京东×快手《万事大集》内容营销
《万事大集》京东旅行x快手 项目战绩 25.8亿+项目全网曝光量（项目站内外总曝光） 1.6亿+纪录片全网播放量（1支概念片+4期纪录片） xx万个+话题页作品数（京东旅行#万事大集话题页） 280个+站内外热榜热搜 xx万+PLC点击数（话题活动便利贴一点数据） 项目周期：2023年9月20日-10月15日（*以上数据统计截止时间2023年10月15日） 官 方 话 题 沉 淀 聚 合 ， 用 户 心 智 长 效 触 达 •内容概述：京东旅行携手快手官方发起#万事大集#话题+品牌专题页上线，号召用户发布相关各地大集特色风情内容并带话题，全民参与共赴大集派对。专题页品牌权益多元植入，活动资源强势曝光，多维联动抢占用户心智。•上线时间：9月20日-10月15日 *数据为话题页外显增量统计 达 人 种 草 万 事 大 集 ， 天 南 海 北 用 户 来 上 分 ， 品 牌 声 量 大 爆 发 •内容概述：绑定@快手热点发布话题，用户参与并带#万事大集促产话题，嫁接京东旅行品牌相关信息，全面释放品牌利益点“逛景点旅行享0.1元抢度假线路900元券包”，鼓励快手创作者/用户发布主题视频，包括不限于国庆出游/大集文化/市井生活等内容，有机会获得官方给予优质视频的流量激励和登上快手热榜！。•上线时间：9月20日-10月15日 借助中秋国庆节点快速起势 《万 事 大 集》先 导 概 念 片 发 布 ， 将 大 集 期 待 值 拉 满 •内容概述：京东旅行联合快手，十一黄金周到来之际，快手聚焦西安焦岱、贵州凯里、青岛泊里、沈阳造化四地特色大集，联手快手创作者@东北雨姐、@壶提提、@是西安风味、@青岛小菠萝打造了快手首部赶大集主题纪录片《万事大集》。深度透传“品质出游还得是京东”京东旅行的品牌价值理念，同时引导用户上京东旅行进行活动页“逛景点旅行享0.1元抢度假线路900元券包”利益点。并于9月20日全网热闹上映，敬请期待！•发布时间：2023年9月20日•权益植入：片头logo、片尾logo•发布账号：@铁工作室（万事大集版）、@快手三农、快手全媒体矩阵账号 快手首档赶大集主题纪录片《万事大集》生活是一场party，用笑声治愈每一个被生活困住的人 •内容概括：京东旅行联合快手，打造快手首档赶大集主题纪录片《万事大集》正式上线，以“大集是一场Party”的全新视角为大家呈现出一副“万事万物都在大集”的热闹图景，并传递“生活是一场Party”的核心表达。纪录片深度契合品牌理念，核心将京东旅行“品质出游还得是京东”品牌价值点深度植入每场大集，引导用户上京东旅行活动页的利益点。 •上线时间：2023年9月20日•节目时长：11+分钟/集•节目集数：4集/季•发布账号：@铁工作室（万事大集版）、@快手三农、快手全媒体矩阵账号、达人账号。•权益植入：联合logo、中插广告、片尾彩蛋•权益包装：标板、角标、花字、片尾鸣谢、概念片、包框 纪录片全网播放量 引爆期-官号宣推 《万 事 大 集》概 念 片+纪 录 片 ， 官 号 宣 推 创 意 内 容 定 调首 波 声 量 打 出 圈 •内容概述：京东旅行联合快手，预热期输出创意海报，以夸张的手绘形式放大人物的特点，提升视觉冲击力。大集承载了美食、人物群像与生活信念，创意海报大胆的用色和破格的设计，就像纪录片所传达的精神内核一样，彰显京东旅行“多元、品质、极致”的品牌核心价值，实现全网品牌声量大爆发。 •上线时间：9月20日 •发布平台：@铁工作室（万事大集版）、@快手三农、快手全媒体矩阵账号 戳 心 海 报 刷 屏用 户 情 绪 共 鸣 •内容概述：京东旅行联合快手，引爆期输出创意海报，海报用一二线的情绪洞察解构大集，文案中，快手巧妙以幽默形式将集市有趣好玩的属性输出，让用户透过这些文案，也可以找到久违的放松，而这些文案存在的价值和意义。京东旅行也借助大集场景式的情感表达对话热爱生活的人们，深度透传“爱旅行找京东”品牌理念。 •上线时间：9月21日 •发布平台：@铁工作室（万事大集版）、@快手三农、快手全媒体矩阵账号 快 手 官 方+主 流 媒 体 背 书 ， 联 动 地 域 品 牌 价 值 扩 散 •内容概述：《万事大集》纪录片上线后，由快手官方全媒体平台进行发布，扩大传统大集文化市场影响力的同时，带动地方区域影响力，还获得新华社在快手站内发布视频卡段，提升品牌曝光度。•发布平台：快手官方全媒体矩阵账号、快手号@京东旅行、快手号@新华社等•上线时间：9月20日-9月26日 热 闹 场 景 火 爆共 赴 大 集 热 潮 •内容概述：京东旅行联合快手，引爆期输出创意海报，海报用当下最热的AI绘画进行非现实地二次创作，夸张手法强化大集特色。欢快的海报氛围消除了人与人之间的距离感，传递出来的“当人与人不再保持社交距离，人间烟火才是回归日常最好方式”生活态度，也给高压下的年轻人带来别样的治愈。传递京东旅行品牌价值内核“快乐出游品质首选”。 •上线时间：9月25日 •发布平台：@铁工作室（万事大集版）、@快手三农、快手全媒体矩阵账号 发酵期-价值转化 纪 录 片 高 能 短 视 频 卡 断 内 容 ， 品 牌 价 值 释 放 •内容概况：由快手铁工作室剪辑输出超过22条纪录片精彩短视频卡段，为京东旅行找到品牌契合各地域的主题定位#万事大集，「深度内容强绑定＋后链路转化」传递“爱旅行来京东”营销概念的同时实现品效合一，赶大集专属曝光强推，全方位助力品牌出圈。•上线时间：9.20-9.21短视频包框、9.25-9.26视频详情页话题活动便利贴 拒 绝 单 调 口 播 广 告 ， 大 姨 为 品 牌 爆 梗 集 体 上 头 ！ •内容概况：《万事大集》纪录片品牌中插广告，以反差感的广告形式，打破消费者心理预期，让用户感到新鲜、有趣，迅速吸引注意力，自然植入品牌利益点，达到很好的传播效果。•上线时间：9月20日 品质出游还得是京东 植入视频点击播放 Q：阿姨，能帮我拍个广告吗？ A :拍啥广告你看我行不行 Q：很简单的照着念就可以了 A：京东app内搜索京东旅行 一毛钱抢价值900元热门旅游路线券 “想你的风吹到了大集”“来京东旅行就能万事大集” 品 牌 权 益 全 程 花 式 植 入 ， 传 播 品 牌 理 念 占 领 用 户 心 智 品 牌 权 益 全 程 花 式 植 入 ， 传 播 品 牌 理 念 占 领 用 户 心 智 双 平 台 首 次 双 向 引 流 ， 玩 转 品 效 互 促 新 模 式 京东旅行粉丝社群 快手宣推（溢出） 快 手 宣 推 （ 公 司 资 源+食 堂 线 下 活 动 ） 自 然 热 度 霸 榜 快 手 热 搜 ， 频 登 站 外 热 搜2 8 0个+#万 事 大 集 纪 录 片#一 词 一 度 冲 上 快 手 站 内 主 榜T o p 1 （主榜9+贵州9市同城榜） 媒 体 深 度 报 道 解 读 赶 集 文 化 ， 放 大 品 牌 传 播 效 应 内容概况：邀请PR及行业媒体针对项目价值进行深度解读，20+矩阵媒体账号全网发布定调赶大集纪录片。内容一经上线引发热烈关注和激烈的讨论，不仅获得山东卫视、辽宁卫视、沈阳电视台等地方电视媒体的播出，还获得新华社在快手站内发布视频卡段。网友纷纷在评论区认领自己的家乡，地域自豪感直接拉满。上线时间：9月25日-10月15日 1搜狐网从“万事大集”，看快手如何创意解构赶集文化https://www.sohu.com/a/723441891_1513132大众网看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1778085933236851424&wfr=spider&for=pc3贵阳网看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1778157335714331637&wfr=spider&for=pc4搜狐网看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》http://news.sohu.com/a/724144086_1216874145中国网看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》http://ent.china.com.cn/xwtt/detail2_2023_09/26/4158891.html6站长之家看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》https://www.chinaz.com/2023/0927/1563166.shtml7TechWeb看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》https://www.techweb.com.cn/news/2023-09-27/2934422.shtml8北国网看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》http://economy.lnd.com.cn/system/2023/10/08/030436571.shtml9新浪财经看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》https://finance.sina.com.cn/jjxw/2023-09-29/doc-imzpkkve6960948.shtml10腾讯新闻生活是一场Party！快手《万事大集》纪录片热闹上映https://view.inews.qq.com/k/20230926A0BHAW00?no-redirect=1&web_channel=wap&openApp=false11搜狐网从“万事大集”，看快手如何创意解构赶集文化https://www.sohu.com/a/723441891_15131312网易新闻看各地风情、享人间烟火，快手推出首档赶大集主题纪录片《万事大集》https://www.163.com/dy/article/IFNH3B6M05346960.html 地方媒体 《万事大集》京东旅行x快手
