西班牙葡萄酒的共同叙事
核心观点与目标
西班牙葡萄酒产业致力于打造一个具有凝聚力的共同叙事，以提升国际形象和产品价值。根据OIVE推动的《2022-2027年西班牙葡萄酒产业战略计划》，西班牙葡萄酒的愿景是成为“品质卓越、丰富多样、历史悠久、传统深厚、可持续发展、现代化”的标杆国家，在国际市场上独树一帜，并在国内国际均具有高价值。该叙事框架旨在通过统一宣传论据，强化西班牙葡萄酒的独特性，并推动产业形成创造价值的良性循环。
西班牙葡萄酒的重要性
- 产业规模：西班牙是全球最大的葡萄酒出口国之一，出口额居世界第三，出口量居第二，年出口销售额超过30亿欧元，销售量超过20亿升。
- 产业数据：拥有104个受保护的原产地名称（PDO）和43个受保护的地理标志（IGP），葡萄园面积占全球13%，有机葡萄园面积占全球15.3%，是世界第三大葡萄酒生产国。
- 经济与社会贡献：占西班牙国内生产总值（GDP）的1.9%，提供203.3亿欧元的总附加价值，创造363.980个工作岗位，对农业食品出口贡献显著。
- 文化意义：葡萄酒是西班牙历史、文化和美食的重要组成部分，与地中海饮食、葡萄酒旅游和社交生活方式紧密相关。
共同叙事的关键支柱
- 品质卓越：西班牙葡萄酒通过酿造技术创新、地域区分、手工艺、严格控制和可追溯性（PDO/IGP体系）追求卓越品质，并在国际评测中表现优异（如《品醇杂志》等评分体系）。
- 丰富多样：西班牙拥有235个已识别的酿酒葡萄品种（包括150个本土品种），8个不同葡萄酒产区，4000多家酒庄，以及104个PDO和43个IGP，体现了地理、品种和风格的多样性。
- 历史悠久：西班牙葡萄酒拥有3000多年的历史，从腓尼基人引入葡萄种植到现代技术进步，形成了丰富的文化遗产和传统知识。
- 生活方式：葡萄酒是西班牙地中海饮食和社交文化的核心，与美食、旅游和适度消费紧密相关，促进社区活力和文化传承。
- 可持续发展：产业在环境（高效用水、减少化学品使用）、社会（振兴人口流失社区）、文化和景观（生物多样性保护）方面全面致力于可持续发展，有机葡萄园面积持续增长，并承诺2035年实现零排放。
宣传建议与行动指南
- 强调生活方式与文化价值：突出葡萄酒与西班牙美食、社交和旅游的关联，以及其对健康的适度饮用理念。
- 提升品牌形象：避免“性价比”等贬低品牌形象的说法，而是强调西班牙葡萄酒的品质和全球影响力。
- 推广多样性与品质：利用西班牙葡萄酒的丰富产区和品种，拓展国际市场，并与其他美食和旅游资源结合。
- 适度消费：明确反对过度饮酒，强调未成年人禁酒和酒驾危害，避免将健康益处作为营销论据。
参与机构
该叙事框架由西班牙葡萄酒跨行业组织（OIVE）主导，联合ICEX、葡萄酒城市协会（ACEVIN）、葡萄酒路线推广机构（Rutas del Vino）等机构共同推动，旨在通过产业协同，提升西班牙葡萄酒的国际竞争力。
