超威驱蚊项目整合营销结案
超威驱蚊项目整合营销结案汇报 项目目标 品类等同 巩固全面第一实现超威品牌力指数全面第一 培育新品 持续打造品牌扩大#超威蚊学说IP影响力 培育新品超威驱蚊喷雾口碑快速收割助力新品转化 场景 产品 多维增强产品种草口碑力、背书 深耕驱蚊强关联的痛点场景 阶段一超威×央视网#你可能被叮上了# 阶段一立高度 联合央视网打造沉浸式蚊题悬疑片「你可能被叮上了」共同呼吁重视蚊疾预防，树立品牌高度 联合打造 你我都常被蚊子叮上的瞬间下班途中、家中客厅、夜晚卧室 大众日常对于驱蚊防护意识淡薄然而蚊疾的危害却比想象中严重 联合打造 阶段二超威×罗一舟#超威全能守护者# 阶段二造声量 携手「超威全能守护者」罗一舟响应呼吁撬动粉丝经济，赋能品牌爆发式声量，助力电商转化 热搜话题#罗一舟520超威守护#阅读量4.3亿，讨论量2 7 3万 官宣首日店铺GMV1 2 3万明信片活动GMV4 9.8万罗一舟官宣期间UV价值同比增长141.5% 总曝光量9亿+ 粉丝自建话题#罗一舟超威全能守护者#阅读量4.7亿，讨论量2 7 6万 艺人微博互动量超579万超威官博互动量超209万 联合人气脱口秀演员何广智、徐志胜打造#超威蚊学说#脱口秀专场深耕品牌营销IP，积累品牌人群资产及内容池 连续三年深耕“超威蚊学说”品牌IP，再创抖音#爆超威款蚊话学说题#！脱口深秀耕专场超威品牌营销IP、打造行业传播标杆，沉淀品牌资产 #超 威 蚊 学 说抖音话题新增播放量：4.8亿累计播放量突破16.4亿参与人数超1.6万 #何广智徐志胜血亏现场#话题阅读量2亿话题讨论量3.3万 创意回顾 01结合自身Th活、人设的多重蚊题 02微综艺形式的包装打造，提升调性质感 03有梗有料的软植入，让产品长在段子里 何广智：结合自身努力打拼的人设，分享以前贫苦时期如何解决蚊子、如何用省钱的方法驱蚊等。徐志胜：从自己山东人设、特别的口音出发，分享从小到大的趣味蚊题段子，以及职场驱蚊小妙招。 把“超威蚊学说”落地成为一档微综艺的形式进行拍摄，通过搭建超威品牌主色调的专属舞台，提升整体视频质感与趣味性。 摒弃普通的口播硬广形式，让产品在段子中自然露出，成为蚊题的解决关键。展示新品驱蚊喷雾以及主打品电蚊液，增加产品曝光、让产品卖点更易被观众接受 蚊子这是把我当自助餐了 阶段三#超威蚊学说#脱口秀专场 新品培育小红书&抖音种草 驱蚊喷雾新品培育，快速积累产品口碑及收割销量 内容策略 媒介策略 产品 场景 紧抓产品差异化卖点，围绕产品成分温和、长效驱蚊、外观精致、小巧便携输出强种草内容 满足居家驱蚊刚需痛点拓宽户外露营、夜跑等多场景使用场景 达人笔记积累口碑印证基础竞价信息流卡位品类关键词 达人短视频多场景种草小店闭环投流助推转化 新品培育小红书&抖音种草 新品培育执行回顾 3、抖音达人&投流促转化 2、小红书口碑印证 1、产品质感大片定调 打造时尚大片强化新品时尚/美妆属性 达人笔记口碑种草+竞价广告品类占位 视频素材积累+投流赋能转化 新品培育项目总结与分析 1次贯彻全程的品类等同强化 5大平台全域媒体营销矩阵 1个驱蚊新爆品培育 3季超威蚊学说深耕打造 通过央视网权威媒体、流量艺人高声量、品牌IP打造，贯彻输出“有超威、没蚊子”，始终深度绑定驱蚊场景和产品信息传递。 #超威蚊学说#作IP，成为重要内容形式、艺继续打造出高播放量累计16亿为品牌自建营销品牌资产。今年通过人共创、热点借力，声量、好内容，话题。 以微博作为主声量平台、抖音作为主内容+种草转化平台、小红书&微信朋友圈&央视网Th态圈丰富媒体矩阵，在旺季让超威覆盖主流社媒，品类声量第一 通过小红书口碑种草、抖音内容种草+投 流 ， 权 威 媒 体 背 书 、 明 星 口碑 加 持 ， 成 功 在 这 个 夏 天 快 速 培育 驱 蚊 喷雾成高潜力爆品，热卖7万多单
