瑞幸咖啡新零售品牌招商手册

瑞幸咖啡新零售招商手册总结

品牌简介

• 品牌概况：中国领先的咖啡新零售企业，截至2022年9月，全国门店总数7846家，覆盖230多个城市，APP注册用户数超1亿。
• 发展历史：2017年成立，2022年营业额首次突破百亿元，门店总数达7846家，计划未来开设2500家门店，总数将超4500家。
• 品牌使命：创造幸运时刻，激发美好生活热望。
• 品牌主张价值：高品质原料、移动应用、密集门店网络、高性价比。

产品优势

• 产品体系：精品挂耳系列、冻干粉系列、原产地产品、健康轻食。
• 经典产品：大师咖啡、人气拿铁、爆款创新饮品（如生椰拿铁、厚乳拿铁）。
• 产品口碑：生椰拿铁单月销量超1000万杯，厚乳拿铁累计笔记突破6W，#夏日冰咖季#微博话题阅读量5081万。
• 品牌优势：高品质产品、全域流量支持、数字化运营、裂变获客平台。

招商优势

• 加盟条件：年龄25-45周岁，认同品牌文化，有餐饮经验者优先。
• 新零售商业模式：大数据驱动，门店自提+外卖模式，简化收银流程，全程APP下单。
• 智慧零售平台：以科技和品牌为基石，自有流量和自由产品，数据驱动管理。

招商预算

• 装修投入：约18万（80平米门店）。
• 生产设备：约20万。
• 保证金：5万（合同期满后全额退还）。
• 收益测算：以某门店商品毛利总额85000元为例，当月毛利合计54000元。

招商流程

1. 线上申请，提交资料。
2. 初步筛选，意向沟通。
3. 资格复审，面试评估。
4. 意向签订，缴纳保证金。
5. 运营培训，授权开业。
6. 方案设计，装修验收。
7. 设备安装，证照办理。