TCL企业创始人小红书账号孵化方案
项目背景分析小红书平台分析运营策略分析人设打造内容规划落地执行规划 0102030405 目录 关于女性的题材已经全方位霸屏微博话题#各行各业闪闪发光的无价之姐#仅3天就创下了近8000多万的阅读量、3.6万的讨论量女性力量的觉醒 女性议题热度攀升最快的一年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《二十不惑》都是基于对于女性力量和价值释放渴望的心理探寻，“她力量”的觉醒是民众酝酿已久，却未被释放的潜在需求 联合的女子力真正的女子力：独立、自主、有自理能力、三观正。更棒的是，她们各自独立，又可以互相给予、彼此扶持鼓励《浪姐》能让众多观众“爆哭”，正是因为她们的互动时的相互鼓励和支撑以及表演时的情绪表达，让女性感受到一种灵魂的共振，它增强了我们对女性这个身份的自我认同感 为什么宁静、万茜、张雨绮在【浪姐】中爆火？除了超强的业务能力，更多的是她们展现出了女生之间是会 相互扶持激励的观念 01小红书平台分析聚 焦 清 晰 的 社 交 人 设 ， 为 新 时 代 女 性 指 引 时 尚 、 生 活 方式 、 职 场 生 活 等 方 面 内 容 小红书作为一个超精准的女性用户社群APP使用者77%都是女生月度活跃用户：1亿+77%女性用户56%一二线城市用户84%90后用户小红书成立2013.61000万⽤户2015.122017.62015.122018.42018.122019.12019.72020.32019.55000万⽤户1.6亿⽤户2亿⽤户3亿⽤户4.5亿⽤户1亿⽤户数据来源：小红书官方统计 用户在这里分享生活方式、探索生活灵感，并标榜自己的个性差异的同时相互扶持、激励成长生活有技巧，人人可分享在小红书之城，窥见这个时代独立自主美好的生活方式不断做出更好的选择，在选择中寻求自身定位，自我表达，讲述更丰富的个体故事向上的生活自我决策与成长家庭生活指南职场进化论育儿亲子/婚姻父母/情感只为成为一个更好的自己职场干货、技能经验、职场妆容穿搭分享 经验干货小红书女性用户核心关注点 小红书女性用户核心关注点：如何平衡事业和家庭 正能量智慧语录 02策略分析聚 焦 清 晰 的 社 交 人 设 ， 为 新 时 代 女 性 指 引 时 尚 、 生 活 方式 、 职 场 生 活 等 方 面 内 容 在小红书天然的生活和消费场景之下真实体验、真诚分享、情感共鸣是与用户沟通最好的「故事」如何找到女性用户共鸣点 聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等内容引发用户共鸣小红书运营策略尊重小红书话语体系参与感和荣耀感、仪式感、幸福感，是当前年轻用户核心的消费诉求 1.打造鲜明人设形象接地气亲和人设，放下姿态，营造亲和力与感染力立人设建共鸣高频输出优质内容用户注意力高度集中期，1-2天产出一篇内容笔记"谱热点"需巧妙接地气儿，用好小红书热，真诚分享+情感共鸣是关键 魏总人设分析Ø魏雪，生于北京，精通中、英、日三国语言。1992年就读干练 who is魏雪？于日本上智大学经济系企业管理专业，后再赴美国杨伯翰大学，攻读公共关系专业Ø医药世家“白家老号”的后人，现任TCL集团副总裁集智慧与美丽于一身，独具魅力，不仅是美丽的外表，更是一举一动中透露出来的优雅 TCL人设构建women support women直面新时代女性，干货、情感两手抓，给予女性帮助及人生建议，拉近和女性用户之间的距离人物形象：一笑一颦间都透着知性端庄的美丽，同时又像一个普通人，忙碌在世间烟火里人物标签：气质温婉 优雅、低调、独立，有内涵、有主张、有灵性，招牌童花头，着装干练，妆容精致，声音轻柔，独立干练优雅知性家庭事业双赢低调温暖 用户共鸣点制造魏雪与小红书用户的共鸣点自我追求 共鸣点 独立自主平衡家庭 人生感悟 