消费者心中。 让消费者感知产品利益点，占领用户心智，转化销售，助力市场实现双节礼品季旺销目标。 借势创新，跨界出圈 打造专属运动场景提升品牌形象&声量 以最具传播力的内容扩大品牌声量 将天友百特打造成网红爆款产品 #百特有机运动季双节营销icon 产品受众人群锁定 TA们是谁？ 聚焦爱运动爱健康爱生活的人 围绕人群及沟通玩法的 K O L规 划 》 》 依 托 平 台 及 人 群 兴 趣 领 域 ， 建 立 系 统 有 效 的KO L营 销 体 系 ； 运 动 达 人/生 活 达 人/母 婴达 人/情 感 达 人/美 食达 人/营 养达 人/亲 子达 人/健 身达 人. . . 有梗的内容 以16岁+男女性人群为基准 锁定产品垂直人群，强化产品使用场景 健 身 喝 有 机 牛 奶 、 精 致 休 闲 下 午 茶 、 双 节 居 家D I Y美 食 、 潮 流 网 红 社 交 、 解 压 必 备… 以百 特 有 机 运 动 季为i c o n， 以 不 同 主 题 支 撑 活 动 内 容 #百 特 有 机 运 动 季# 百特×迪卡侬跨界搭配运动场景，圈粉年轻人 整体传播规划 传播Roadmap 主题slogan：喝美味百特享健康生活 制造声浪 预热期 #百特有机生活，我的运动搭子 •百特×迪卡侬IP合作预热，制造话题，吸引人群关注，传达品牌营销主题及产品理念 |线上营销 ü通过预热海报出街，搭建线上话题，同步小红书/抖音kol社交分享，投放朋友圈广告进行产品预售，引导消费者尝试体验。 第1周：平铺期（9.1-9.5）促销期（9.7-9.8） |迪卡侬门店线下活动 ü百特星推官：邀约运动健身达人，参与迪卡侬线下门店免费健身课ü迪卡侬门店氛围搭建及产品派送活动 #百特有机生活，我的运动搭子 现已加入首期百特×迪卡侬传播话题 ❓为什么运动后推荐你喝牛奶？ ✔运动的时候，人会流失很多的钾、钠离子，而牛奶里含有这种物质，所以可以通过喝牛奶来补充能量。 ✔运动后喝牛奶，能缓解饥饿感、补充营养、提高肌肉比例（这个是运动人群和普通人最希望的事情吧？） 联合小红书、抖音等社交平台KOL，共同发布传播话题tittle，以“#百特有机生活，我的运动搭子”作为话题爆点。参与话题互动，鼓励用户分享自己的牛奶+运动日常，结合迪卡侬的运动装备展示进行创意拍摄，参与话题互动，阅读转发评论达到双位数即可在天友/迪卡侬门店领取联名周边或惊喜折扣。 🐀百特有机牧场的产品不仅纯净有机，而且富含营养，是健康生活的极佳选择。 预热期|#百特有机生活，我的运动搭子——传播矩阵 提形象，引关注 •头部社交媒体矩阵，相关类别KOL参与传播造势，以”#百特有机生活，我的运动搭子”为核心话题，打造整体传播矩阵。•打造运动场景、传播品牌价值。 KOL传播跟进 首期百特星推官 传播话题搭建 朋友圈信息流 小红书/抖音KOC打造线上话题vlog传播趋势，KOL达人探店打卡 特别邀约运动健身达人，参与迪卡侬线下门店免费健身课 预热期|#百特有机生活，我的运动搭子——话题海报 朋友圈广告精准触达官方商城小程序 朋友圈主题海报广告精准触达天友官方商城小程序，新老会员购买产品有机会得联名周边 跳转进入天友官方商城小程序 跳转进入天友官方微信公众号 达人内容方向 运动/生活类达人测评》》运动场景 #百特有机生活，我的运动搭子 徒步之中走走停停累了渴了就来一瓶百特有机奶清新的奶香在口腔中弥漫开来顿时焕然一新百特有机奶源自限定的高山云牧场这里的奶牛享有尊贵的血统并且优选食材确保原奶极速锁鲜通过匠心工艺成就高优质营养在重庆的秋日️成为了我户外运动的最佳伴侣 内容示意 #百特有机生活，我的运动搭子#话题 平台达人推荐（核心KOL示例） 运动、生活、健身、健康KOL/KOC为主 小红书ID：夏栀雨落 抖音ID：静静减脂塑形运动 小红书ID：林夏希 小红书ID：福娃在努力 抖音ID：费教练健身教学 粉丝量:10.7万 粉丝数:303.1万 