单身经济驱动品牌消费调研报告

财经一线 财经一线 经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 财经一 单身经济概述 财经一线 财经一线 财经一线 单身群体消费特征 财经一线 单身经济下的消费领域 经一线 财经一线 单身经济对品牌营销的影响 财经一线 财经一 财经一线 单身经济下小型家电市场分析 财经一线 单身经济的发展趋势 财经一线 经一线 财经一线 结论与建议 经一线 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 01 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 聚焦独居群体 经一线 单身经济特指聚焦独居群体的消费经济形态，与传统家庭消费有所区别。 消费决策特征 财经一线 其核心特征表现为消费决策自主性强、品质要求高、情感附加值显著。 消费决策导向 单身群体更倾向为“自我愉 悦”“未来投资”和“情感寄托”进行消费决策。 单身人口现状 01 当前数量与占比 2025年，中国单身人口已突破2.4亿，占成年人口近四分之一。 02 增长趋势 随着社会发展，单身人口数量呈逐年增加趋势，为单身经济发展提供广阔空间。 03 对比情况 中国20-40岁单身人口已突破3亿，相当于美国总人口。 财经一线 财经一线 经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 财经一线 当前规模数据 据预测，2025年单身经济规模将突破7.92万亿元。 财经一线 细分领域贡献 其中成人用品贡献超1.2万亿，成为仅次于宠物经济的第二大爆发点，2025年宠物经济市场规模达5000亿。 财经一线 增长趋势预测 经一线 单身经济市场规模预计从2023年的5.3万亿元增至2025年的7.8万亿元，复合年增长率约20%。 经一线 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 02 01 02 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 美容护肤消费 经一线 单身人群注重自身形象，愿意在美容护肤上投入。20-25岁医美消费主力人均支出达7700元，轻医美成为单身人群自我投资新方向。 户外运动消费 财经一线 攀岩、骑行等小众运动因社交属性成为单身人群新宠，他们追求个性化体验，通过户外运动提升生活品质。 高端餐饮消费 03 单身人群愿意为高品质餐饮买单，单人份外卖订单量年均增长超80%，体现了他们对生活品质的追求。 财经一线 01 线上娱乐偏好 02 财经一线 线下社交选择 03 财经一线 新兴业态作用 财经一线 财经一 39.62%的单身群体偏好线上娱乐，如游戏、追剧等。微短剧等新兴业态迅速崛起，满足了单身群体 经一线 碎片化娱乐需求。 38.94%的单身群体选择线下活动，如剧本杀、健身等。沉浸式密室逃脱等新兴业态通过社交场景缓 财经一线 解单身群体的孤独感。 微短剧、沉浸式密室逃脱等新兴业态，既满足了单身群体的娱乐需求，又提供了社交场景，让他们在娱乐中结识朋友。 财经一线 财经一 财经一线 宠物情感陪伴01 财经一线 经一线 超70%的80、90后养宠人群为单身，他们将宠物视为“家人”，年均宠物消费达3000元以上，通过宠物获得情感陪伴。 宠物相关产业02 财经一线 财经一线 宠物医疗、智能用品甚至宠物相亲服务成为热门赛道，国内宠物市场规模已突破3000亿元，满足了单身人群对宠物的多样化需求。 产业发展情况03 宠物经济蓬勃发展，不仅有宠物食品、用品等传统产业，还涌现出宠物殡葬、心理咨询等新业态，为单身人群提供了更多选择。 经一线 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 03 01 餐饮领域销售情况 财经一线 财经一线 财经一线 一人份外卖订单量年均增长超80%，方便食品市场规模在2023年已达6736亿元，盒马“单身厨房”专区2023年销售额增长180%，武汉“一人食”餐厅打造私密空间，单人火锅隔间成社交新场景。 