2025推广营销策划方案PPT模版

目录01020304活动背景/目的活动主题/时间活动形式活动流程 活动目录体现的思考结构WHAT是什么HOW怎么做活动主题活动形式5W2H分析法 PART 01 活动背景活动背景》活动目的 “今年5月31日和6月1日，恰逢第28个世界无烟日以及北京最严控烟令的实施。在此前后，有关控烟、戒烟相关的话题必定将引起社会、舆论的广泛关注。为了更好地推广和传播品牌主张“上贴吧找组织”，我们计划借势将贴吧内戒烟群体的组织——“戒烟吧”传播出去，让更多人知晓、了解戒烟吧，让更多目标受众进入戒烟吧，同时通过公益互助类型贴吧的包装提升贴吧整体品牌形象。”活动背景 活动背景产品数据01以产品、销售、市场数据为活动背景描述出发点，可以快速的让活动引起他们的关注。注意：一旦确定了活动策划想提升的重点数据，同时就必须思考如何通过活动来优化与之相关的数据。活动的背景（why）：“为什么要做活动”，它作为活动策划最为底层的决策出发点，可以是对市场的观察和预判做出的结论，这种判断往往是周期性趋势；也可 市场热点竞品动态目标人群领导观点02030405这是任务型的，相较简单了。一般属司内部活动要求。被动性强我们做活动有时候可以只是为了满足用户的需求，或者想提升某一类人群在产品上的行为数据。主要包括两种：一则是大量人群有某种需求趋势时，通过活动验证；二则是某类人群对某个数据有很大驱动时，值得单独策划活动。市场热点容易拉升活动数据，原因在于热点能够拉近活动与用户的距离，让用户感知到这场活动和自己有关。热点分为：长线热点：可以预测的以行业性事件新闻、大型活动、重要节日纪念日等为主。短线热点：以社会热点和娱乐热点为主，实时发生，难以预测。通过深度的观察和分析竞品的活动来定性的判断出有效的类型活动，如果能够定量的给出竞品的活动效果数据，相信你基于竞品活动写出来的背景说明就会更有说服力。这种背景动机符合领导决策机制。产品数据和目标人群喜好洞察的趋势利用，具体来说活动策划人员可以从如下6个角度找到自己“为什么要做活动”。06运营周期、市场周期等基于周期发展判断，进行活动突破。 活动目的 活动目的活动目的（why）：多维度、可量化，通过这些特性指标能够清晰传递活动做成什么样子，出什么结果。目前比较常见的活动目的包含拉新、促活、促单、唤醒、召回、品牌，每一项数据进行指标化延伸可以做到更多细化数据指标，参考如下：拉新：包含新增Cookie、新增注册、新增下载。01 唤醒：04促单：包含付费人数、新增付费人数、销售总额、付费订单总量、人均客单价。03促活：包含产品的日活（峰值）、月活（峰值）02召回：05品宣：包含百度指数、微信指数、微博指数、话题阅读量、媒体传播量。06 PART 02 活动主题时间》活动主题》活动时间 活动主题主题时间 邀请嘉宾（3天） 活动主题活动主题（what）：在于确定活动的核心卖点，但并不一定要代表核心价值输出。产品目标人群是谁？（活动用户对象）哪些同时发生的热点可蹭，哪些名人的话题可以被引入，哪些爆款可以拿来做对比 人群/行业热点/名人决定活动主题的四个维度同期竞争活动优劣势对比，寻找自己的活动成功“基因” 服务/卖点用户想要什么，为什么想要，期间遇到类似什么问题，我们的服务给他提供什么服务？痛点/共鸣洞察用户痛点帮用户解决问题。 活动主题够简洁 主标题必须简洁副标题可以补充说明 活动时间 关键路线法：适合与领导汇报，总时间天数不同阶段天数、关键节点日期等都能细细呈现；甘特图：适合执行规划和监督；关键日期表：适合领导进行关键事项的跟踪与周例会的盘查 PART 03 活动形式》策划思路》活动形式 活动策划思路借势陈伟霆明星影响力发布xx品牌TVC邀约聚势不带广告标签的广告一支来自陈伟霆邀约你合拍的视频 活动策划思路明确活动载体：也就是活动场景，什么样的场景下去刺激需求，什么场景下去达成目标，什么场景下去发货所获得的产品服务价值。微博互动和传播为主预热期引发好奇、猜测，提高热度 微信曝光和传播为主直播、视频抖音、快手微信电梯、车站引爆期上线所有资源引导势能爆发收集活动素材做二次传播持续运营高价值用户等活动策划思路的三个时期串联 长尾期实时监控数据变化 活动形式聚势 线上活动14种玩法活动形式：线上活动的四大目标：「拉新」「促活」「成交」「传播」，围绕这4大目标，有14种基础玩法来支撑。6种玩法：红包、抽奖、测试、答题、拼团、投票/评选5种基础玩法：拼团、红包、抽奖、直播、答题拉新成交 线上活动14种玩法01打卡/签到形式：用户通过连续打卡/签到获得相应奖励分析：利用大众“渴望通过坚持达到改变、渴望某种连续性”的心理，将其转化成活跃用户。