2025年全球软实力指数排名报告：中国排名全球第二2025

关于品牌⾦融4 联系⽅式4 致谢5 介绍8 作者：戴维·海格（David Haigh），品牌⾦融主席前言10作者：保罗·坦波尔博⼠（Dr. Paul Temporal），⽜津⼤学赛德商学院副研究员主题演讲12演讲嘉宾：约翰·克⾥（John Kerry），第68任美国国务卿特别致辞14演讲嘉宾：莱赫·⽡⽂萨（Lech Wasa），前波兰总统、诺⻉尔和平奖获得者łę2025年全球软实力指数18 方法论 26 理解全球软实⼒指数 28 ，Kevin Woods 研究总监，Brand Finance调查涵盖国家范围 34 深度分析 36 全球软实力指数分析 38Konrad Jagodzinski 指导，Place Branding 主任，Brand Finance全球软实力指数奖牌榜 44Jamie Hyman 全球传播总监，Brand Finance从强⼤到强⼤：中国如何在 2025 年在软实⼒上超越英国 48 ，David Haigh 主席，Brand Finance 软实力的零和游戏 52由Konrad Jagodzinski，品牌⾦融品牌总监撰写 从⽬的地到影响⼒：旅游如何塑造国家声誉和全球吸引⼒ 56 由品牌⾦融顾问Diva Shah和品牌⾦融地⽅品牌分析师Aglaë Perrin 撰写 可持续发展对软实力的贡献 60由Robert Haigh，品牌⾦融战略与可持续发展总监撰写 和Sofia Liszka，品牌⾦融⾼级战略与可持续发展顾问撰写国家品牌价值2025：主要趋势，排名变化和经济⻅解 64 由品牌⾦融地⽅品牌副总监Dhanushika Shanmuganathan和品牌⾦融地⽅品牌副总监Artur Bryzghalov CFA 撰写 品牌聚光灯 70 中国 72 由伦敦中国国家旅游局局长张丽 撰写爱沙尼亚 74爱沙尼亚74由卡塔·⽡布拉内（Kata Varblane）担任爱沙尼亚企业促进局乡村推⼴总监蒙古 76由诺明·钦巴特（Nomin Chinbat）担任蒙古⽂化、体育、旅游和⻘年部部⻓新西兰 78由⼤卫·唐斯（David Downs）担任新西兰故事⾸席执⾏官巴基斯坦 80由萨⽶娜·泽赫拉博⼠（Dr Samina Zehra）担任巴基斯坦驻伦敦⾼级专员经济部部⻓波兰 82由安娜·⼽德莱夫斯卡（Anna Godlewska）担任波兰共和国外交部公共和⽂化外交司副司⻓南非 84由南⾮品牌营销总经理Sithembile Ntombela撰写瑞典86由瑞典瑞典研究所瑞典形象分析单元主任Sofia Bard和瑞典瑞典研究所瑞典形象分析单元⾼级顾问Cecilia Andrae撰写和Cecilia Andrae, Senior Adviser, Sweden Image Analysis Unit, Swedish Institute瑞士88由瑞⼠国家形象宣传负责⼈Alexandre Edelmann撰写联合王国90由英国旅游局⾸席执⾏官Patricia Yates撰写伦敦92由伦敦合作伙伴公司营销总监Rose Wangen-Jones撰写 专家见解 94 卓越的普世价值: 保护遗产，守护未来 96 by 伊琳娜 · 博科娃，联合国教科⽂组织前总⼲事 媒体和虚假信息的挑战 98by ⽶塔利 · 穆克吉，⽜津⼤学路透新闻研究所代理所⻓投资⺠族品牌: ⼴告⽀出对软实⼒的未开发潜⼒ 100 by 达格玛拉 · 苏尔斯，国际⼴告协会全球总经理 从吸引力到军事: 软实力与政治的关系 102by 迈克尔 · 克拉克教授，皇家联合服务研究所杰出研究员暨前总⼲事为了地球跃动: 保护⽓候难⺠的使命 104 by 托⻢斯 · 科兹洛夫斯基，地球跃动项⽬发起⼈软实⼒将如何影响全球对中国的理解 106 by 杰伊 · 曹，凤凰卫视伦敦分社社⻓新兴市场跨国公司品牌形象的提升 108由⾼级研究员兼卡尼萨雷斯主任Lourdes Casanova博⼠撰写的《新兴市场研究所》 关于Brand Finance Brand Finance Plc希望感谢所有为完成和推⼴这项研究所做出贡献的组织和个⼈: Brand Finance是全球领先的品牌评估和战略咨询机构。 