核心观点与关键数据
媒体消费趋势
- 平均受访者每日花费6小时消费媒体，其中Gen Z每日高达6.6小时，且最可能消费15+小时（11%）。
- 66%的Gen Z认为消费过多媒体，而20%的Silent Generation有此感受。
- 平均每月媒体服务支出约67美元，Gen Z每月支出近100美元，Silent Generation最低为24.3美元。
- 33%的受访者若订阅价格上涨10%将不再续费，Gen Z最可能继续订阅（51%），Silent Generation最可能取消（41%）。
- 平均认为每月订阅费合理金额为9美元，目前多数流媒体“带广告”套餐价格在9美元以下。
媒体消费与购物习惯
- 平均每月从电视、横幅广告、社交媒体及网红广告中购买9.2件商品，总花费155美元。
- 社交媒体广告比电视广告更影响购物决策，Gen Z每月购买15.6件商品，花费184美元，远高于Baby Boomers（4件商品，105美元）。
- Millennials每月购买13.4件商品（173美元），Gen X购买9.2件（145美元）。
媒体消费方式
- 电视仍是主要媒介（43%），但Gen Z以手机为主（31.6%）。
- 14%的Gen Z和20%的Millennials近一年未付费订阅有线电视，Netflix（49%）和Amazon Prime（43%）最受欢迎，有线电视仅26%用户付费。
- Facebook在Gen Z中失宠，其更偏爱YouTube（82%）、Instagram（68%）和TikTok（57%），Gen Z唯一将TikTok列入前三的平台。
新闻获取方式
- 49%受访者仍偏好传统媒体（地方电视、CNN、纽约时报等），Gen Z（53%）和Millennials（43%）更倾向现代方式（YouTube、社交媒体、播客）。
- 传统媒体中，地方新闻最受欢迎，Gen Z更爱CNN（51%）、Fox News（55%），Baby Boomers（71%）和Silent Generation（71%）更爱地方新闻。
- 现代媒体中，YouTube（73%）遥遥领先，TikTok在Gen Z中占比最高（55%），但随年龄增长使用率显著下降。
娱乐消费习惯
- 53%受访者会追新剧，Gen Z倾向性最强。
- 平均注意力时长44.4分钟，Gen Z最短（40.4分钟），Baby Boomers最长（48.8分钟）。
- 32%认为社交媒体缩短注意力，Gen Z（51%）认为其有积极影响，28%认为无影响，21%认为有负面影响。
- 短视频（26.1秒）注意力最短，电影最长（15.7分钟），播客（9.2分钟）、有声书（8.3分钟）更易被放弃。
- 57%受访者看电视时使用手机，Gen Z（78%）最常如此，平均检查手机6次。
媒体消费与心理健康
- 平均每月“浪费”3天沉迷内容，Gen Z最严重。
- 55%睡前常刷手机，Gen Z（52%）最倾向睡前刷手机及起床后。
- 42%受访者认为消费过多媒体，Gen Z（66%）最认同，且34%认为社交媒体常影响情绪。
- 手机使用率与心理健康成反比，心理健康差者（Very Poor）33.4%内容消费来自手机，而心理健康优者仅19.2%。
- 注意力时长与心理健康相关，时长短者更易沉迷手机，且更常刷短视频、睡前刷手机。
研究结论
- 媒体消费呈现碎片化、年轻化趋势，Gen Z成为主导群体，传统媒体受冲击，短视频平台崛起。
- 媒体消费与心理健康存在负相关，过度依赖手机及社交媒体可能加剧心理问题。
- 购物决策受社交媒体影响增大，流媒体订阅价格敏感度提升，用户更倾向性价比方案。
- 未来媒体消费将更个性化、移动化，但需警惕内容沉迷带来的心理健康风险。
