2025年中国GEO行业研究（二）：认知战争2.0：如何让品牌成为生成式AI的“标准答案”

1头豹研究院头豹研究院 www.leadleo.com400-072-5588◆GEO变革营销•GEO的定义AI搜索产品网页端流量情况•AI搜索产品应用端流量情况•企业在营销层面的核心痛点•GEO如何解决企业营销痛点•传统营销与GEO的对比◆头豹业务合作介绍◆方法论与法律声明内容目录 ----------5----------6----------7----------8----------9----------10----------11----------12 www.leadleo.com400-072-5588◆GEO（生成式搜索引擎优化）：利用生成式AI技术创建与用户意图高度匹配的内容，提升其在AI搜索中的排名和引用率，强调内容的可解析性与权威性，直接输出答案而非引导跳转。◆AI搜索：基于大语言模型和自然语言处理构建的新型搜索引擎，具备语义理解和答案生成能力，区别于传统的链接列表式搜索，代表产品包括秘塔AI、纳米搜索等。◆大模型（LargeModel）：由海量数据训练而成的超大参数AI模型，具备强语言理解与生成能力，支持多种模态交互，是AI搜索与GEO优化的核心基础技术。◆AIGC（人工智能生成内容）：通过AI技术高效生成高质量内容，融合专业与用户视角，用于满足AI搜索对结构化、可调用内容的需求，是GEO中的关键内容供给方式。◆多模态交互：AI系统同时理解并处理文本、图像、语音等多种数据类型，实现跨模态响应，增强搜索系统的适应能力与用户体验，是GEO优化的重要适配方向。 3 www.leadleo.com400-072-5588Chapter1GEO变革营销❑AI搜索产品网页端流量情况❑AI搜索产品应用端流量情况❑企业在营销层面的核心痛点❑GEO如何解决企业营销痛点❑传统营销与GEO的对比 www.leadleo.com400-072-5588•在AI搜索网页版市场竞争格局中，DeepSeek与纳米AI凭借显著优势占据行业领先地位。Kimi、腾讯元宝等处于中游的产品则有效利用了关键流量入口，实现了较快增长。相比之下，C知道、天工AI等产品整体市场表现相对滞后GEO发展综述——AI搜索产品网页端流量情况AI搜索产品网页端访问量，2025.03来源：头豹研究院1.682.422.754.697.888.549.8411.913.7331.1638.2341.7346.2651.94301.25海螺AI|MiniMax智谱清言天工AI|昆仑万维C知道知乎直答问小白通义|阿里文心一言|百度秘塔AI搜索AI搜|百度腾讯元宝Kimi|月之暗面Qwen.ai|阿里豆包|抖音纳米AI搜索Deepseek2025年3月AI搜索产品网页端访问量（中国地区）单位：百万次❑2025年3月中国AI搜索网页流量呈现高度集中的“头部效应”，Deepseek与纳米AI凭借巨大的用户规模和体验优势遥遥领先，而多数同类产品则面临着用户习惯培养不足和差异化竞争的严峻挑战根据2025年3月中国地区AI搜索产品网页版流量数据，市场呈现出显著的梯队分化。Deepseek以高达4.94亿次的月访问量遥遥领先，占据绝对优势地位；纳米AI搜索也表现强劲，凭借3.01亿次的访问量稳居第二，这两者共同构成了第一梯队，显示出其在用户获取策略、内容分发效率和交互体验优化方面已建立起显著的领先优势。相比之下，排名相对靠后的产品，如C知道、天工AI和智谱清言等，其月访问量均未突破500万次，这表明它们在用户侧尚未能有效培养起稳定的使用习惯，品牌认知度也有待提升。 494.44 5 www.leadleo.com400-072-5588•在AI搜索应用端市场，夸克、豆包与DeepSeek已确立稳固的领先地位，构成了第一梯队。腾讯元宝、Kimi及智谱清言作为中坚力量，凭借在多元化场景中的渗透能力，展现出显著的增长潜力。