项目概述
京东旅行与快手联合发起#万事大集#话题活动，通过纪录片、创意内容、达人种草等方式，打造一场全民参与的大集派对，传递“品质出游还得是京东”的品牌价值。
项目战绩
- 项目全网曝光量：25.8亿+
- 纪录片全网播放量：1.6亿+
- 话题页作品数：xx万个+
- 站内外热榜热搜：280个+
- PLC点击数：xx万+
项目周期
2023年9月20日-10月15日
核心策略
- 内容概述：京东旅行携手快手发起#万事大集#话题，用户发布各地大集特色风情内容并带话题，全民参与。专题页品牌权益多元植入，多维联动抢占用户心智。
- 达人种草：绑定@快手热点发布话题，鼓励用户发布国庆出游/大集文化/市井生活等内容，有机会获得流量激励和登上快手热榜。
- 概念片发布：联合快手打造快手首部赶大集主题纪录片《万事大集》，聚焦西安焦岱、贵州凯里、青岛泊里、沈阳造化四地特色大集，传递“品质出游还得是京东”的品牌价值。
- 纪录片推广：以“大集是一场Party”的视角呈现热闹场景，传递“生活是一场Party”的核心表达，深度植入品牌价值点。
创意内容
- 预热期：输出创意海报，以夸张手绘形式放大人物特点，提升视觉冲击力，彰显京东旅行“多元、品质、极致”的品牌核心价值。
- 引爆期：输出创意海报，用AI绘画进行二次创作，传递“人间烟火才是回归日常最好方式”的生活态度，传递京东旅行品牌价值内核“快乐出游品质首选”。
- 发酵期：剪辑纪录片精彩短视频卡段，绑定#万事大集#话题，实现品效合一，赶大集专属曝光强推。
品牌权益植入
- 中插广告：以反差感形式打破消费者心理预期，自然植入品牌利益点，达到良好传播效果。
- 权益包装：标板、角标、花字、片尾鸣谢、概念片、包框等多种形式植入。
双向引流
- 双平台首次双向引流：京东旅行粉丝社群与快手宣推联动，玩转品效互促新模式。
- 自然热度霸榜：#万事大集纪录片#一词一度冲上快手站内主榜Top 1，频登站外热搜。
媒体报道
- 深度报道：邀请PR及行业媒体解读项目价值，引发热烈关注和讨论，获得山东卫视、辽宁卫视、沈阳电视台等地方电视媒体的播出，以及新华社在快手站内发布视频卡段。
- 媒体矩阵：20+矩阵媒体账号全网发布定调赶大集纪录片，放大品牌传播效应。
研究结论
- 品牌声量大爆发：通过纪录片、创意内容、达人种草等多维联动，实现全网品牌声量大爆发。
- 用户情绪共鸣：创意海报和文案引发用户情绪共鸣，深度传递“爱旅行找京东”品牌理念。
- 品效合一：纪录片高能短视频卡段实现深度内容强绑定，后链路转化，助力品牌出圈。
- 地域自豪感拉满：网友纷纷认领家乡，地域自豪感直接拉满，放大品牌传播效应。
