2025年银发经济消费人群洞察

银发经济定义：国务院于2024年1月明确，指向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。
银发人群定义：2024年10月，华润三九、昆药集团联合中国老年学和老年医学学会发布标准，将银发人群划分为四个年龄段：
- 银发青年（55-64岁）：处于职业生涯晚期，身体状况相对较好，社交活动广泛，健康需求为预防和健康管理。
- 银发中年（65-74岁）：开始关注身体功能变化，生活自理能力良好，可能面临慢性疾病困扰，健康需求为康复医疗和照顾服务。
- 银发老年（75-89岁）：身体状况逐渐衰退，可能需要他人照顾，健康需求为全面的照顾和关爱。
- 长寿老人（90岁以上）：身体各系统功能显著衰退，生活自理能力下降，面临中重度失能风险，健康需求为全面的照顾和关爱。
政策支持：国家与地方层面出台政策扶持银发经济产业，缓解社会与经济压力。中国涉老关键词在政策文本中的概念及内涵随认知提升不断演进。

老年人口规模：截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口达31031万人，占总人口22%，进入“中度老龄化”阶段；预计银发经济市场规模达8万亿元。
消费习惯：
- 饮食：银发族更倾向养生健康餐厅，熟悉餐厅和预制菜；Z世代偏爱特色餐厅和小众美食，预制菜主要“图个快”。
- 健康食品：银发族关注肠胃健康、滋补营养和补血养气；Z世代更注重补血养气。
- 旅游：银发族偏爱周边、本地游，自驾旅行成年轻人的“淡班精华”；银发族旅行目的地偏好自然景观、古镇和海边。
- 购物：银发族注重健康和安全属性，消费意愿较高；Z世代更倾向折扣和必需品。
- 文娱：银发族偏爱养生、文学和历史类书籍，短剧偏好家庭情感类；Z世代喜爱科幻悬疑类书籍和心理学。
- 线上学习：短视频、线上授课成为银发族学习新知识的媒介。
- 养老模式：银发族倾向居家养老，Z世代更倾向CCRC养老模式。