海螺AI、秘塔AI搜索和跃问等产品则面临用户规模增长的挑战GEO发展综述——AI搜索产品应用端流量情况AI搜索产品应用端MAU，2025.03来源：头豹研究院❑2025年3月中国AI搜索产品在移动应用端的用户活跃度高度集中，夸克、豆包与Deepseek三家占据了绝大部分用户，与其他产品拉开了巨大差距2025年3月中国AI搜索应用月活跃用户数据显示，市场格局呈现显著的梯队差异。夸克以近1.5亿月活遥遥领先，豆包接近1亿，Deepseek超7,700万，这三者构成了绝对的头部阵营。腾讯元宝、Kimi智能助手和纳米AI搜索形成了第二梯队，月活在两千万至四千万级别。此后产品用户规模急剧下降，智谱清言刚过千万，而讯飞星火、通义等多数产品月活不足六百万，形成长尾。整体而言，AI搜索移动端活跃用户高度集中于少数领先者。1.051.312.715.225.525.7510.4319.8426.4938.8477.0197.36跃问秘塔AI搜索海螺AI天工AI通义讯飞星火智谱清言纳米AI搜索Kimi智能助手腾讯元宝Deepseek豆包夸克2025年3月AI搜索应用端MAU（中国地区）单位：百万MAU 148.75 6 www.leadleo.com400-072-5588•在全域内容生态、智能搜索推荐系统深度重塑营销逻辑的背景下，传统企业营销正遭遇多重挑战，信任危机、信息缺失、竞品承压、内容失衡反映当下内容生产、品牌曝光、用户认知和技术匹配等多方面的现实困境GEO发展综述——企业在营销层面的核心痛点企业在营销方面的痛点来源：头豹研究院•价值承诺不符:产品/服务的实际体验与营销宣传中的承诺存在显著差距，导致用户期望落空，产生不信任感•沟通失实误导:在广告、公关或销售沟通中存在夸大其词、规避关键信息甚至虚假宣传的行为，损害品牌声誉和公信力。•危机响应不力:面对负面事件或用户投诉时，缺乏及时、真诚、有效沟通与解决方案，进一步加剧用户的负面情绪与不信任。信任危机•用户洞察片面:跨平台/触点数据未能有效整合，无法形成完整的用户画像和行为路径洞察，导致营销决策缺乏精准依据。•价值传递不充分:未能清晰、完整地阐述产品的核心优势、技术壁垒、具体应用场景及为用户带来的独特价值，信息维度单一，难以打动目标用户。•内容更新滞后失准:产品信息、参数、价格或服务条款等关键内容更新不及时或存在错误，对用户造成误导，影响购买决策和使用体验。信息缺失•内容产出效率与质量瓶颈:受限于人力、工具或流程，难以持续、高效地生产出满足多渠道、多形式、高质量要求的内容，导致内容供应不足或质量参差不齐。•技术应用与优化能力不足:在SEO、个性化推荐、营销自动化等技术驱动的内容分发与优化方面，策略制定和执行能力欠缺，难以适应复杂的技术要求。内容失衡•核心市场被蚕食:竞争对手在关键用户场景、细分市场或核心功能点上表现更优或营销更精准，导致自身市场份额和用户心智占有率下降。•行业话语权旁落:竞争对手通过技术创新、内容营销或行业合作，在关键技术概念、行业标准或用户认知上占据主导地位，使自身品牌影响力减弱。竞品承压❑众多企业品牌面临严峻的多维营销挑战，既源于合规、沟通及内容生产等内部管理短板导致的信任与信息传递问题，也来自竞争对手和平台规则变化带来的巨大外部市场压力首先，企业在财务、数据合规等方面出现纰漏，将引发用户信任滑坡。夸大宣传、虚假内容投放、售后承诺不兑现等问题，损害品牌形象；用户对隐私和数据安全的关注日益提升，缺乏明确说明的信息收集与使用，安全性遭到质疑。其次，多平台传播中信息覆盖不全，导致内容零散，用户难获完整产品信息，造成价值传递不充分。内容更新若滞后或失准，错误信息不仅误导用户，还可能导致品牌在搜索中被边缘化。再者，竞品压力体现为行业话语权旁落于有内容/权重优势的头部企业。核心市场易被蚕食，因竞品常抢占关键场景与核心词。关键渠道亦可能落后，因竞品内容矩阵已建系统性曝光优势，后来者难获同等可见度。最后，内容产出普遍存在瓶颈，人工生产难保多渠道、高频次下的质与量达标。