财经一 02 家电领域销售情况 财经一线 经一线 财经一线 迷你家电销量飙升，轻量风扇同比增长913%，内衣专用洗衣机销量增15倍，15L空气炸锅烤箱、4档控温电水壶等“小而精”产品成单身标配。 财经一 财经一线 财经一线 01市场需求分析 单身人群数量增加，生活节奏快，对便捷、个性化的餐饮和家电需求大，“一人食”能满足其独立生活和自我享受的需求。 财经一线 财经一线 02发展趋势 经一线 财经一线 未来“一人食”餐饮会更加多样化、品质化，家电会更智能化、小型化，且两者会不断创新融合，满足单身群体更高要求。 市场规模 消费群体 消费内容 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 2024年犬猫宠物行业销售额达 经一线 3002亿元，同比增18.5%，预计 2025年市场规模达5000亿。 超七成80、90后养宠人群为单身，单身人群成为宠物消费主力军。 超八成单身每月为宠物花费151-500元，涵盖高端食品、定制服务、智能监控、宠物保险等。 新兴业态 单身人群消费特点和需求 财经一线 财经一线 经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 单身人士将宠物视为“家人”，催生了宠物殡葬、心理咨询、宠物相亲服务等新业态。 单身人群注重宠物情感陪伴，对宠物消费品质要求高，希望有更多个性化、智能化的宠物产品和服务。 39.62%的单身群体偏好 线上娱乐，如游戏、追剧，乙女游戏、虚拟偶像成情 感寄托。 线上娱乐偏好 02 38.94%的单身群体选择 线下活动，如剧本杀、健 身、看电影、逛街等。 线下娱乐偏好 03 微短剧、沉浸式密室逃脱 等新兴业态迅速崛起，满足碎片化娱乐需求，缓解 单身群体孤独感。 新兴娱乐业态发展 04 财经一线 财经一线 经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 休闲娱乐领域在单身群体 消费中占比36.26%，高居榜首，显示出巨大消费 潜力。 消费占比 01 01 财经一线 市场需求 单身群体对个人形象和美容有较高需求，服饰美容领域消费占比14.24%，位列第三。 消费产品 02 财经一线 财经一线 包括定制服饰、限量版配饰、美容护肤产品、轻医美项目等。 03 财经一线 财经一 消费服务 如美容护理服务、健身塑形服务、形象设 经一线 计服务等。 市场特点 04 财经一线 注重个性化、时尚化、品质化，消费决策快，受潮流和社交影响大，品牌竞争激烈。 财经一线 市场规模和增长趋势 预计2025年单身经济规模将突破7.92万亿元，其中成人用品贡献超1.2万亿，成人用品赛道年 财经一线 增速15%。 与宠物经济的关联 财经一线 68%的单身人群同时为宠物主人与成人用品消费者，“猫奴+情趣玩家”双标签人群占比32%。 财经一 财经一线 财经一线 协同发展情况 经一线 成人用品品牌与宠物IP联名，如“猫咪尾巴造型按摩器”；宠物店增设“单身关怀专区”，有避孕套+宠物玩具组合装；成人用品外卖店与宠物医院共享商圈选址逻辑。 经一线 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 04 财经一线 财经一线 财经一线 理念构建 渠道选择 内容输出 财经一线 财经一线 经一线 财经一 信任构建可通过场景融合获得消费者信任与偏爱品牌资产；情绪唤醒是以情绪唤醒为导向的交互/整合营销；品牌联想则是通过卖点场景化增强品牌记忆联想。 兴趣渠道以兴趣引流，注重用户运营；种草渠道注重从大流量入口到销售渠道的转化；触达渠道以媒体广告和销售通路为核心。 技术上采用个性化内容，应用科技成果 （AR/Al/元宇宙）；数据方面借大数据应用使场景描述具象化；应用场景较宽泛，注重以重复加深记忆。 财经一 财经一线 财经一线 助力脱单社交产品 市场对助力脱单的社交产品需求较大，单身人群渴望拓展社交圈。