内容切入点通过以”独立自主、岁月静好“作为内容切入点，打造四大栏目内容，构建清晰人设的同时引发用户共鸣做气质如兰的知性女子，分享职场经验，输出灵魂独立的干亲子家庭生活分享个人生活分享 独立自主(职场/个人提升方向)货知识，传播价值与正能量01岁月静好(生活/家庭方向)以优雅的笔触描述生活中的所见所感，输出【那个曾经拒绝了TCL的女人】的生活哲学及家庭理念，爱生活、会生活，温暖而激励02传递女性力量、职场/创业干货、女性领导力工作日常技能升级书单分享、人生感悟、心灵鸡汤气质培养活动/慈善跟拍职场妆容穿搭家庭&生活内容切入点栏目规划 03人设打造内容规划事 业 家 庭 兼 顾 内 容 构 建 清 晰 人 设 ， 情 感 类 内 容 构 建 粉 丝共 鸣 1、今年小红书大力扶持视频内容，有一定程度的流量倾斜;2、抓住平台流量红利，短视频+图文结合投放，更方便省时；3、占坑策略：关键词优化，平台热门词汇、热点组合形式内容形式以粉丝增长为导向，每天一篇高质笔记，其中保证每周一篇视频3个月.粉丝增长期 90%图文视频账号启动，人设打造基建，以储备内容为主，每周2-3篇内容投放1-2个月.冷启动期持续输出高质内容，每天至少一篇高质笔记，每周至少6篇图文，1篇视频 10% 6个月.稳定运营期 视频类型，Vlog类型：第一视角、第三视角视角进行拍摄营造温馨气氛及场景邀请一个KOL作为主持人进行衣柜探秘 视频以3-5分钟Vlog为主第一视角Vlog拍摄逻辑：第三视角Vlog拍摄逻辑：选题：治愈系书单分享情感语录收尾自我建构与身份表达的Vlog叙事模式真实与虚构双重向度的Vlog影像呈现正片内容：书单推荐理由对生活的信仰，让每一个平凡的日子闪闪发光！我是魏雪，我们下一期再见选题：探秘衣柜问答式展现衣柜全貌：最喜欢哪种风格？平时多久买一次衣服？你的搭配理念是什么？（正文内容搭配趣味手写字体，让画面变鲜活）最喜欢哪种风格？平时多久买一次衣服？你的搭配理念是什么？ 针对目标人群一周生活轨迹及关注重点打造栏目内容，培养并形成用户阅读习惯，有效粉丝留存与栏目追随内容投放规划家庭经营传递女性力量周四每天一篇笔记，每周6篇图文笔记，一篇视频笔记工作倦怠期，工作效率低下，来一管心灵鸡汤打打鸡血女性干货工作日常（栏目4）：重要节点配合品牌/慈善活动跟拍（商业动态）情感共鸣粉丝答疑智慧语录 OOTD穿搭妆容穿搭理念女性领导力职场干货创业干货周一周二周三周五周六周日发布时间独立自主岁月静好内容方向技能升级家庭&生活气质培养栏目内容核心内容电影分享感悟艺术品鉴教学运动营养学珠宝搭配指南休闲旅游家庭生活亲子生活家庭生活个人生活投放节奏新的一周，努力奋斗，寻找自我，激励开启新的辉煌即将结束一周繁忙的工作，来点生活技巧摸摸鱼喜提周末，给用户看点轻松愉快的内容，乐呵一下职场提升穿搭分享自我提升家庭休闲生活分享 360°构建人设形象展示低调干练的职场风形象打造家庭事业双赢的成功女性形象360°构建展示【家庭事业双赢、低调干练、有温度、优雅知性的成功女性】的人设形象穿搭理念OOTD妆容搭配育儿经营婆媳关系婚姻智慧每日穿搭家庭经营 展现成功女性形象塑造有温度的人物形象塑造优雅知性的精致女性形象独立自主岁月静好展示家庭美满的幸福女性形象品牌赞助活动采访员工互动公益慈善活动纪实家庭趣事亲子日常茶花日常陶艺分享烘焙分享商业活动慈善活动家庭生活个人生活 独立自主向——【商业活动】构建成功女性形象内容类型：Vlog视频视频时长：3-5min为一些与企业有关的大事件留悬念，比如TCL第二天会有新品发布会，准备一些“深夜熟悉明天的演讲稿”之类的VlogAdd your title活动前的筹备专访 构建立体化、多元化的成功女性形象 正式拍摄从签到处开始，重要来宾签到的镜头应该拍摄下来，魏总和嘉宾的互动及相关行动拍摄Add your title活动现场跟拍 【商业活动】内容示例那个曾经拒绝了TCL的女人专访#让我们带你走近TCL副总的筹魏总准备发布会发言稿魏总在准备发布会所涉及到的妆容及服装选题#活动前筹备专访#Vlog视频示例 备前夕，了解TCL“幕后”的欢笑与汗水#视频脚本：魏总和各领导及负责人对发布会议程进行商讨及背稿趣味花絮 【商业活动】内容示例员工互动碎片—《我在TCL》系列报道普通员工：原本以为是优雅的、端庄的、高冷的、严厉的女老板，接触后发现是有可爱的、幽默的与亲切的一面。