衡量数字经济：广告、内容、商务与创新

数字经济概述

数字经济持续成为美国GDP增长的最快和最主要的驱动力，其价值在过去四年中翻了一番，目前占美国GDP的18%。数字经济的就业增长速度远超美国整体经济，自2020年以来，数字经济就业增长率达到12倍。数字经济现在支持了2840万美国就业岗位，其中1120万直接就业，另外1720万在教育、娱乐、银行、零售和政府服务等支持行业就业。

数字经济组成部分

数字经济由基础设施、支持服务和消费者服务三层结构组成。

• 基础设施包括长距离数据传输公司、短距离连接公司、硬件制造商、数据中心和内容交付网络（CDN）以及生成式人工智能（AI）公司。
• 支持服务包括域名注册和网页托管服务、企业IT管理、专业IT管理、市场营销支持（如广告公司、广告技术公司和受众测量公司）以及运输和一般企业活动。
• 消费者服务包括数字第一属性、网站和出版商、播客制作公司、传统出版商在线、流媒体音乐和音频、游戏、流媒体和在线视频、学习和教育、健康和养生、产品和服务零售（包括电子商务、电子商务卖家和电子商务管理软件）、旅游、票务、金融科技、金融服务支持、数字支付和数字货币、平台以及创作者经济。

数字广告的作用

数字广告在支持数字经济发展和就业创造方面发挥着重要作用。75%的美国广告支出通过互联网进行，数字广告生态系统支撑了数百万美国就业岗位。近年来，数字广告领域出现了几个重要的发展和创新，包括：

• -commerce媒体的兴起，利用第一方数据识别和定位特定受众，为广告买家提供更深入的消费者行为洞察。
• 连接电视（CTV）的增长，广告支持版本流媒体服务的出现，为广告主提供了新的机遇。
• 创作者经济的持续蓬勃发展，数字创作者通过内容和社区建立业务，成为数字经济中最大的和增长最快的就业群体。
• 针对个人数据使用限制的最新规定，促使广告行业采用新的隐私合规方法来理解受众和衡量活动效果。

研究结论

数字经济触及美国每个国会选区，成为每个地区就业和收入的重要来源。硅谷和其他前10个国会选区虽然互联网相关就业集中度较高，但它们只占美国数字经济就业岗位的八分之一。这表明互联网相关就业岗位的去中心化性质，以及许多地区较小贡献的重要性。