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零售更新Circana数据显示第一季度高端美容产品销售持平，大众美容产品增长3%

商贸零售 2025-05-19 Jefferies 玉苑金山

美国个人护理品市场在2025年第一季度表现分化。整体高端美容品销售额同比持平，达到75亿美元，而大众市场美容品销售额增长3%。高端美容品在1月份因恶劣天气而受压，2月份有所改善，3月份所有品类均实现增长。大众市场美容品增长主要得益于提价，但销量下降1%。

高端美容品中，香水表现最佳，同比增长4%，其中旅行装和套装增长45%。化妆品品类整体下降1%，其中眼影和粉饼等关键细分市场表现疲软，但唇线笔和其他唇部产品增长。护肤品品类下降3%，消费者转向价格较低的身体和防晒产品，面部护肤品如精华、去角质和唇部护理产品销量下滑，而身体喷雾、精华、止汗剂和洗手液等品类增长强劲，防晒相关产品也实现增长。

高端护发品增长4%，主要受沙龙品牌和造型产品（增长12%）推动。大众护发品增长个位数。

消费者信心方面，84%的消费者担忧经济衰退和产品价格上涨，47%预计关税将影响其消费。高端美容品消费者中，高收入群体占比多数，其消费支出持续增长。

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