《万事大集》京东旅行x快手项目总结
项目战绩
- 项目全网曝光量：25.8亿+
- 纪录片全网播放量：1.6亿+
- 话题页作品数：xx万个+
- 站内外热榜热搜：280个+
- PLC点击数：xx万+
- 项目周期：2023年9月20日-10月15日
核心策略与内容概述
- 官方话题沉淀：京东旅行携手快手发起#万事大集#话题，上线品牌专题页，号召用户发布各地大集特色内容，实现用户心智长效触达。
- 达人种草：绑定@快手热点发布话题，鼓励用户发布国庆出游/大集文化/市井生活等主题视频，有机会获得流量激励和登上快手热榜。
- 借势节点：利用中秋国庆节点，发布《万事大集》先导概念片，预热项目期待值。
- 纪录片打造：快手首部赶大集主题纪录片《万事大集》上线，以“大集是一场Party”的视角呈现热闹场景，传递“生活是一场Party”的核心表达，植入“品质出游还得是京东”品牌价值。
项目阶段与内容投放
预热期（9月20日）
- 发布《万事大集》概念片，聚焦四地特色大集，引导用户上京东旅行活动页。
- 输出创意海报，以夸张手绘形式放大人物特点，提升视觉冲击力，彰显品牌核心价值。
引爆期（9月21日-9月25日）
- 输出戳心海报，用情绪洞察解构大集，传递“爱旅行找京东”品牌理念。
- 发布AI绘画创意海报，强化大集特色，传递“快乐出游品质首选”品牌价值。
发酵期（9月20日-10月15日）
- 纪录片高能短视频卡段输出，绑定#万事大集#主题，实现品效合一。
- 纪录片品牌中插广告，以反差感形式打破消费者预期，自然植入品牌利益点。
效果与传播
- 官方宣推：快手官方全媒体平台发布纪录片，扩大市场影响力，带动地方区域价值。
- 热度霸榜：#万事大集纪录片#一词冲上快手站内主榜Top 1，频登站外热搜。
- 媒体深度报道：20+矩阵媒体账号发布定调文章，引发热议，获得地方电视媒体和新华社报道。
- 用户互动：网友认领家乡，地域自豪感拉满，实现品牌传播效应放大。
研究结论
- 项目通过纪录片、话题活动、创意内容等多维联动，实现品牌声量大爆发，有效占领用户心智。
- 双平台首次双向引流，玩转品效互促新模式，实现品效合一。
- 项目成功借势大集文化，传递品牌价值，提升品牌曝光度和用户互动。
