整体趋势
2025年第一季度，数字广告支出大体符合预期，但美国关税的影响开始显现。Meta 平台的总体增长放缓，因为其面临的同比比较更为苛刻。亚马逊广告支出增长强劲，尽管对其 DEI 举措的批评，但广告商并未受到明显影响。谷歌付费搜索点击增长加速，但点击成本上升。TikTok 广告支出增长放缓，广告商正在多元化其社交媒体投资。Pinterest 广告支出增长超过 30%，而 Reddit 广告支出同比增长超过 30%。
付费社交
- Meta 广告支出同比增长 11%，CPM 上涨 4%。
- Facebook 广告支出同比增长 11%，增长势头稳定。
- Instagram 广告支出增长放缓至 7%，主要原因是同比比较更为苛刻。
- TikTok 广告 CPM 同比下降 30%，广告商正在探索其他平台以分散风险。
- Snapchat 广告支出同比下降 8%，但广告商数量增长 33%。
- Pinterest 广告支出同比增长 32%，CPM 上涨 29%。
- Reddit 广告支出同比增长 33%，CPM 上涨 39%。
- 广告商在 Pinterest 上的支出约为在 Meta 上的 24%。
付费搜索
- 谷歌搜索广告支出同比增长 9%，点击增长 4%，但平均 CPC 上涨 5%。
- 微软搜索广告支出同比增长 17%，点击增长 5%，平均 CPC 上涨 11%。
- 谷歌购物广告支出同比增长 8%，点击增长 9%，平均 CPC 下降 1%。
- 亚马逊在谷歌购物广告拍卖中的表现与去年同期相似。
- Temu 因美国关税政策退出谷歌购物广告拍卖。
- 谷歌 Performance Max 广告的采用率在假期后略有下降，但使用仍然普遍。
- Performance Max 广告产生的每点击销售额高于标准购物广告，但 ROAS 低于标准购物广告。
- 谷歌文本广告 CPC 增长在 2024 年底增长缓慢后出现激增。
商业媒体
- 亚马逊定向产品广告 CPC 同比增长 1%，支出同比增长 11%。
- 亚马逊定向品牌广告支出同比增长 19%，点击同比下降 6%，CPC 同比增长 28%。
- 亚马逊定向展示广告支出同比下降 9%，点击量同比下降 20%，CPC 同比增长 15%。
- 亚马逊 DSP 支出同比增长 12%，其中 57% 的支出用于亚马逊自有和运营的库存。
- 威尔玛定向产品广告支出同比增长 14%，点击增长 1%，CPC 同比增长 13%。
- 威尔玛定向品牌广告和定向视频广告分别占其搜索广告支出的 7% 和 6%。
- 威尔玛自我服务展示广告占其搜索和展示广告总支出的 40%。
视频和展示
- 谷歌视频广告支出同比增长 5%，印象增长 21%，CPM 下降 13%。
- 电视屏幕在 YouTube 视频广告支出中占比 43%，略高于手机（42%）。
- 亚马逊 Prime Video 广告支出同比增长 968%，平均 CPC 下降。
- 除了 YouTube 之外，流媒体视频广告支出同比增长 24%，印象增长 23%，CPM 同比持平。
- Prime Video CPM 相对于流媒体视频广告平均成本下降。
- 谷歌需求生成广告的采用率在视频行动广告变更之前有所上升。
- 视频在谷歌需求生成广告支出中的占比上升到 42%。
- 谷歌需求生成广告支出同比增长 7%，印象增长 8%，平均 CPC 下降 1%。
- 谷歌展示网络（GDN）广告支出同比增长 9%，印象下降 1%，平均 CPC 上涨 10%。
