TCL企业创始人小红书账号孵化方案
项目背景分析 01 小红书平台分析 02 目录 运营策略分析 03 人设打造内容规划 04 05 女性力量的觉醒 女性议题热度攀升最快的一年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《二十不惑》都是基于对于女性力量和价值释放渴望的心理探寻，“她力量”的觉醒是民众酝酿已久，却未被释放的潜在需求 关于女性的题材已经全方位霸屏 微博话题#各行各业闪闪发光的无价之姐#仅3天就创下了近8000多万的阅读量、3.6万的讨论量 联合的女子力 真正的女子力：独立、自主、有自理能力、三观正。更棒的是，她们各自独立，又可以互相给予、彼此扶持鼓励 《浪姐》能让众多观众“爆哭”，正是因为她们的互动时的相互鼓励和支撑以及表演时的情绪表达，让女性感受到一种灵魂的共振，它增强了我们对女性这个身份的自我认同感 为什么宁静、万茜、张雨绮在【浪姐】中爆火？除了超强的业务能力，更多的是她们展现出了女生之间是会相互扶持激励的观念 01 小红书平台分析 聚 焦 清 晰 的 社 交 人 设 ， 为 新 时 代 女 性 指 引 时 尚 、 生 活 方式 、 职 场 生 活 等 方 面 内 容 小红书作为一个超精准的女性用户社群APP使用者77%都是女生 月度活跃用户：1亿+ 在小红书之城，窥见这个时代独立自主美好的生活方式 用户在这里分享生活方式、探索生活灵感，并标榜自己的个性差异的同时相互扶持、激励成长 家庭生活指南 向上的生活 自我决策与成长 职场进化论 生活有技巧，人人可分享 不断做出更好的选择，在选择中寻求自身定位，自我表达，讲述更丰富的个体故事 育儿亲子/婚姻父母/情感只为成为一个更好的自己 职场干货、技能经验、职场妆容穿搭分享 小红书女性用户核心关注点 小红书女性用户核心关注点：如何平衡事业和家庭 经验干货 正能量智慧语录 02 策略分析 聚 焦 清 晰 的 社 交 人 设 ， 为 新 时 代 女 性 指 引 时 尚 、 生 活 方式 、 职 场 生 活 等 方 面 内 容 如何找到女性用户共鸣点 在小红书天然的生活和消费场景之下 真实体验、真诚分享、情感共鸣 是与用户沟通最好的「故事」 小红书运营策略 聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等内容引发用户共鸣 建共鸣 立人设 尊重小红书话语体系 高频输出优质内容 1.打造鲜明人设形象接地气亲和人设，放下姿态，营造亲和力与感染力 参与感和荣耀感、仪式感、幸福感，是当前年轻用户核心的消费诉求 接地气儿，用好小红书热，真诚分享+情感共鸣是关键 用户注意力高度集中期，1-2天产出一篇内容笔记 魏总人设分析 who is 魏雪？ Ø魏雪，生于北京，精通中、英、日三国语言。1992年就读于日本上智大学经济系企业管理专业，后再赴美国杨伯翰大学，攻读公共关系专业 Ø医药世家“白家老号”的后人，现任TCL集团副总裁 集智慧与美丽于一身，独具魅力，不仅是美丽的外表，更是一举一动中透露出来的优雅 TCL人设构建 women support women 直面新时代女性 ，干货、情感两手抓，给予女性帮助及人生建议，拉近和女性用户之间的距离 人物形象：优雅、低调、独立，有内涵、有主张、有灵性，一笑一颦间都透着知性端庄的美丽，同时又像一个普通人，忙碌在世间烟火里 人物标签：招牌童花头，着装干练，妆容精致，声音轻柔，气质温婉 共鸣点 制造魏雪与小红书用户的共鸣点 独立自主自我追求平衡家庭人生感悟 内容切入点 通过以”独立自主、岁月静好“作为内容切入点，打造四大栏目内容，构建清晰人设的同时引发用户共鸣 岁月静好(生活/家庭方向) 03 人设打造内容规划 事 业 家 庭 兼 顾 内 容 构 建 清 晰 人 设 ， 情 感 类 内 容 构 建 粉 丝共 鸣 内容形式 1、今年小红书大力扶持视频内容，有一定程度的流量倾斜;2、抓住平台流量红利，短视频+图文结合投放，更方便省时；3、占坑策略：关键词优化，平台热门词汇、热点组合形式 持续输出高质内容，每天至少一篇高质笔记，每周至少6篇图文，1篇视频 账号启动，人设打造基建，以储备内容为主，每周2-3篇内容投放 以粉丝增长为导向，每天一篇高质笔记，其中保证每周一篇视频 6个月 .