弥合营销与财务之间的差距 Bolt InsightBrand Dialogue Ltd乌克兰品牌中国国家旅游局, 伦敦City Nation PlaceCrowd CommsDovers Flowers爱沙尼亚企业发展基⾦费尔莱特⼯作室印度酒店公司有限公司国际⼴告协会伦敦演讲者联盟。波兰共和国外交部。巴基斯坦⾼级专员公署。地⽅品牌观察者。印刷中⼼。伊丽莎⽩⼥王⼆世中⼼Savanta瑞典学院英国软实⼒委员会英国旅游局/英格兰旅游局华盛顿演讲者事务所XL展⽰亚得⾥亚娜·阿科斯塔·⾥⽡斯，哥斯达黎加重要传播、市场营销和国家品牌总监 我们的专家制定的标准（ISO 10668和ISO20671），以及获得奥地利标准认证的⽅法，已经得到营销责任标准委员会的官⽅批准。 Jay Cao，凤凰卫视伦敦分社社长 John Ferguson，全球新全球化主管，经济学家影响约翰·克⾥，第68任美国国务卿，爱沙尼亚企业促进局局⻓Varblane Kata，前波兰总统兼诺⻉尔和平奖获得者雷赫·⽡⽂萨，体育发展与和平事务(SDP)顾问林Sambili博⼠， Brand Finance于1996年成⽴旨在'架起市场营销和⾦融之间的桥梁'。⾃此以来，我们已帮助各类公司和组织将其品牌与底线连接起来。 社会政策发展、体育发展与和平 我们为政府提供建议如何提升他们的国家品牌 Dr Linda Yueh CBE, ⽜津⼤学圣埃德蒙⼤厅经济学研究员，伦敦商学院经济学兼职教授 康奈尔⼤学约翰逊管理学院新兴市场研究所所⻓、⾼级讲师卢德斯·卡萨诺⽡博⼠ 品牌⾦融⼀直在进⾏ 量化品牌的财务价值 21年来每年进⾏⼀次的《国家品牌》研究，涉及世界上最有价值和最强⼤的国家品牌。它为外交官、旅游局、贸易机构、国家品牌顾问和经理提供了关键的基准。 ⻢克·博亨，⾸席营销与传播官，⻢萨诸塞州⼀般医院。 我们每年对全球最⼤的品牌进⾏数千次测试。在所有领域和国家中对品牌进⾏排名，我们每年发布100多份报告。 苏⾥南第⼀夫⼈Mellisa Santokhi-Seenacherry，杰出研究员Michael Clarke教授，前。皇家联合服务研究所（RUSI）总⼲事Dr Misbah Khatana, Khadijah Women Global Trade Network创始⼈ Mitali Mukherjee，《路透社研究所》代理所⻓Muhannad Abdullah Kadi, 圣费萨尔专科医院及研究中⼼⾸席企业传播与营销官 全球软实⼒指数基于该⽅法，提供了⼀个全⾯的⺠族品牌感知视⻆。了解这些感知对于国家、地区、城市和企业品牌在国际上取得成功⾄关重要，有助于识别优势和劣势，改进未来的增⻓战略。 独特的专业组合 尼尔·拉⽶，西⽶德兰兹增⻓公司⾸席执⾏官奥尔加·布热⽇茨卡，亚当·密茨凯维奇研究所副主任尊敬的奥姆兰·夏拉夫，外交部助理部⻓阿联酋先进科学技术奥特·维尔斯伯格博⼠，爱沙尼亚政府司法和数字事务部⾸席数据官 我们的团队在多个领域拥有丰富经验，包括营销和市场研究，品牌战略和视觉识别，税收和会计。 ⼀个国家软实⼒越强，吸引投资，推⼴产品与服务，促进旅游，邀请⼈才的能⼒越⼤ 阿尔⻉托·格罗夫，瑞⼠⼤使馆部⻓兼副团⻓ 帕拉格·坎纳博⼠，AlphaGeo创始⼈兼⾸席执⾏官，畅销书作者帕特⾥夏·耶茨，VisitBritain/VisitEngland⾸席执⾏官 保利娜·拉瑟姆，视觉艺术和⾳乐负责⼈,伦敦波兰⽂化研究所罗斯·沃根-琼斯，伦敦合作伙伴营销、⽬的地与商业总监 阿莱什·穆萨尔博⼠，斯洛⽂尼亚第⼀先⽣ 安德鲁·泰勒教授，创新总监,伟⼤奥蒙德街医院安德鲁·范德费尔茨，Expedia全球商务发展⾼级总监 我们以⾃豪感为荣对技术信誉的重视 