经常用蛋糕、哈根达斯冰淇淋、下午茶等外卖“偷袭”部门员工。年前邀请部门全体员工到家里开party,一直陪年轻的小伙伴们在家里的KTV闹到深夜，中高层：善于管理与赋权，懂得倾听，大局与细节都能抓，理性与该是怎样的一位女子，才能担当起TCL副总这样的大任？日常工作和生活中，身边的他们眼中的她是怎么关键词：战场指挥官、邻家姐姐、坚持不懈 一下就拉近了和大家的距离。感性的完美结合。样的呢？ 独立干练 独立自主向——【慈善活动】塑造有温度的人物形象塑造有温度的人物形象，慈爱善良、充满爱心视频示例如果一个孩子的童年只有贫困匮乏、孤单留守、无人照料、缺医少药的记忆，那她/他的未来会是怎样？以此戒指，许下一个长久承诺，持续支持每个困境儿童，！呼吁其他爱心人士参与慈善活动，关注儿童福利选题＃爱，是一辈子 坚持的善行！＃内容示例 独立自主向——【每日穿搭】分享展示低调干练的职场风形象职场穿搭——塑造优雅干练人设形象栏目内容：分享职场穿搭理念、不同场合服装搭配技巧、服化道搭配指南、日常穿搭分享周玉琴始终拒绝衣食无忧，对于锦衣玉食的生活本就不是很感兴趣，她之所以一直选择旗袍作为自己的“战衣”，是因为这件有着“优雅代名词”的服装适用于一切场合！千金小姐不需要华丽逼人，不需要奢侈品堆积，毫无品牌LOGO的产品才更显品味深厚新加坡福布斯榜唯一女富豪周玉琴！日常只爱穿旗袍简约大气 优雅干练 【每日穿搭】图文内容示例不同季节，不同心情，春夏秋冬季节服装搭配都有不同的搭配为主，结合颜值、热点内容输出私服分享2.百搭单品分享分享今年夏天的第一套优雅风穿搭，穿上立刻气质UP！UP！UP鞋柜新进的小可爱，站上一整天也没觉得脚累今天这个衬衫真是深得我心，真不愧是最具百变的时髦生命力的服装单品提升氛围感小心机，这款腕表是不折不扣的百搭宝藏单品关键词：优雅干练、简约、中式、日系、私服同款 内容方向：技巧，以季节热款、百搭单品1.季节热款分享选题＃ＯＯＴＤ／私服分享＃内容示例种草了一款有哆啦A梦的衣服和包包，太可爱了好爱日系风，知性美展露无遗 【每日穿搭】vlog视频内容示例职场穿搭理念|总裁教你怎么穿出强大气场的同时不失优雅品味（第一视角拍摄）场景：室内比例--9:16竖版画面内容一缕阳光透过窗户照进房间闹钟位置，倒数3秒到7点，然后闹钟响起，女主睁开双眼，眼睛是多么的明亮有自信。大家好，我是xxx，一个30不惑且乐观自信的职场女人女主拿起手机查看今天的行程表：9:30-12:00要开第一季度营销分析会议14:00-16:00接见xx企业高管，洽谈合作计划17:00-18:00去探望最近生宝宝的助手19:00家庭聚会（分镜4个画面）：脑海浮现接下来一天要面对的人，出席的场合（稍微出现一下画面即可），露出自信的微笑，然后镜头拍摄女主自信地从床边走到衣柜的过程，走路带风的感觉（展示女主那种自信的气质，所有事情都运筹帷幄的感觉）来到衣柜前，打开衣着是一个人给对方第一印象，职场女性的衣服穿搭要展示自信也要给人温暖，今天需要开会和见客户，必须要整齐干净，让别人感受我的工作一丝不苟，相信我，工作才会顺利，约会闺蜜就是放松面对什么人就要给什么尊重，这是我的穿搭原则随后挑选了一套端庄的女性职场西服和高跟鞋，还挑了一套给人亲切温暖的休闲服和平底鞋，把2套衣服试穿上身（分镜2个，分别是穿好两套衣服，对着梳妆台照镜子）：带上试戴几种饰物。例如（西装）带着成熟高贵耳环、（休闲服）带着低调大方的项链选择适当的饰物也是提升衣着品味的一大学问，出席正规场合，要展示高贵，吸引人们的眼光，让人聚焦于我的身上，便于了解我的人格魅力；休闲轻松的场合，应该选用低调轻奢的饰品，既能突出女主穿好正装和休闲装（带好饰品）