稳定运营期 1-2个月.冷启动期 3个月.粉丝增长期 视频类型 视频以3-5分钟Vlog为主，Vlog类型：第一视角、第三视角视角进行拍摄 内容投放规划 针对目标人群一周生活轨迹及关注重点打造栏目内容，培养并形成用户阅读习惯，有效粉丝留存与栏目追随 360°构建人设形象 360°构建展示【家庭事业双赢、低调干练、有温度、优雅知性的成功女性】的人设形象 独立自主向——【商业活动】构建成功女性形象 构建立体化、多元化的成功女性形象 Add your title活动前的筹备专访 为一些与企业有关的大事件留悬念，比如TCL第二天会有新品发布会，准备一些“深夜熟悉明天的演讲稿”之类的Vlog Add your title活动现场跟拍 正式拍摄从签到处开始，重要来宾签到的镜头应该拍摄下来，魏总和嘉宾的互动及相关行动拍摄 【商业活动】内容示例 选题#活动前筹备专访#Vlog视频示例 那个曾经拒绝了TCL的女人专访#让我们带你走近TCL副总的筹备前夕，了解TCL“幕后”的欢笑与汗水# 视频脚本： 魏总和各领导及负责人对发布会议程进行商讨 【商业活动】内容示例 员工互动碎片—《我在TCL》系列报道 该是怎样的一位女子，才能担当起TCL副总这样的大任？日常工作和生活中，身边的他们眼中的她是怎么样的呢？ 普通员工：原本以为是优雅的、端庄的、高冷的、严厉的女老板，接触后发现是有可爱的、幽默的与亲切的一面。经常用蛋糕、哈根达斯冰淇淋、下午茶等外卖“偷袭”部门员工。年前邀请部门全体员工到家里开party,一直陪年轻的小伙伴们在家里的KTV闹到深夜，一下就拉近了和大家的距离。 中高层：善于管理与赋权，懂得倾听，大局与细节都能抓，理性与感性的完美结合。 关键词：战场指挥官、邻家姐姐、坚持不懈独立干练 独立自主向——【慈善活动】塑造有温度的人物形象 塑造有温度的人物形象，慈爱善良、充满爱心 内容示例 选题＃爱，是一辈子坚持的善行！＃ 如果一个孩子的童年只有贫困匮乏、孤单留守、无人照料、缺医少药的记忆，那她/他的未来会是怎样？以此戒指，许下一个长久承诺，持续支持每个困境儿童，！呼吁其他爱心人士参与慈善活动，关注儿童福利 独立自主向——【每日穿搭】分享展示低调干练的职场风形象 职场穿搭——塑造优雅干练人设形象 栏目内容：分享职场穿搭理念、不同场合服装搭配技巧、服化道搭配指南、日常穿搭分享 简约大气 优雅干练 周玉琴始终拒绝衣食无忧，对于锦衣玉食的生活本就不是很感兴趣，她之所以一直选择旗袍作为自己的“战衣”，是因为这件有着“优雅代名词”的服装适用于一切场合！千金小姐不需要华丽逼人，不需要奢侈品堆积，毫无品牌LOGO的产品才更显品味深厚新加坡福布斯榜唯一女富豪周玉琴！日常只爱穿旗袍 【每日穿搭】图文内容示例 选题＃ＯＯＴＤ／私服分享＃ 内容方向：不同季节，不同心情，春夏秋冬季节服装搭配都有不同的搭配技巧，以季节热款、百搭单品为主，结合颜值、热点内容输出私服分享 内容示例 1.季节热款分享 分享今年夏天的第一套优雅风穿搭，穿上立刻气质UP！UP！UP种草了一款有哆啦A梦的衣服和包包，太可爱了好爱日系风，知性美展露无遗 2.百搭单品分享 鞋柜新进的小可爱，站上一整天也没觉得脚累今天这个衬衫真是深得我心，真不愧是最具百变的时髦生命力的服装单品提升氛围感小心机，这款腕表是不折不扣的百搭宝藏单品 关键词：优雅干练、简约、中式、日系、私服同款 【每日穿搭】vlog视频内容示例 【每日穿搭】vlog视频内容示例（１） 视频类型：３－５分钟中长Vlog视频，第三视角拍摄选题＃衣柜探秘＃视频标题：突袭TCL副总的家，快来围观那个拒绝了TCL的女人的家到底是什么样的！ 