2025年中国高消费出境旅行者白皮书

@ 2025 iClick Interactive Asia Limited. All rights reserved.在瞄准这一动态领域中的竞争优势细分领域。本白皮书对2024年中国高消费出境游客群体中的关键变革和趋势进行了深入分析，为寻求了解这些游客人口统计特征、行为偏好以及消费模式的奢侈品品牌和市场营销人员提供了重要资源。此外，本白皮书还涵盖了关于中国领先数字平台（包括新兴社交媒体渠道）的综合研究，并提供了利用数据驱动解决方案，在整个旅程中有效吸引高消费中国游客的可操作策略。除了概述中国奢侈品市场外，该白皮书还探讨了免税跨境电子商务带来的重要机遇以及数字支付平台对购买决策的影响。它包含了关于优化这些平台以适应奢侈品跨境电子商务的专业见解，使企业能够最大限度地触达这部分富裕消费群体。我们诚挚感谢我们的两位值得尊敬的数据合作伙伴——携程（Ctrip），中国领先的在线旅游平台，以及中国主要的支付品牌。他们可靠的数据对这份白皮书的发展起到了关键作用，该白皮书旨在为关键利益相关者提供关于中国高消费旅客市场的最新洞察。我们的集体目标在于通过这份白皮书为各企业提供对中国高消费旅客群体的深刻理解。我们相信，文中呈现的见解将激发创新策略，推动企业在这不断变化的领域中实现增长。前言：来自IClickFrankie Ho总裁，国际业务，iClick Interactive Asia Limited展望未来，本文档探讨2025年中国高消费旅客的演变格局，突出数字游民主义等新兴趋势、热门目的地的预测以及主导的购物类别。这些洞察对于渴望维持高端品牌的奢侈品牌具有重要价值。 Miao Cong Wang在当今动态的市场中，对于希望在奢侈品领域蓬勃发展的品牌而言，理解这一关键消费群体的偏好、动机和消费模式至关重要。本白皮书提炼了关键数据和新兴趋势，从体验式旅行的日益增长需求到个性化数字互动的关键作用。它提供了一份全面的分析，使企业能够制定与这一挑剔消费群体产生共鸣的定制化策略。展望2025年，我们坚信本白皮书所蕴含的见解对于任何旨在捕获高消费中国旅客的注意力和忠诚度的组织都极具价值。通过了解他们的独特偏好和行为，企业可以解锁新的增长和创新机遇。我们鼓励您深入挖掘这些发现，并利用这一资源来完善您的营销策略。让我们携手拥抱奢华旅行的未来，并立足市场不断变化的需求。作为iClick 2025年豪华中国旅客白皮书自豪的合作伙伴，携程很荣幸认可这份关键报告，该报告提供了不容错过的关于高消费中国旅客行为和购买习惯的深刻见解。我们与iClick的合作使我们能够利用我们广泛的数据资源，确保所呈现的见解既相关又可操作。研究揭示了中国旅客消费的驱动力，以及品牌如何有效地与他们建立有意义的联系。从数字参与策略到关键购买驱动因素，本报告为应对豪华旅游市场的复杂性提供了路线图。COMMENTARYFROM CTRIP通用汽车公司，市场营销与广告部 方法论2Ctrip II 评论编辑台13 保税跨境电子商务机遇 39iClick I 的前言目录TABLEOF1 对中国高消费出境旅行的洞察3旅行者市场通过领先方式接触高消费旅客。21中国社交媒体平台4 高消费行为中出现的四大趋势51出境旅客 高级编辑，旅游零售内容Carrie Hui编辑总监Eric Cheng总监，业务内容John Lo总监，旅行零售内容Cody Chan总监，媒体内容Starla Xin总编辑Frankie Ho总监，品牌与数字内容Phyllis Wong编者按© iClick Interactive Asia Limited. All rights reserved. Nothing be reprinted or reproduced in whole or in part without written permission from the publisher.2025中国奢华旅行者白皮书 第三方报告与媒体评论Partner Data Analysis方法学iClick与领先的在线旅行社携程（“合作伙伴”）以及主要的中国支付品牌合作，利用其庞大的数据集。通过严格分析，我们发现了中国高端旅行者的消费行为和偏好，以及市场动态，识别出重要模式和趋势。iClick与一家市场调研公司合作，对第三方研究报告进行了全面审查，并针对中国奢侈品旅游进行了深入的媒体分析。该举措涉及分析来自公共机构的数据和统计信息，以形成对中国奢侈品旅游市场及其旅客消费习惯的整体概述。所有由携程提供的数据均受版权保护。任何希望引用或使用这些数据的第三方都必须事先获得携程的批准。 1.2 中国奢侈品消费者的决策依据对中国高消费出境旅游市场的洞1.4.1 中国出境游客在奢侈品上的平均消费金额 1.4.2 中国高消费出境游客的开支分配1.3中国高消费出境旅行的定义1.3.1 消费模式变化：疫情前后洞察 1.3.2 中国高消费出境游客的人口统计、行为与1.4中国高消费出境旅客在旅行期间的数字支付趋势1.1中国奢侈品市场概述1.1.1 中国旅客在疫情前和疫情后的市场规模与趋势 1.1.2 公司和品牌吸引中国高消费出境旅客的潜力 偏好 1.1.1 疫情前后中国旅客的市场规模与趋势来源1《时尚商业》，中国奢侈品市场预计将实现适度增长https://www.businessoffashion.com/articles/china/chinas-luxury-market-set-for-moderate-growth/麦肯锡公司，《中国奢侈消费者：1万亿元人民币的机会》https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Business%20Functions/Marketing%20and%20Sales/Our%20Insights/中国奢侈品消费者：更全球化，需求依然强劲，且持续消费。