《经济金融热点快评》：第21届深圳文博会亮点纷呈，激发文化产业发展潜力

近期，第21届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）在深圳国际会展中心举办，展会规模和参展阵容创历届新高，成为助推中国文化产业发展的重要引擎，主要关注点如下： 第一，文博会亮点纷呈，充分展现平台价值。本届文博会通过新颖的招商机制、多元化的展览形式以及紧跟全球文化发展趋势的主题设置，展现了文化产业与科技、商业、国际化的深度融合，呈现多重亮点：一是创新升级招商大会机制。创新采用2+5+N模式，即举行2场主旨招商会暨签约仪式，围绕5大核心板块（人工智能、低空经济、文化旅游、文化出海、乡村振兴）开展主题招商，辅以多场专场推介会，推动项目展示洽谈向项目引资延伸，积极对接产业资本与文创企业，以深圳为例，现场共达成招商签约项目41个，覆盖AI文创、沉浸式演艺、数字非遗、版权交易等领域，如引入吕梁建设集团AI数字艺术馆，布局数字内容生产与视觉版权交易平台建设等。除深圳外，全国多地政府与园区主体也在文博会期间发布文化产业招商项目。如四川推出“中华文脉•三星堆数字文化产业合作项目”，计划整合IP授权与沉浸式数字体验场景，吸引平台资本共同开发；河北推介长城文化数字产业园，围绕数字文旅、国风文创IP进行资源招商；湖南组织马栏山视频文创园，聚焦AI内容生产、5G直播等新兴赛道。二是首次设立“人工智能展区”与“数字文化创新展区”。聚焦AI生成内容、沉浸交互体验、数字IP孵化等打造文化与数字产业融合发展新场景。其中，人工智能展区汇聚优必选、元象、影石创新等60余家头部企业与创新新秀，集中展示服务机器人、AI演出系统、3D内容生成与打印平台等最新成果，打破传统文化展示的静态界限，打造AI全 场景沉浸式体验。数字文化创新展区则展示AIGC内容创作、元宇宙演艺、数字藏品等前沿产品，并同步举办30余场专业论坛，探讨AI时代文化产业的新路径、新机制，通过AI、XR等前沿技术应用，探索了内容创作新路径，形成一批可复制的实践样板，助推文化产业数字化转型。三是国际化“朋友圈”进一步扩容，推动全球文化交流互鉴。本届文博会吸引了来自“一带一路”沿线国家在内的65个国家和地区、305家海外展商参展，国际参会者达3.5万人，展会国际化程度创历史新高。通过设置文化出海展区、推动与国家对外文化贸易基地（深圳）平台融合发展，进一步构建起文化交流、产业对接、文明互鉴的多边合作网络。 第二，文化产业加速融合，价值外延持续拓展。近年来，文化产业融合发展提速，正在显著推动产业的多元化与价值提升，是新质生产力的重要组成部分，在提振消费和扩大出口方面等方面发挥着不可或缺的作用：一是“文化+科技”深度融合，正成为新质生产力的重要实践场景。人工智能、XR、AIGC等新一代技术正全面嵌入文化产业的内容创作、演艺传播、资产交易等关键环节，推动文化供给模式从传统单一作者模式向平台协同模式转型。上海在徐汇滨江等区域打造“数字演艺新空间”，通过构建XR剧场与数字演出系统，推动AI生成内容与沉浸式互动体验深度融合，形成“技术+剧场+内容”一体化的演艺新形态；深圳腾讯与博物院合作“数字文物重构计划”，借助AI与三维建模对文物进行可互动重构，拓展至文创、教育、海外授权等多个商业场景，形成从文化资源到数据资产的高效转化机制；江苏无锡国家数字电影产业园引入AIGC影视合成系统，通过AI剧本生成、虚拟演员排演等方式，已为多家短剧工作室提供工业化制片解决方案，显著降低制作周期和人力投入。