安慕希×Keep：0蔗糖也好喝，健康酸奶新选择

安慕希0蔗糖酸奶健康差异化营销总结

项目背景与挑战

安慕希0蔗糖酸奶上市，面临内部竞品简醇强势和外部健康化消费趋势的双重挑战。消费者对食品饮料的健康属性需求提升（疫情前后分别占49%和65%），安慕希需通过差异化方式快速建立新品健康形象。

目标人群与营销目标

目标人群为25岁左右新一线城市白领（偏女性）及品质美味追求者。营销目标是通过与Keep合作，建立健康酸奶正向联想，推动0蔗糖酸奶成为消费者健康酸奶新选择。

合作平台与策略

选择Keep作为合作平台，因其高契合度人群（女性用户占比58%，30岁以下用户占比65%）及健康饮食关注度高（月活用户数3亿+，日注册户4000万+）。营销策略围绕“0蔗糖”核心，通过以下方式强化健康差异化形象：

• 明星证言：Keep健康生活家宋妍霏倾情证言，联合TVC切入健康心智。
• 课程打造：联合头部达人打造0蔗糖系列课（减脂瑜伽、拉伸、燃脂腹肌、普拉提），上线1个月累计打卡139w人次，创造品牌课程打卡人次新纪录。
• 赛事激励：上线挑战赛事，参与量突破39w+人次，完赛率25.8%高于站内20%平均水平。
• 场景交互：宋妍霏首次走进Keepland粉丝见面会，深度体验产品，引发站内广泛好评。

营销效果

• 曝光与点击：项目总曝光7710w+，总点击量169w+，均优于预期。
• 课程与赛事：合作课程单月累计打卡139w人次，挑战赛参与量39w+，完赛率25.8%。
• 明星活动：宋妍霏线下活动报名名额一秒抢空，首个0蔗糖奖牌周边人气火热。

结论

通过与Keep的深度合作，安慕希0蔗糖酸奶成功建立健康差异化形象，有效触达目标人群，实现营销目标。合作期间各项数据表现优异，验证了策略的有效性，推动产品成为消费者健康酸奶新选择。