粉丝量:1.1万 粉丝量:1万 粉丝数:384.1万 获赞与收藏:45万 获赞与收藏:5.1万 KOL分类：健身领域 KOL分类：健身领域 KOL分类：生活类 预热期|#百特有机生活，我的运动搭子——线下氛围布置 #百特有机生活，我的运动搭子迪卡侬门店派赠活动氛围布置参考 Part02 掀起潮流 引爆期 #百特有机多巴胺，你说city不city#蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天#百特有机放长假，泼天的优惠双手接住 •百特×迪卡侬品牌&产品力深度植入，打造线下及线上事件夯实品牌理性价值 |线上营销 ü通过中秋特别企划海报出街，搭建线上互动话题，同步小红书/抖音kol社交分享，大众点评用户笔记，投放朋友圈广告，引导消费者消费及体验。 第2周：平铺期（9.9-9.14）促销期（9.15-9.17） |迪卡侬门店线下活动 ü百特星推官：小红书体验官线下拔草，参与联名mini快闪店活动互动游戏ü百特×迪卡侬联名mini快闪店中秋限定场互动活动场地布置及氛围搭建 引爆期|#百特有机多巴胺，你说city不city——传播矩阵 中秋特别企划#百特有机多巴胺，你说city不city 在小红书、抖音发起话题挑战，鼓励用户分享自己的运动瞬间和健康生活照片，拍摄中秋团圆相关vlog并@百特牛奶和迪卡侬官方账号，将在本期结束后拟抽取20位参与者获得产品和联名周边。 2、大众点评V3-V7用户到店好评 3、朋友圈广告精准触达商城小程序 引爆期|#百特有机多巴胺，你说city不city——传播核心 引爆期|#百特有机多巴胺，你说city不city——传播场景 方向①美食场景种草（50%） 达人组合：视频类KOL+图文类KOL/KOC内容侧重：选取以牛奶/酸奶为主要原材料的美食，例如冰皮月饼、棉花糖、蛋挞、滋补汤等，制作成精美的食物，巧妙案例百特产品 方向②送礼场景种草（30%） 达人组合：视频类KOL+图文类KOC内容侧重：把握双节送礼中关爱老人及小孩健康的大众共鸣点，制作节日温馨场景的优质内容，把送产品与送健康及欢度珍惜时刻强绑定 方向③囤货场景种草（20%） 达人组合：视频类KOL+图文类KOC内容侧重：紧扣“串门”、“出游”等需要大宗采购的场景，结合产品节日促销，直接输出产品优势激发购买行动 引爆期|#百特有机多巴胺，你说city不city——传播场景 美食场景种草demo示意：例汤city不city 要减脂，用有机奶city一下 运 动 装 备 体 验 区 百 特 × 迪 卡 侬 联 名 周 边 展 示专 属 运 动 装 备 释 放 多 巴 胺 微信朋友圈精准人群投流线上及现场扫码即可获取中秋折扣 百特×迪卡侬联名mini快闪店示意 |线上营销 ü通过话题专属海报出街，搭建线上互动话题，同步小红书KOL/微博大V社交分享，大众点评用户笔记，引导消费者线上及门店消费体验。 第3周：平铺期（9.18-9.20）促销期（9.21-9.22） |迪卡侬门店线下活动 第4周：平铺期（9.23-9.26）促销期（9.27-9.28） ü百特星推官：膳食专家、小红书体验官线下拔草，打卡并参与迪卡侬门店线下互动活动ü迪卡侬门店氛围搭建及产品派送活动 引爆期|#蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天——微博互动话题 #蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天#微博互动话题 创造微博话题，鼓励消费者使用特定话题#蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天标签，自9月19日-28日连续打卡10天完成运动任务并分享私信至官微，可获得百特有机牛奶礼盒或百特×迪卡侬联名周边奖励。 