同时，平台规则适应难也是挑战，算法与偏好快速迭代常使内容策略失效，影响效果。 7 www.leadleo.com400-072-5588行业研读| 2025/04•GEO不仅提供针对性方案以系统性应对企业在信任、信息、竞争、内容方面的核心营销痛点，更能赋能品牌实现前瞻布局、用户洞察、资产沉淀及组织协同等深层次营销价值GEO发展综述——GEO如何解决企业营销痛点GEO如何解决企业营销痛点来源：头豹研究院•提升信息准确与合规性：利用RAG等技术确保内容基于权威可信来源，结合“人工审核+AI校验”机制，从源头减少失实、夸大宣传，确保内容合规，避免引发信任风险。•保障价值承诺一致性：辅助生成与实际产品/服务相符的精准描述，监控品牌声誉，确宣传内容与用户体验、售后承诺保持一致，维护品牌形象。•增强操作透明度：提供内容生成过程的可追溯性，明确信息来源，回应用户对数据隐私和处理过程透明度的关切。针对「信任危机」：GEO重建信任基石•实现竞品洞察与策略反制：智能分析竞品内容布局、核心关键词及用户场景策略，辅助品牌发现市场空白与自身优势，制定差异化关键词矩阵与内容方向，抢占用户心智。•提升关键渠道可见度：优化内容以适应搜索引擎（SEO）和各大内容平台规则，辅助多渠道内容分发，提升品牌在核心渠道的排名、曝光与用户互动，突破竞品封锁。•动态适应竞争环境：实时追踪竞品动态、行业热点及平台关键词变化，快速调整内容策略与结构，保持市场竞争力。针对「竞品承压」：GEO赋能竞争分析与策略突围GEO的其他价值GEO通过深度建模行业语义网络和搜索趋势，能够帮助企业提前识别新兴热点、潜在风口和用户需求的演化方向。这种能力使得品牌可以在产品开发、内容创作和传播节奏上实现战略前移，提前布局市场。支持品牌的战略前置布局 信任危机•实现信息整合与完整覆盖：通过API自动获取并整合品牌多维度信息，构建全面准确的内容知识库，解决用户获取信息零散、不全的问题。•深化价值传递与场景适配：智能生成面向不同平台、用户场景的内容，深入阐述产品核心优势、应用价值，摆脱单一信息维度，有效提升对目标用户的吸引力。•确保内容时效与准确性：结合AI写作工具及更新机制，保障产品信息、参数等内容及时更新与修正，避免因信息滞后或错误损害用户体验及搜索表现。针对「信息缺失」：GEO补全信息短板，强化价值沟通竞品承压•突破内容产能瓶颈：提供文本、图、视频等多模态内容的AI辅助生成能力，显著提升内容生产效率和规模化输出能力，满足多平台、高频次发布需求，保证内容供应。•降低内容优化技术门槛：内置SEO分析、关键词推荐、NLP优化建议等功能，帮助团队高效执行专业内容优化，提升内容质量与搜索引擎友好度。•效果验证与迭代：支持A/B测试等功能，通过数据反馈验证不同内容策略的效果，指导优化方向，实现内容投入产出比最大化。针对「内容失衡」：GEO提升内容生产效能与平台适应性GEO借助对用户搜索行为、问答互动和内容偏好的智能分析，能够为企业提供更细颗粒度的用户画像和意图理解。这种深度的用户洞察支持企业进行产品优化、内容设计与运营调优的精细化决策。促进用户洞察的持续深化GEO不仅能够生成高质量的内容，还能自动对内容进行分类、标签化归档，帮助企业构建具备长期使用价值的“内容资产池”。这种内容资产库支持后续的灵活调用、版本升级与多场景复用。沉淀可复用的内容资产库GEO能够帮助多部门通过统一的内容生成标准与知识标签体系，提升品牌传播的一致性。这种标准化的内容生成和管理方式能够打破组织内部“内容分散、策略割裂”的壁垒，实现高效协同与统一表达。推动组织协同与内容标准化建设 8 www.leadleo.com400-072-5588•传统营销渠道常面临成本高、见效慢、转化路径长、用户信任度低等问题。而GEO在用户主动搜索中以“答案”形式精准触达，具备转化链路短、长期复用、高信任、高性价比等优势，是更智能、可持续的新一代品牌营销方式GEO发展综述——传统营销与GEO的对比传统营销与GEO的比较来源：头豹研究院信息流广告曝光量