二是文化消费融合提速，正成为扩内需的重要引擎。各地通过发展沉浸式文旅等新业态，持续拓展文化消费空间，带动内需增长。例如广州围绕非遗打造“线下体验+线上传播”融合生态，激活传统文化消费场景；西安依托大唐不夜城等文化地标，引入虚拟导览、数字演艺、IP演出等夜间消费项目，有效拉动住宿、餐饮、交通等多元消费；武汉、深圳等地探索将老旧厂房、剧院改造为新型演艺空间，提升城市文化承载力与就业带动力。数据显示，2024年全国居民人均教育文化娱乐支出同比增长9.8%，文化消费已成为结构性扩内需的重要支撑 力量。三是文化出海推动中国文化产品全球价值链不断上移。近年来，伴随数字平台、跨境支付、内容分发等基础设施日益完善，文化出海已从单一版权授权模式，升级为“内容+平台+服务”融合输出体系。中国数字出版、网文、动漫、短剧等领域出海热度持续上升，据中国音像与数字出版协会数据，2024年我国数字内容出口规模已突破50亿美元，同比增长超25%。阅文集团起点国际平台持续拓展多语种运营，已覆盖北美、东南亚、拉美等主要市场；小红书、哔哩哔哩等平台逐步探索“内容+社区+商业化”出海形态；长沙、成都等地的文创企业则依托TikTok与独立站出海，搭建数字IP本地化营销体系。同时，越来越多服务型文化平台出海，如“传艺互联”“新片场”等提供版权交易、配音剪辑、KOL（即关键意见领袖）发行一站式解决方案。 第三，商业银行应积极围绕文化产业升级提供金融服务。随着文化产业的快速升级和数字化转型，银行需要根据文化产业需求特点，创新金融服务模式，为文化企业提供更加灵活、精准的融资解决方案，助力文化产业蓬勃发展。一是聚焦文化产业轻资产特性与新兴业态，丰富金融产品与融资工具体系。随着文化产业向AIGC生成内容、IP运营、数字演艺、SaaS工具等轻资产方向演进，传统依赖重资产抵押的金融模式难以适配其融资需求。银行可根据文化资产轻量化、数据化、可量化的特征，开发面向IP确权、内容分账、平台流量变现、演艺票务托管等场景的金融产品组合，并结合数字资产确权和平台数据，探索以“信用+平台验证+数据担保”为基础的融资模式，提供更灵活的信贷支持，助力文化企业发展。二是推动金融服务与消费场景深度融合，助力文化消费升级。随着文化消费不断向多元化、场景化发展，银行可以通过创新金融服务，助力文化消费的持续升级。如围绕数字文创产品、文化体验消费、虚拟文化商品、演唱会等场景推出专属联名卡，除可享受专属折扣、优先购买权外，还可提供分期付款、积分抵扣等优惠。银行还可以通过与文旅、演艺、数字娱乐等领域的深度合作，提供“文旅融合消费贷”等专项产品，支持消费者在沉浸式体验、非遗项目、文化旅游等场景中的消费需求。三是围绕文化出海构建配套跨境金融服务体系，助力企业提升全球运营能力。当前文化企业“走出去”已从早期的版权输出转向多元化的联合制作、渠道运营与全球品牌塑造，对银行提出更高层次的金融服务需求。银行可在现有跨境金融架构基 础上，推进贸易结算、外汇买卖、全球现金管理、汇率风险对冲等服务嵌入文化企业出海全流程，重点支持具有自主内容、渠道整合与国际市场布局能力的文化企业。可探索建设面向文化产品出口的数字化撮合平台与业务平台，为企业提供“内容出海+金融出海”的组合支持，助力企业发展。 （点评人：中国银行深圳市分行大湾区金融研究院王巍） 审稿：邱登单位：中国银行深圳市分行大湾区金融研究院联系方式：0755–22332759 联系人：王巍单位：中国银行深圳市分行大湾区金融研究院联系方式：0755–22332028