consumers-the-1-trillion-renminbi-opportunity.pdf3 Statista, 2013年至2023年中国消费者海外奢侈品消费https://www.statista.com/statistics/1457459/china-overseas-luxury-consumption/4 BDA Partners，中国奢侈品市场再次火爆。https://www.bdapartners.com/wp-content/uploads/2023/05/Luxury-in-Asia.pdf5 中国日报，报道称，中国消费者将成为奢侈品市场的主力军，到2025年https://global.chinadaily.com.cn/a/202011/21/WS5fb856d5a31024ad0ba958b5.html中国与其他市场奢侈品价格差距预计将推动新冠疫情后国际消费增长。https://www.thefashionlaw.com/sizable-price-gaps-between-luxury-goods-in-china-other-markets-is-likely-to-boost-international-spending-post-covid/新冠疫情过后，中国奢侈品市场经历了显著转型，国内外消费模式均发生变化。疫情前，中国奢侈品购买中有显著60%是在海外完成，这反映了中国消费者对国际购物强烈偏好。1 In 2017, the top shopping destinations for Chinese luxury consumers were Hong Kong, South Korea, Japan, France, and the United States.2根据Statista的数据，2019年中国消费者的海外奢侈品消费总额达到7176亿元人民币（约988.8亿美元）。3此外，中国消费者约占全球个人奢侈品（服装、珠宝和手表、包袋、化妆品等）支出的三分之一，推动着美国和欧洲等地区的奢侈品市场。4预计到2025年，中国也将成为全球最大的奢侈品市场，中国消费者预计将为全球奢侈品消费贡献一半，突显了中国游客对全球奢侈品市场的影响力。中国奢侈品消费者倾向于海外购物有以下几个原因，包括产品选择更丰富、对产品真伪的担忧以及本国与国外的价格差异。中国奢侈品与国外的价格存在显著差距。例如，中国大陆奢侈品的中位价格比欧洲高出60至75%，而在美国，通常比欧洲平均水平高10%。61.1中国奢侈品市场概述 5 来源7 KPMG, 2024 海南旅游零售白皮书8 Re-hub 2024 Daigou Report9 弱势中国经济导致海南免税消费大幅下降https://insideretail.asia/2025/01/03/weak-chinese-economy-sees-hainan-duty-free-spending-plunge/10 Re-hub 2024 Daigou Report11 景日，中国主导全球奢侈品零售开店：世邦魏理仕https://jingdaily.com/posts/china-dominates-global-luxury-retail-openings-savills12 京日，《中国奢侈品地图扩展，香奈儿在郑州开设首家精品店https://jingdaily.com/posts/chanel-opens-first-boutique-in-zhengzhou13 Luxus+，这些中国城市正被奢侈品牌疯狂抢购：成都https://luxus-plus.com/en/chronicle-these-chinese-cities-that-luxury-brands-are-snapping-up-chengdu-part-3-3/daigous然而，随着国际边境重新开放，(8代购（通过在灰色市场转售奢侈商品以跨境价格差获利的人）越来越寻求国外的竞争性价格。这种转变，加上政府对灰色市场活动的打击以及像日本这样地方更大力度的激励措施，导致2024年海南的奢侈品消费同比下降29.3%。9得益于有利的汇率，日本已成为代购的热门地点之一。代购趋势在小红书（RedNote）等平台上实现了显著增长，2022年上半年至2024年上半年相关讨论量激增490%。值得注意的是，韩国和香港分别位列第二和第三位的热门讨论地区。这反映了跨境购物的动态变化，可能受到消费者偏好、旅行模式和区域产品需求的改变所影响。10应对这些变化的动态，奢侈品牌正在加强其在中国的影响力以捕捉国内需求。2023年，中国占全球奢侈品店面的41%。11尽管北京和上海等一线城市仍在扩张，品牌同时也正在二三线城市立足。例如，2023年12月，香奈儿在河南省郑州市开设了一家精品店，这是自1999年进入中国以来其在华中地区的首个门店。12成都，四川省省会，以其为大熊猫的故乡和主要国内旅游目的地而闻名，同时也发展成为中国的时尚之都。该城市的繁荣时尚场景和充满活力的青年文化吸引了众多奢侈品牌，包括路易威登、迪奥、赛琳和古驰。13这一战略转变反映了品牌在旅行和消费习惯演变中努力保持相关性的成果。疫情给奢侈品消费模式带来了重大转变。随着严格的旅行限制和封锁措施，中国国内奢侈品消费激增，海南岛凭借其优惠的免税政策和中国免税集团（CDFG）在岛上的运营，成为主要的旅行零售目的地。海南的增长包括显著提升，例如产品额度增加，这增强了其吸引力。2023年，海南的免税销售额同比增长25.4%，达到437.6亿元人民币（约60.4亿美元）。7 在后疫情时代，中国旅行者对奢侈品的消费需求正转向体验式奢华。这种趋势以高端住宿、独家体验和个性化服务为特征，而非单纯的商品。年轻一代尤其青睐“低调奢华”和与其身份契合的利基品牌。这些偏好反映出对独特且个性化奢华体验的趋势，正如2024年精日日报（Jing Daily）与万豪国际（Marriott International）联合发布的报告所强调的那样。此外，万豪报告还指出了数字影响对中国