压敏标签在实现包装循环利用中的作用

概述 快消品（CPG）品牌在可持续发展领域已经取得长足进步，但各方的期待也越来越高。消费者与零售商对于可持续性的需求日益增长，监管机构的政策也愈发严格。本报告基于对快消品企业、回收商及外部专家的访谈数据，结合行业市场报告、包装研究及第三方检测结果的分析，调研了品牌所有者的包装可持续性发展现状，以及其可持续性目标的达成进度。本报告由艾利丹尼森委托贝恩公司开展的专项研究所得，报告中的数据为艾利丹尼森与贝恩公司共同调研的结果。更多研究方法详见概要第6页。本报告重点阐释了压敏标签（PSLs）的综合价值——包括技术创新如何为领先品牌带来商业效益，帮助品牌将可持续发展的愿景转化为实际成果。以下内容为主要研究结论与核心发现的总结。欢迎访问makingpackagingcircular.com下载含有实际应用案例的完整报告。 核心发现 循环经济浪潮的来临循环经济的浪潮给快消品品牌带来了转型压力。品牌亟需将可持续性举措提升至战略优先级，并对可持续性项目进行投资：•欧美监管机构正在制定新的包装标准，旨在降低生产排放、提升回收利用率并减少废弃物。•消费者对展现出可持续性的产品及包装具有强烈偏好。如果商品包装可以最大限度减少负面环境影响，消费者愿意为其多支付约12%的溢价。•针对非食品类产品，研究表明，包装的可重复灌装性是消费者判断包装是否可持续的第二大标准。•零售商正积极推动供应商采用更具可回收性或可堆肥的包装材料、减少整体包装用量、并在部分情况下推行可重复使用或可重复灌装的包装解决方案，以最大限度减少废弃物产生。•具备环保且可持续发展形象的企业正在吸引优质人才。尽管快消品品牌将产品及包装的循环利用与可持续性作为优先事项，但特别是在包装回收环节，品牌的实际表现仍面临挑战。具有前瞻意识的品牌正积极寻求包装创新方案，以达成可持续发展目标。 高效包装对实现重复使用/灌装模式的重要作用包装在保护产品、保持新鲜度以及运输存储方面发挥着关键作用，同时作为营销工具传递品牌形象、价值主张与差异化优势。通过包装形式的选择、整体设计及可持续材料的运用，包装还能彰显品牌的可持续发展理念，并作为信息载体向消费者传递回收利用、重复使用及产品品质等重要信息。全球每年生产的包装容器数量约为3.5万亿件，用于食品、饮料及家居个人护理产品。•尽管包装生产、使用和处置环节都在不断进步，全球塑料消耗量却仍在过去30年间增长了三倍。目前，塑料相关排放占全球温室气体总量的3.4%，每年产生3.5亿吨塑料废弃物，其中40%源自包装。•消费者将包装视为品牌最具可控性和可视性的可持续发展要素。事实上，约31%的消费者认为“品牌投资可持续包装”是应对环境问题的三大关键举措之一。•各品牌虽已制定明确而宏大的包装可持续性目标，但执行进展参差不齐。例如，超过80%的品牌未能达成其废弃物与回收目标。部分品牌在近期延长了他们的时间表。•为实现塑料包装的可持续发展目标，各品牌正采用“替代（replace）、减量（reduce）、重复使用（reuse）、循环再生（recycle）”四大策略。•再生硬质塑料（如PET与HDPE）的碳排放强度较原生塑料降低逾70%。以年产量100亿瓶的饮料企业为例，回收率每提升1%，每年即可减少约2000吨塑料废弃物。•全球范围内，立法和一次性包装禁令正在推动可回收性以及重复利用/再罐装模式的采用。以欧盟《包装及包装废弃物条例》（PPWR）为例，该法规明确规定：到2030年饮料包装重复使用率须达10%，并设定了2040年实现40%的激励性目标。 压敏标签创造关键价值品牌将压敏标签视为可以帮助其实现以下目标的解决方案：•设计灵活性：压敏标签支持色彩与形状的任意组合，帮助品牌打造独具吸引力的包装外观。•材质适应性：压敏标签适用于多种包装形式和基材，包括塑料、玻璃、纸张、金属等，并且能够耐受不同的环境压力，比如潮湿与极端温度。•后期差异化：压敏标签为品牌提供高度灵活性，无需重新设计整体包装，即可轻松变更包装图案、宣传信息及产品标识。这一特性在品牌需要快速响应消费者偏好变化、市场趋势更迭及法规调整时极具价值。通过更新标签图案、宣传标语、促销信息及提供限量版设计，品牌能够显著提升产品在货架上的吸引力。•提升成本和运营效率：压敏标签是一种快速、洁净的装饰技术，适用于高速贴标。它们可通过常规贴标系统直接应用，无需复杂设备。与湿胶标签不同，压敏标签无需对涂胶设备进行清洁，因此可以提升运营效率。此外，压敏标签还可根据不同贴标速度和批量需求灵活定制，同时保持极高的良率。循环经济发展的其中一个挑战在于，传统标签难以与塑料、玻璃、纸张、金属等包装基材有效分离。•压敏标签具有新型“清洁分离”特性，可在回收过程中实现标签与油墨的高效剥离。