行业趋势
- 中国汽车后市场品牌出海新机遇：中国汽车出口量从201万辆增至586万辆，新能源车表现突出，东南亚、中东、欧洲等地需求增长，企业通过发布会拓展国际市场，推动产业转型升级。机遇在于市场需求与技术创新，挑战包括法规差异和供应链管理。
- 智能终端出海服务创新联合体成立：上海市数据局指导成立联合体，聚焦智能终端出海需求，通过资源整合构建数字服务能力，助力企业应对国际市场挑战。预计2024年我国智能终端出口额突破2500亿美元。
- 中企“抱团出海”模式：在全球化逆风下，中国企业通过服务业支持型、产业链协同型和同类型企业资源共享三种形式“抱团出海”，构建成本优势，高效应对风险，减少低价竞争，推广中国标准。
- 国潮出海“破圈”密码：中国IP在全球市场展现强劲潜力，《哪吒之魔童闹海》带动相关衍生品国际市场火爆。未来以IP为核心打造产业链生态协同是关键，通过内容深度开发、科技赋能、本土化运营及全产业链整合，推动中国文化走向世界。
- 中企全球化突围新战略：全球动荡下，中国企业出海面临挑战，提出“止血”“造血”“换血”三大策略，重构供应链、优化合同条款、借助专业法律顾问，从代工思维转向规则制定者思维。
- 中东基建市场：中国企业参与多个标志性项目，累计投资数千亿美元，成为该地区最大承包商。中东国家加大基建投入，中国企业凭借技术、成本优势和丰富经验占据重要地位，中东成为中国基建企业海外拓展的核心市场。
- 卡游从“爆款孤岛”走向“全链出海”：中国IP出海仍以“单一爆款”为主，卡游通过多元化产品和创新文化载体，将国潮IP与现代叙事结合，实现全球化年轻受众共鸣。IP经济具规模与范围经济效应，国产IP出海正从产品输出转向内容传播、单向输出转向双向共创。
- 国产高端制造“出海”：全球航空产业链经历深刻变革，C919首航及中国获127架意向订单，市场从“双头垄断”向“三足鼎立”转变。中国通过“国内循环+一带一路”策略打破欧美垄断，助力制造业升级。
头部品牌动态
- 伊利出海业务：2024年营收达1157.8亿元，海外业务保持双位数增长，但对财务贡献仍较小。董事长潘刚表示，国际化是必经之路，将持续推进。已在印尼、泰国等地设厂，全球布局研发创新中心15处。
- 腾讯云出海押注日本：过去五年实现两位数增长，宣布在日本大阪建设第三个数据中心，上线“Tabelog日本美食餐厅预约”微信小程序，服务中国游客赴日需求。计划今年在中东和印尼加大投入。
- 茅台出海：2024年出口额达9.7亿美元，茅台海外营收占七成以上。2025年一季度，茅台海外营收增长37.53%。通过建立国际化标准、优化产品结构、打造IP、拓展渠道及践行ESG理念推进国际化。
- 遇见小面：主打重庆小面，已成中式餐饮连锁品牌，2024年营收11.54亿，净利6070万。计划三年新增440店，目前广东门店占比65.8%。未来将通过下沉市场、开拓海外及特许经营发展。
- 美团国际化：以Keeta品牌从香港切入，成功拓展至沙特，计划覆盖海湾六国。美团与滴滴在国际外卖市场展开激烈竞争，两者或将在中国以外的拉美市场重现竞争格局。
- 中国羊绒闯入“巴黎顶奢圈”：创始人郭秀玲通过精准定位高端市场、融合民族特色与现代设计、严控产品质量及拥抱数智化技术，成功打入国际市场，成为首个入驻LVMH旗下顶级百货的中国品牌。
- 美的集团一季度“快跑”：营收1,284亿元，同比增长20.6%，净利润127.5亿元，增长41.1%。ToB业务增幅显著，新能源及工业技术收入增长45%。海外市场电商销售增长超50%。
- 麦当劳亚太前高层加盟霸王茶姬：任命前麦当劳高管Eugene Lee为亚太区副总裁兼首席营销官，加速全球化布局。计划2025年前新开1000至1500家门店，目标重塑消费者对茶的认知。
- 泡泡玛特出海狂飙：2025年一季度海外营收同比增长480%。其成功基于文化符号普适性、数据驱动运营及全球化供应链适配。通过“先亚洲后欧美”战略，结合本土化设计、数字化用户分析与供应链优化，拓展潮玩至全球超级符号。
- 阿里国际站登顶美区：中国跨境电商平台在美国热度上升，阿里国际站、敦煌网等应用排名显著提高。与美国关税政策有关，促使消费者转向中国平台囤货。中国产品高性价比及社交媒体推广吸引美国消费者。
- 沪上阿姨上市申请过聆讯：计划以B端业务为核心上市。公司创立于2013年，现为中国第四大现制茶饮品牌，主要依赖加盟模式扩张。面对行业增速放缓，公司开启国际化战略，去年在马来西亚开设首家海外门店。
