企业微信营销洞察报告：家装行业

互联网家装行业洞察报告总结

互联网家装行业的快速崛起

• 定义：互联网家装是指利用互联网工具和思维改变传统家庭装修模式，通过线上平台获取家装资源、报价、风格及一站式服务的新型模式。
• 兴起原因：2020年疫情推动家装行业在线化和数字化转型，互联网家装平台展现出强大韧性和发展潜力，新增数量同比上涨近20%，传统装修企业数量下降3.6%。
• 代表企业商业形态：
  • 一站式互联网家装平台（如土巴兔）：提供设计报价、建材家居选购、线下监理和在线支付等一站式服务，优势在于品牌声望和资源整合能力。
  • 建材家居O2O平台（如齐家）：结合线下体验门店和线上零售业务，探索装修与零售的整合。
  • 家装公司互联网化（如爱空间）：传统家装企业整装打包业务，但互联网思维和渠道缺乏是其短板。
  • 传统装修公司（如实创装饰）：开始涉足互联网，但互联网思维和渠道是其短板。
  • 门户网站（如新浪家居）：媒体属性强，流量大，但线下服务涉及较少。

新一代消费主力的崛起

• 用户画像：中国家装用户以26-40岁中青年群体为主，集中在东部沿海地区，月收入5000-15000元，一二线城市占比高。
• 消费习惯：一体化、定制化、智能化，对家装服务要求更高。
• 性别占比：男性用户54.9%，女性用户45.1%，一线城市男女差距缩小，二线城市差距拉大，四线城市超过15%。
• 装修原因：提高居住质量和环境（57.6%）、买新房（17.4%）、方便出租（9.9%）。
• 选购场景：卧室、客厅、书房是主要装修场景。
• 选购考虑因素：环保（53.17%）、材质（52.62%）、外观设计（49.86%）、价格（43.80%）、品牌（36.64%）、服务（32.51%）。
• 家装费用：平均21.68万元（1,971元/平米），10-30万档位占67%。

互联网家装行业营销特点

• 内容触达：输出消费者感兴趣的内容，如产品/建材科普（70%）、软装搭配方法（33%）、设计灵感（31%）、实用技巧/方法（29%）。
• 渠道多元化：线上线下双管齐下，线上以微信生态为主（76%），线下以建材市场/装饰门店（32%）和大型家居商场（31%）为主。
• 决策前置化：消费者决策时间点提前，买房到交房期间（31%）、准备买房（21%）、准备结婚（13%）是主要收集信息阶段。

家装社交裂变成主流

• 裂变属性：99%的消费者愿意装修后主动分享，社交平台（微信为主）是主要分享渠道。
• 分享内容：装修经验、避坑指南、设计灵感等。
• 分享形式：短视频（26%）、弹幕评论（13%+16%）、图文分享（19%）。
• 品牌营销需重视：装修前品牌优势明显，装修中依赖品牌信息，装修后乐于分享驱动裂变。

家装行业应布局私域

• 内容矩阵：搭建微信生态（公众号、视频号）、知乎、抖音等内容平台，输出专业内容建立信任。
• 社群运营：建立互助社群，答疑解惑，鼓励用户分享。
• 老带新：鼓励分享，推荐人获奖励，被推荐人获福利。
• 线上线下结合：重视线下体验，设计线上线下营销组合拳。
• 口碑管理：做好销售与客服质检，提升客户满意度。

探马SCRM助力家装私域运营

• 装小蜜案例：第三方家装监理平台，通过探马SCRM解决私域运营痛点。
• 核心功能：
  • 离职/在职继承：避免客户信息流失。
  • 多系统同步：支持客户资料和标签导入。
  • 客户标签共享：多员工协作，信息实时同步。
  • 互动雷达：追踪客户行为，了解兴趣点。
  • 渠道活码/自动打标签：分析客户来源，精准营销。
  • 标签拉群：按地域、需求等精准拉群。
  • 群SOP：定时发送话术，提高效率。
  • 敏感词设置：不同部门话术管理，提升服务质量。
  • 撞单检测：避免内部冲突，优化服务。
• 客户评价：探马SCRM功能全面，满足业务需求，以客户需求出发提供解决方案。