桑娜·⻢林，芬兰前总理塞⽶娜·泽赫拉博⼠，巴基斯坦经济部⻓伦敦委员会负责⼈萨拉·潘图利亚诺，ODI全球⾸席执⾏官莎拉·库克，环境项⽬主管联合国全球契约⽹络英国索菲亚·巴德，瑞典形象分析单位主管，瑞典学院 卡尔-鲁本·苏莱普，爱沙尼亚企业品牌内容负责⼈凯特⾥娜·兰，英国资深外交官和⾼级负责软实⼒的外交和联邦事务官员和发展办公室塞西莉亚·安德烈，瑞典形象分析单位⾼级顾问，瑞典学院 Brand Finance是⼀家受英格兰和威尔⼠特许会计师协会监管的注册会计师事务所，是第⼀家加⼊国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 Dagmara Szulce，国际⼴告协会全球董事总经理 Soumitra Dutta教授，⽜津⼤学赛德商学院彼得·穆尔斯院⻓ ⼤卫·艾略特，英国⽂化协会国际季节主管；Ewan Topping，The Ocean Cleanup⾼级合作伙伴经理；格兰特·贾维教授博⼠，体育学院主席兼主任爱丁堡⼤学&多伦多⼤学客座教授Henryka Mo cicka-Dendys，波兰共和国外交部副国务秘书 托⻢斯·科兹洛夫斯基，Jump for the Planet项⽬发起⼈；Tim Ellerton，英国奥林匹克协会商业总监；Tom Kiehl，英国⾳乐协会⾸席执⾏官；Yalda Hakim，Sky News主要世界新闻主持⼈；张莉，中国国家旅游局驻伦敦办事处主任 联系我们 伊琳娜·博科娃，联合国教科文组织前总干事 如有任何疑问，请联系：Konrad Jagodzinski Place品牌总监 k.jagodzinski@brandfinance.com linkedin.com/company/brand-financex.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceinstagram.com/brand.finance 免责声明 本报告中表达的意⻅和数据分析不应被解释为提供投资或商业建议。Brand Finance并不打算让该报告被任何机构、政府或组织所依赖，并对任何法律责任排除⼀切。 Brand Finance已根据独⽴和公正的分析制作了本研究。本研究中得出的数据和意⻅仅基于调查结果和公开信息，以及Brand Finance在数据不⾜或不清晰的情况下使⽤的某些假设。 Artur Bryzghalov，特许金融分析师（CFA）Place品牌副总监 a.bryzghalov@brandfinance.com Brand Finance报告编制的数据仅供媒体和公众使⽤，未经Brand Finance的书⾯许可，不得⽤于任何商业或技术⽬的。 Brand Finance不承担责任，如果依赖的公开信息随后被发现不准确，公司不会承担任何责任 欲了解更多信息，请访问我们的⽹站:brandirectory.com/softpower © 2025 保留所有权利。Brand Finance Plc. 深度洞察识别优势和在特定市场的品牌弱点 申请您自己的软实力报告 基准测试将您的品牌与竞争对⼿进⾏⽐较，并跟踪年度变化 定制您⾃⼰的软实⼒报告在这份品牌财务的地⽅品牌专家解释您的国家品牌的认知和表现，与同⾏以及不同研究市场相⽐随时间演变。 战略调整品牌定位并制定⻓期⽬标最⼤化经济影响 问责制。 衡量投资回报率并调整营销预算，以⽀持品牌的战略⽬标 为有远⻅的⼈设计 — 政策制定者、战略家、营销专家和外交领导者 沟通。公布强有⼒的成果以向品牌的关键利益相关者保证您品牌的实⼒ —本报告将成为您在全球国家品牌领域航⾏的路线图。 通过将感知研究与财务数据整合，您将获得洞察⼒，以在全球舞台上领先他⼈——增强软实⼒，并制定吸引投资、贸易、⼈才和旅游的成功策略。 教育教育关键利益相关者品牌管理的好处 介绍 大卫·海格主席品牌⾦融 这些问题的答案对于管理认知、构建未来可持续和引⼈⼊胜的