此类产品竞争激烈，众多平台纷纷推出特色功能吸引用户。 财经一线 单身友好型设计产品 如小户型家具、一人食餐具等单身友好型设计产品，满足单身人士生活需求。市场需求增长，竞争也在加剧，各品牌不断创新设计。 财经一线 财经一线 个性化定制产品 经一线 单身人群注重个性化，个性化定制产品应运而生。目前市场处于发展阶段，竞争相对较小，但需精准把握单身人群需求。 01 02 03 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 故事化传播 经一线 讲述单身人士积极向上、追求梦想的故事，能激发单身消费者共鸣。例如某品牌讲述单身创业者的奋斗故事，引发广泛关注。 社群运营 财经一线 建立品牌社群，为有共同兴趣的单身群体提供交流平台，增强用户粘性。如某美妆品牌社群，单身用户可分享化妆心得。 KOL合作 与单身领域的意见领袖合作，通过他们的真实体验分享，提升品牌信任度和影响力。如某健身品牌与单身健身博主合作推广产品。 财经一 财经一线 财经一线 财经一线 单身友好型设计 推出小户型家具、一人食餐具、便携式旅行套装等产品，满足单身人士生活需求。如某品牌的单人折叠餐桌，方便实用。 财经一线 智能化解决方案 利用AI、物联网技术，提供智能家居、健康管理、安全监控等智能化服务，提升单身人士生活质量。如智能门锁保障单身人士居住安全。 财经一线 共享经济模式 经一线 推广共享办公、共享公寓等概念，降低单身人士生活成本，促进社交互动。如共享办公空间为单身创业者提供交流合作机会。 倡导正面价值观 财经一线 财经一 财经一线 文化输出01 财经一线 经一线 通过广告、社交媒体等平台，展示单身生活的美好与多彩，打破社会对单身的刻板印象。如某品牌广告展现单身人士的自由生活。 公益活动参与02 财经一线 财经一线 参与或发起针对单身群体的公益活动，如单身青年创业扶持、心理健康讲座等，提升品牌形象。如某企业举办单身青年创业大赛。 价值观传递03 积极倡导尊重单身选择、鼓励自我实现的价值观，成为单身文化的一部分。如某品牌宣传单身也能实现自我价值的理念。 经一线 财经一线 财经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 05 财经一线 财经一线 单身人口增长带来的市场机遇消费观念变化催生的新需求 财经一线 经一线 财经一线 财经一 财经一线 随着生活节奏加快，人们追求独立生活，单身人口逐年增加。我国单身人口已超2亿，为小型家电市场提供广阔空间，如迷你家电销量飙升，轻量风扇同比增长913%，内衣专用洗衣机销量增15倍。 单身人群注重生活品质，追求个性化和便捷化，对小型家电需求呈多样化、个性化特点。他们偏好“小而精”产品，如15L空气炸锅烤箱、4档控温电水壶等 成单身标配。 单身经济催生多个细分市场，如单身公寓、单身旅行、单身娱乐等，为小型家电市场提供更多发展方向。例如可针对单身旅行开发便携式小型家电。 虽然单身经济为小型家电市场带来机遇，但也面临产品需不断创新以满足多样需求、市场竞争加剧等挑战。 财经一线 财经一线 经一线 财经一线 财经一 财经一线 财经一线 市场细分带来的发展方向 面临的挑战 财经一 01 02 03 产品同质化严重 财经一线 财经一线 市场上小型家电产品种类繁多，但同质化现象普遍，缺乏创新和差异化。众多品牌的同类产品在功能、外观等方面相似，难以吸引消费者。 财经一线 品牌竞争激烈 财经一线 众多品牌纷纷涌入小型家电市场，导致市场竞争加剧。各品牌为争夺市场份额，在价格、营销等方面展开激烈竞争。 财经一线 消费者需求多样化 经一线 随着消费观念的变化，消费者对小型家电产品的需求呈现出多样化、个性化的特点。他们不仅关注产品的基本功能，还注重产品的设计、品质、环保等方面。 财经一线 财经一线 财经一线 产品创新 品牌定位 线上线下融合 财经一线 财经一线 经一线 财经一 根据单身人群的需求，开发具有个性化、便捷化特点的小型家电产品，满足消费者多样化的需求。如开发可定制外观的小型家电，或具备智能互联功能的产品。 针对单身人群