配合话题 #蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天 达人内容方向 健身达人硬核花式锻炼大法》》趣味视频（拍照） #蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天# ✔️早餐（9点）碳水：两片面包🀀蛋白质：两个鸡蛋🠀✔️午餐（12点）碳水：大米饭一碗🀀蛋白质：两个鸡腿🀀膳食纤维：蔬菜🠀✔️练后加餐（3-4点）碳水：一个馒头或者香蕉🀀蛋白质：一勺蛋白粉🠀✔️晚餐（6点）碳水：大米饭一碗🀀蛋白质：两个鸡蛋🀀膳食纤维：西红柿🀀 内容示意 百特星推官 #蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天 第3周9.21-9.22迪卡侬门店派赠活动，邀约抖音营养专家现场讲授营养公开课第4周9.21-9.22迪卡侬门店派赠活动，邀约小红书健身达人探店，发布打卡vlog 运动情景+互动解答打通专家&消费者的内容联动 引爆期|#蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天——线下氛围布置 #蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天迪卡侬门店派赠活动氛围布置参考 国庆特别企划 #百特有机放长假，泼天的优惠双手接住 引爆期|#百特有机放长假，泼天的优惠双手接住——抖音全民任务 “观看主页视频” #艾特你的伙伴一起来赢奖金啦# 天友×迪卡侬撬动私域经营品效增量 主页任务：关注官方抖音账号（取关无法完成任务） 话题任务：浏览话题或话题内视频15S +主页任务：浏览主页15S，浏览时长越长，收益越多主页任务：完整观看主页作品，观看越多，收益越多主页任务：点赞，评论主页作品 预计累计增粉内容互动2k＋5k＋点赞量较之前提升10—20倍 轻任务实现方式 助推私域流量 购买任务：在账号主页橱窗购买商品，收益加速 全民任务入口 用户进入主页，完成指定任务互动即可参与奖励瓜分，同时可在品牌主页体验更多内容，提升用户持续互动欲望。 拍照动作+国庆特别企划话题 #百特有机放长假，泼天的优惠双手接住 福建的福是幸福的福长沙的长是长久的长成都的成是成全的成阜阳的阳是太阳的阳重庆的重是重逢的重青岛的青是青春的青 引爆期|#百特有机放长假，泼天的优惠双手接住——优惠攻略 #百特有机放长假，泼天的优惠双手接住#全媒体超级福利派送 全媒体矩阵小红书生活/旅行达人、抖音KOL、大众点评V3-V7用户，及朋友圈广告精准投放，加入B站up主线下邀约百特星推官，发放大量优惠券和联名周边，前所未有的传播力度和营销转化 #百特有机放长假，泼天的优惠双手接住 百特星推官 国庆特别企划拟邀约B站up主现场体验联名线下路演活动拍摄plog 线下内容规划： 毕导，你的研究其实不太科学，从专业角度来说，决定牛奶营养的成分是…… 课题1：参观百特×迪卡侬联名线下路演活动课题2：参与国庆特别企划互动游戏，最大化粉丝购买优惠课题3：试饮百特有机纯牛奶和试穿迪卡侬健身装备并评星…… 引爆期|#百特有机放长假，泼天的优惠双手接住——线下路演活动 国庆特别企划:#百特有机放长假，泼天的优惠双手接住 百特×迪卡侬联名线下路演活动，迪卡侬门店室外场地，搭建百特品鉴区、运动体验区、游戏互动区舞台表演区等，设置国庆特定场景，拟国粹文化展、百特联名文创展等，所有现场参与互动和消费满一定金额的顾客都可送联名周边盲盒。 13 Part03#百特有机治愈系，小孩哥带你来玩#百特有机解压场，菜就多练联合全营销阵容渠道KOL，打造全民拨草热潮，深化品牌口碑矩阵，承接双11 全民拨草 长尾期 |线上营销 ü通过话题专属话题海报，搭建线上互动话题，同步小红书达人/抖音KOL线上分享+线下探店，大众点评用户笔记，引导消费者消费体验。 第6周：平铺期（10.8-10.11）促销期（