安慕希xKeep：0蔗糖也好喝，健康酸奶新选择

项⽬背景 安慕希0蔗糖酸奶焕新上市，⾯临来⾃内外部的双重挑战 营销⽬标 打透健康轻盈的新品形象推动安慕希0蔗糖酸奶成为消费者健康酸奶新选择 ⽬标⼈群 25岁左右新⼀线城市⽩领（偏⼥性）及品质美味追求者 传递卖点 0蔗糖添加|多35%蛋⽩质|4g膳⻝纤维|低GI认证 营销对接 联动Keep建⽴健康酸奶正向联想，⾼契合度⼈群推动产品天然选择 ⾼契合度平台 健康饮⻝的重度关注+消费⼈群，⼥性占⽐⾼ Keep运动健康领域TOP1 3亿+4000万+ 营销亮点 安慕希0蔗糖酸奶xKeep，共创⼀场以0蔗糖为核⼼的健康差异化营销 切⼊0蔗糖健康⼼智 Keep健康⽣活家宋妍霏⾸次倾情证⾔，三⽅联合TVC切⼊0蔗糖⼼智 强化0蔗糖健康理念 联合Keep头部达⼈打造⾸套0蔗糖系列课，运动场景紧密传递新品利益点 洞察站内⼥性⽤户的运动偏好，甄选四⼤运动类别产出安慕希0蔗糖系列课上线1个⽉时间课程累打卡139w+⼈次，超⾼⼈⽓，创造品牌课程打卡⼈次新纪录！ 绑定运动前后的能量补充场景⽣动传递安慕希0蔗糖酸奶的健康价值，沉浸式引导⽤户种草 强化0蔗糖健康理念 站内同步上线挑战赛事，⾸个0蔗糖奖牌周边激励⽤户完练打卡 挑战赛参与量突破39w+⼈次⽤户完赛率25.8%⾼于站内20%平均完赛率 打透0蔗糖健康体感 宋妍霏⾸次⾛进Keepland粉丝⻅⾯会，场景交互打透0蔗糖健康体感 传播资源 站内⾼曝光资源强势引流关注，站外双微扩散联合营销影响⼒ 营销效果 4节达⼈课上线1个⽉累计训练量：139w+创造品牌课程打卡⼈次新纪录 ⽤户完赛率25.8%对标站内挑战赛平均完赛率20%挑战赛参与量：39w+ 实际CTR：2.2%预估CTR：1.87% 营销亮点总结 #健康差异化营销#针对安慕希0蔗糖酸奶⾯临的内外部挑战，Keep充分发挥平台的运动健康属性，助⼒安慕希⾼效建⽴健康酸奶正向联想，并联合打造了以0蔗糖为核⼼的健康差异化营销。 #明星应⽤#Keep健康⽣活家宋妍霏的⾸次加⼊引爆粉丝效应，明星证⾔快速切⼊健康⼼智。 #⼈群渗透#Keep平台⾼契合度的⼥性⽤户是安慕希的核⼼TA，通过运动场景的饮⽤时机教育，推动安慕希0蔗糖酸奶成为消费者健康酸奶新选择。 #效果拔群#营销合作期间，项⽬总曝光7710w+，总点击量169w+，均优于预期；Keep健康⽣活家宋妍霏倾情证⾔，⾸次出席线下Keepland活动，招募名额⼀秒抢空！合作课程单⽉累计打卡139w⼈次，创造品牌课程打卡⼈次新记录！挑战赛事引发39w+⼈次参与，完赛率25.8%⾼于站内20%平均完赛⽔平，⾸个0蔗糖奖牌周边⼈⽓⽕热！