该技术可以使更多基材达到升级再造品质的要求，从而减少对原材料的需求。在PET、HDPE等硬质塑料的回收中，该技术意味着更多塑料可用于重新制成新瓶体，有效提升品牌运营的循环性与整体可持续性表现。•突破性的压敏标签技术能显著提高再生包装的质量及其转化新产品的效率。该技术同时也是可重复使用/灌装包装设计的关键要素，正迅速成为品牌减少废弃物与降低碳排放的重要工具。•针对重复使用与重复灌装的回收利用，新型可水洗型压敏标签在重复使用的清洗过程中会脱落，从而减少所需的能源和化学品消耗，并降低洗涤废水的残留污染。 压敏标签赋能品牌差异化包装不仅保护产品，更是产品差异化、影响消费者行为的重要营销工具。交互式“智能”压敏标签为品牌提供了多功能性，能灵活调整包装装饰以及传递可变的产品信息。它能承载及传递的除了针对消费者的个性化信息和促销内容之外，还包括：•法规要求：包括成分说明、营养成分表、过敏原警示、保质期及安全使用说明等强制性标识内容。•可持续性与溯源信息：帮助消费者做出符合个人价值观的购买决策。•产品认证标识：如公平贸易（FairTrade）、雨林联盟（RainforestAlliance）、美国农业部有机认证（USDAOrganic）等环境、社会及伦理标准认证。•数字交互功能：通过二维码提供产地、成分及真伪验证信息，增强消费者互动体验。•智能物联技术：采用RFID芯片或NFC技术实现全供应链追踪，提升库存管理效率，实现低成本分拣并减少资源浪费。 总结 全球市场对可持续发展和循环经济的追求将在未来5到10年内彻底改变包装行业。头部品牌将引领一个回收再利用大幅增长的新时代，有效降低全球经济发展中的碳排放和废弃物。随着法规的不断变化，品牌必须通过创新和投资来适应这一变化趋势。在此过程中，品牌需要全面考虑包装的各个环节，包括标签所发挥的作用。随着可持续发展意识的增强，市场对可持续和数字化解决方案的需求也将持续攀升。当品牌致力于回收再利用模式的升级时，需要将压敏标签技术的最新创新成果考虑在内。这就需要专业的标签选型能力。压敏标签材料制造商和加工商正在帮助快消品企业制定最适合特定快消品应用的标签面材、胶粘剂、数字化机制及整体设计的组合方案。压敏标签解决方案的影响力正在持续扩大。率先采用创新标签技术的品牌将因其对全球环境可持续性的贡献而收获商业效益。 研究方法 本报告数据来源于艾利丹尼森和贝恩公司联合开展的专项调研，采集自2024年对美国、巴西、英国、荷兰、德国、法国、意大利、中国和印度等九国以上市场的快消品企业、回收商及其他外部专家的深度访谈。在此之上，我们研读并审阅了全球行业市场报告、包装研究及第三方检测结果。本报告还汲取了艾利丹尼森全球运营团队的专业见解，这些见解来自本公司与各地客户、回收商、政府机构、立法部门及行业协会的访谈与交流。关于艾利丹尼森艾利丹尼森公司（纽约证券交易所代码：AVY）是一家全球性的材料科学和数字识别解决方案公司。我们致力于开创无限可能“MakingPossible™”的产品和解决方案，助力推动所服务行业的发展，以优化人力和供应链效率，减少浪费，促进可持续发展、循环性和透明度，更好地连接品牌与消费者。我们设计开发标签及功能材料、射频识别（RFID）inlay和吊牌、融合现实与数字世界的软件应用程序，以及提升品牌包装、传递或展示信息以改善客户体验的各种产品和解决方案。我们服务于全球多个行业，包括家居和个人护理、服装、综合零售、电子商务、物流、食品和杂货、制药和汽车等，在50多个国家雇佣约35,000名员工，2024年公布的销售额为88亿美元。了解更多信息，请访问www.averydennison.com. ©2025艾利丹尼森公司版权所有。“MakingPossible”标语、艾利丹尼森和所有艾利丹尼森品牌、产品名称和编号均为艾利丹尼森公司的商标。所有其他品牌或产品名称均为其各自所有者的商标。文中所述样品上的品牌和其他信息均为虚构。如有雷同,纯属巧合。本出版物中的所有内容在复制之前，均经相关所有者确认并事先同意。对于任何侵犯版权问题或因本刊物所引发的其他问题，制作者、出版商或印刷商概不负责。我们已尽一切努力确保版权信息与所提供的信息准确一致。所有声明、技术信息和建议均基于可靠的测试，但不构成担保或保证。所有压敏标签均应在最终使用条件下进行全面测试，以确保其符合特定应用的要求。所有艾利丹尼森产品在销售时，均应了解购买者是否已独立做出决定，确定此类产品适合其用途。贝恩公司与艾利丹尼森公司没有关联关系。本报告中包含的信息并不代表贝恩公司的认可或意见。未经各自版权所有者事先书面许可，不得以任何形式或方式（包括影印、录制或通过信息存储和检索系统）复制或传播本出版物的任何部分。averydennison.com