选题：优雅干练是如何养成的呢 2.衣帽间探秘－9０ｓ 画面：客厅、衣柜／鞋柜大体概览，穿插正片魏总答疑内容 画面：转场来到衣柜前，魏总和主持人面对面站着，一问一答（喜欢什么风格的服装？多久买一次？） 画面：魏总和主持人面对面站着，一问一答话题：服装单品分享，突出剪裁、材质等，以优雅，舒适为核心 主持人：哇！好多优雅职场风外套！这个像是最时兴的款，（上身试穿）这个好好看！魏总：老师，你好有眼光主持人：我超喜欢这件魏总：我觉得职场穿搭法则就一定要简单，但职场装又是一门很大的学问主持人：你最爱什么风格的款式？魏总：简约日系风，日本女生在职场中的穿搭通常就符合我上面说的标准，细节处的体面，服装的设计跟剪裁，以及整体效果的呈现等等，都能给到很多搭配的灵感……开始一款款重点介绍 旁白：今天我来到TCL副总魏雪的家，她生于北京，医药世家“白家老号”的后人，精通中、英、日三国语言。作为一个成功女强人，她的家居然这么温馨，服化道居然都是小众又气质的品牌（穿插魏总答疑金句） 主持人：哇！我的天啊！！！我刚刚看到这些好喜欢啊！！！魏总：这是我刚买的主持人：这个挺高的哎魏总：这批买的都是高跟鞋，把一季的都买了主持人：啥？（惊讶）所以你一次性会买多少鞋子？魏总：这次买了１０双，一整个夏天的款式……接下来开始重点介绍其中几个百搭款式的风格及其材质搭配讲解 【每日穿搭】vlog视频内容示例（２） 视频类型：３－５分钟中长Vlog视频，第三视角拍摄视频标题：突袭TCL副总的家，快来围观那个拒绝了TCL的女人的家到底是什么样的！ 成片示例 主持人独白：哇！真的开眼了，原来企业家的衣柜真的很有品味！好啦，你们对魏总家哪里还很感兴趣的，评论区留言告诉我，下一期安排！今天就到这里啦！拜拜 独立自主向——【家庭经营理念】分享展示家庭事业双赢的女性形象 家庭经营指南 栏目内容 育儿教育、婆媳关系、婚姻智慧、时间管理，分享分享家庭生活经验及育儿教育看法，旨在指导粉丝如何规避解决家庭矛盾，展示 如何平衡工作与家庭？高效时间管理 【家庭经营理念】内容示例 选题＃婚姻智慧＃内容形式：个人＋家庭私照 内容重点：幸福家庭是需要经营的，婚姻更是需要经营的！针对家庭婚姻关系输出经验干货 内容示例 关键词：家庭、《三十而已》、婚姻智慧 １.一个家庭就像一个公司，只有充分配置好人力资源，大家齐心往一个目标努力，才能蒸蒸日上。美剧《纸牌屋》弗兰克和克莱尔就是一对强强联合的CP，他们互相成就、精神默契、目标一致 ２.好的婚姻，都很相似，仅仅有爱是不够的，还要具备这个东西——肝胆相照的义气《增广贤文》中说，"百年修得同船渡，千年修得共枕眠。" 岁月静好向——【家庭生活】分享展示家庭美满的幸福形象 内容重点：家庭生活小日常，家庭／亲子相处的趣事、活动分享，打造家庭日记，展示幸福人设形象 家庭趣事分享 关键词：家庭生活、亲子、休闲、幸福 【家庭生活】内容示例 选题＃亲子日常＃ 说走就走的旅行，难得周末带娃出门游玩 天气很好 周末带孩子们在景区住了两晚，玩的不亦乐乎 初夏未至，春天的气息依旧浓烈，阳光明媚的天气到了旁晚依旧还有些微微凉意，游客不多，可以看到路上偶尔经过的市民，双手提着桶和水瓶——是去虎跑泉接水喝茶的老杭州人 石碑上刻着 “长松叠翠，曲径通幽，听泉水淙淙，鸟语间关，令人尽消尘念。” 岁月静好向——【个人生活】分享展示优雅知性的精致女性形象 内容重点：个人生活分享，展示不单是外在的美丽，而是顺应生活各种不同状况的反映出来的内心的一种智慧，优雅而温柔 关键词：风度举止、腹有诗书气自华、精致生活 【个人生活】内容示例 选题＃插花日常＃ 日常分享｜插花的乐趣 插花是最简单的美学修行 这是一种生活方式和态度，无关年龄，无关性别