Tinuiti数字广告基准报告

目录 03总体趋势 06 付费社交 Facebook，Instagram，TikTok，Snapchat，Pinterest和Reddit 11 付费搜索 谷歌和微软 17 商业媒体 亚马逊和沃尔玛 23 视频和显示 YouTube、PrimeVideo、Netflix、GDN及更多 □方法论 Tinuiti数字广告基准报告基于Tinuiti管理的广告项目中的匿名性能数据，其年度数字广告支出总额超过40亿美元。样本仅限于在研究时间段内保持活跃并保持一致策略的项目。除非另有说明，所有数据均基于同一客户的增长。所包含的趋势和数字并非旨在代表任何广告平台或所有广告主的官方性能或体验。 关于Tinuiti Tinuiti是跨流媒体电视和谷歌、脸书和亚马逊三巨头最大的独立绩效营销公司，管理着40亿美元的数字媒体，拥有超过1000名员工。 3 2025年第一季度 总体趋势 Q1数字广告支出主要与主要平台的预期趋势相符，随着美国关税影响加剧 在全球范围内，谷歌、Meta和亚马逊的广告支出在第一季度大体上与预期相符，这主要基于与去年同期的比较。尽管Meta平台并未出现与其他大多数平台观察到的第四季度放缓趋势，但这家社交媒体巨头在第一季度由于与去年同期的比较更为严格，整体增长放缓，尤其是在Instagram上。 +40% 美国广告支出同比平台增长 亚马逊推广商品Facebook谷歌搜索广告InstagramYouTube +11% +11% +9% +7% +5% +20% 0% –20% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 2023 2024 2025 亚马逊推广产品支出增长率上升至11%，该模式的点击增长率连续第二个季度保持两位数增长。尽管因担忧亚马逊撤销多元化、公平与包容（DEI）计划而呼吁抵制亚马逊，但亚马逊广告商在第一季度并未感受到这些举措的明显影响 。 随着所有目光都聚焦于谷歌在新一代人工智能驱动搜索和问答引擎的世界中持续产生广告点击的能力，谷歌付费搜索点击增长率从第四季度的3%加速到第一季度的4%。值得注意的是，谷歌购物广告（包括表现最大化活动）的点击增长率从第四季度1%跃升至第一季度的同比增长9%。谷歌人工智能概览的引入或新代人工智能平台的竞争，目前尚未对Tinuiti广告商的谷歌广告点击量产生明确且确定的影响。 由美国对主要贸易伙伴征收高额关税所引发的贸易战潜在影响，在第二季度尤为显著。虽然关税何时取消以及影响程度尚不明朗，但当前税率仍可能显著影响消费者行为和广告商 4 未来几个月的表现，这可能会导致广告支出从第二季度就开始受到影响。白宫就美国关税政策发出的重大更新的频率 ，使得目前难以估算其全部影响。 美国政策的不确定性已经抑制了TikTok这一主要平台的发展。尽管TikTok广告商尚未离开该平台，但同期门店销售额中位数增长率从第四季度的13%下降到第一季度的11%下降，并且广告商正在越来越多地转向其他社交平台，以防TikTok最终被禁止。在第一季度，活跃于Reddit和Snapchat的广告商数量同比分别增长了66%和33%。 另一个在过去一年中采用率显著增长的平台是亚马逊PrimeVideo广告，总支出（非同店）从2024年第一季度到2025年第一季度增长了968%。随着亚马逊继续在与其他高端流媒体视频平台竞争以吸引更多广告商的过程中协商有竞争力的价格，PrimeVideo广告的平均成本在第一季度有所下降。 谷歌付费搜索广告点击成本的增长从第四季度的7%放缓至第一季度的5%，但中位数Tinuiti广告主的品牌文本广告CPC同比大幅增长了19%。点击品牌广告的成本是广告主尤其敏感的话题，因为大多数使用品牌查询的搜索者通常希望导航到该品牌的网站。 美国广告价格同比增长按平台统计 +30%亚马逊推广商品Facebook谷歌搜索广告InstagramYouTube +14% +5% +1% +1% –13% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 +15% 0% –15% –30% 2023 20242025 品拓集团第一季度的CPM上涨了4%，但许多广告主的增长要高得多，超过一半的研究品牌在第一季度CPM同比上涨了10%以上。品拓集团广告定价在Instagram上的上涨尤为显著，其14%的CPM涨幅远超Facebook上观察到的1%涨幅。 2025年第一季度 付费社交 脸书，instagram，tiktok，快拍，pinterest，和reddit 6 □Meta的广告支出在第一季度增 长了11%，CPM逐渐上升。 Meta广告美国同比在全平台增长 花 印象 CPM +11% +6% +4% +50% 广告商在Q1期间通过Meta资产的投资同比增长了11%，增速放缓于Q4的15%，因为年初的比较基数更强。CPM同比增长4%，但许多广告商看到了更大的增长，报告所研究的大部分广告商中，CPM增长都超过两位数。展示量增长了6%，低于2024年第四季度的9%增长。 +25% 0% –25% Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 2024 2025 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 □Facebook上的支出增长在第一季 度保持稳定。 广告商在2023年第一季度增加了对Facebook（不包括Instagram、Messenger和AudienceNetwork）的支出，同比增长11%，与第四季度保持大致稳定的展示量和CPM增长相同。Facebook的展示量增长现已连续四个季度超过Instagram，因为Facebook上短视频库存在过去一年中尤其显著增长。 Facebook广告美国同比增长 ✲耗印象CPM +11% +10% +50%除instagram、Messenger和受众网络之外 +25% –25% Q3Q4 Q1 2024 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 0% +1% Q2Q3Q4Q1 2025 □在去年同期比较更严格的情况下 ，Instagram支出增长在第一季度放缓。 +50% Instagram广告美国同比增长 ✲耗印象CPM instagram广告支出增长从第四季度的20%减缓至第一季度的7%，主要原因是支出增长从2023年第四季度的27%加速至2024年第一季度的34%。展示量同比下滑6%，这是Instagram广告商在过去四个季度中第二次出现展示量同比下降。第一季度每千次展示成本（cpm）上升14%，这是连续第四个季度出现两位数增长。 +14% +7% –6% +25% 0% Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 2024 2025 –25% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 □优势+购物广告活动在2025年第一季度占Meta支出的38%。 总Meta投资中归因于零售广告商的Advantage+购物活动（ASC）份额在2025年第一季度上升至38 %，较前一年增长了14%。虽然交付不足或超出交 40% 30% 优势+购物活动元数据支出份额 零售广告商 38% 付的时期在某些情况下让广告商感到沮丧，但ASC仍然是接触Meta平台用户并推动许多品牌取得成果的有价值工具。 20% 10% □故事广告仍然是Q1Instagram广告展示的主要来源。 0% Q3Q4 Q1 2024 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 Q2Q3Q4Q1 2025 根据展示位置的Instagram广告展示份额 60% 2024年第一季度，故事在ins广告主的展示量份额中超越了Feed广告位，并且现在已经连续五个季度占据了该平台展示量份额的最大比例。Feed广告位在2025年第一季度负责了展示量的30%，较前一年降低了37%。Reels广告占据了广告展示量的19%，较上一季度的13%份额有所上升。探索和探索主页广告位的展示量份额 40% 阅读故事 46% 30% 探索网格 探索轮播 个人资料动态 从2024年第一季度的11%合计下降到2025年第一季度的5%合计。 20% 0% Q3Q4 19% 3% 2% 0% Q1 2024 Q2Q3Q4 Q1 2025 □转轮库存现在几乎占所有Facebook广 告展示的三分之一。 在2025年第一季度，Reels视频广告占Facebook广告展示次数的14%，是2024年第一季度7%份额的两倍。Reels上的广告（以前称为Reels叠加广告）占第一季度广告展示次数的17%，较一年前的10%有所上升。结合这两个位置，Reels现在占所有Facebook广告展示次数的31%，而第四季度为27%，2024年第一季度为17%。这远超Instagram上观察到的19%的份额，主要是因为Reels上的广告没有被展示在Instagram上。 20% 15% 10% 5% Facebook广告展示份额按展示位置 在Reels上投放Facebook广告FacebookReels 14% 17% Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 2024 2025 0%来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 □2025年第一季度，抖音广告千次 展示成本同比下降30%。 自2024年第一季度以来在TikTok上活跃的中位数广告商在2025年第一季度同比减少了11%的支出 。展示量上升了27%，但广告展示成本同比下降了30%，这是Tinuiti广告商有史以来观察到的最大降幅。尽管广告商尚未放弃TikTok作为广告平台 ，但对其在美国未来的持续不确定性正促使品牌探索其他平台以实现社交投资的多元化。 +80% +40% TikTok广告同比增长 中位数Tinuiti广告商 花 印象 CPM +27% –11% –30% 0% □同店Snapchat广告商的支出增长放缓，但广告商数量增加。 –40% Q3Q4 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 Q1Q2Q3 2024 快拍广告同比增长率 Q4Q1 2025 自2024年第一季度以来，在Snapchat平台上活跃的中位数广告商支出增长率从20%的增幅放缓至8%的同比降幅。然而，从2024年第一季度到2025年第一季度，在Snapchat上活跃的社交广告商总数增长了33%，因为越来越多的品牌随着时间的推移将Snapchat纳入其营销策略中。这一趋势最近得到了寻求分散社交媒体投资的广告商的推动，因为TikTok在美国的未来存在不确定性。 +60%中位Tinuiti广告商 +30% 0% 花印象CPM 27% –8% –30% 来源：匿名Tinuiti广告商数据，2025 –27% Q2Q3Q4Q1 2025 □pinterest支出增长率在第一季度 超过30%，随着CPM的上升。 pinterest广告同比增长率 +60%中位数Tinuiti广告商来源：匿名化的Tinuiti 自2024年第一季度以来在Pinterest平台上活跃的中位数广告商同比增加了32%的支出，展示量增长了2%，CPM增长了29%，连续第二季度CPM增长率超过20%。Pinterest广告商越来越多地依赖Performance+套件的AI和自动化工具，例如Performance+ROAS竞价工具和Performance+创意，这些功能对早期采用者来说在推动成果方面已被证明是有效的。 +30% 0% 花印象CPM 广告商数据，2025 +32% +29% +2% –30% Q2Q3Q4Q1 2025 Reddit同店广告支出同比增长Q1超过30%。 自2024年第一季度以来，Reddit上活跃广告商的广告支出同比增长了33%，同时展示量下降了4%，而CPM上涨了39%。除