02测试形式：通过人格、星座、属相等做运势等趣味测试吸引用户参与并自发传播。分析：适用于拉新，利用大众渴望渴望展现个性、了解自己和未知的心理吸引大批人参与。又因为分享互动，容易产生转发刷屏效果。03答题形式：设置一些问答游戏，用户完成即可获得奖励分析：适用拉新和促活，效果看奖励。04竞猜形式：猜中有奖分析：积分系统加入这种玩法，主要用于消耗用户积分05比赛/排名形式：比赛参与，并予以奖励，一般见于作品选拔分析：有一定门槛，但客户精准，效果较好。 06红包形式：在社群发红包引导用户分享、消费、停留互分析：优惠券、体验金、返钱为主，让用户感觉不而亏了。07抽奖形式：字面意思分析：与红包类似，能给用户有运气的惊喜感，但率是设定好的，奖品一般是金融类体验金、和优惠券。08征集形式：用户投稿，争取被选中以获得奖励分析：以奖励或是内容主题去戳中用户内心，让用常想分享。09拼团形式：让用户拉拢其他朋友或者新用户一起获得福分析：利用大众薅羊毛和从众心理，让用户帮忙号用户10换装形式：通过简单点击等，把自己变成自己想要的形分析：这种很容易刷屏。满足现实无法实现的场景虚拟实现，操作也简单，很容易个性化炫耀。 11活动游戏形式：操作简单的趣味小游戏分析：小游戏交互性强且门槛低，几乎没什么限制，容易产生刷屏效果。12故事形式：通过讲故事，让用户深刻感受你的观点分析：抓住用户情感共鸣、好奇、理解、认知的重塑，能直观表达品牌价值观。13投票/评选形式：投票点赞，排名高者获得相应奖励分析：有一定粉丝量基础上适合玩，否则活动做不大，新用户参与热度不够，活动效果难好14直播形式：你懂的分析：最大特点在于能与用户即时互动，周期短成果直观。 改变活动形式创意套路活动创意 将多种基础玩法以不同形式叠加起来，丰富活动内容，提高吸引力。eg：打卡/竞猜+抽奖/红包、征集+投票/评选、征集+换装+投票/评选、拼团+打卡+红包……玩法叠加时下热点结合，自带流量。只要你的活动与热点相关，你不用推广都会有流量的自增长。eg：微博热搜、B站热门、抖音热点、微信热点、头条热点、百度热点等，当下人们爱看的，爱玩的都可以成为活动一部分。蹭热点 根据自身情况对玩法中的元素进行替换，从而活动与产品调性更契合，让用户更自然更愿意受。eg：汽车相关持续签到获得一桶油；教育相续签到获得课程体验。元素替换 活动形式创意套路确定互动场景 PART 04 活动流程 活动流程短视频预热征集：回家一刻故事短视频征集短视频征集网友回家一刻短视频。后方明星评论间：多位明星形成惊喜团，直播交流受访乘客内容，明星互动丰富直播内容 2023年回家的礼物等你送出明星空降送礼爆惊喜+全民互动送礼爆话题后方演播室观察团回家故事礼物创意团为前方输送回家礼物锦囊车内信号X1选择一辆列车，进行列车内直播机场信号X1上海机场明星惊喜送礼：明星团每天选出三位最想送礼的乘客，用亲临现场或远程连线方式送出惊喜。 直播间信号X1 活动流程思路活动曝光活动入口拉新配合渠道制造噱头实时数据收集转化指标活动流程思路：围绕活动目标，进行目标拆解，形成任务和活动节奏，围绕活动节奏去敲定活动进程，而这个进程就是思路。 进入活动参与活动分享邀请留存活跃奖励明确活动有趣规则简单创意数据监控内容精彩体验强操作方便互动分享便捷实时数据收集转化指标实时数据收集 PART 05 活动政策规则》活动政策》活动规则 活动政策 活动规则通过本任务下方发文入口，成功发布1条小视频/横短视频/图文/动态/视频合集，即可相应获得5积分/4积分/2积分/1积分/1积分创作奖励。参与门槛与征集要求 一月创作激励：-视频创作之星奖：通过本任务下方发文入口，发布小视频/短视频内容篇数达到5篇，即可再瓜分10万积分优先推荐：优质文章将获得更多曝光量，并有机会入选【百家榜】；快速成长：优质账号将有机会获得官方邀请原创、加V等权益；惊喜收益：积极发文作者有机会加入垂类作者交流社群，与百家号官方运营面对面交流共同成长。奖励规则 Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.评选规则 PART 06 活动亮点 活动亮点UGC内容征集，带来更多接地气的品牌故事内容，便于品牌素材获取与传播无论是征集的参与、互动的直播、奖品投票的评选等，借助社交媒体都具备高效、大范围的传播“基因” PART 07 活动效果/预算》活动效果》活动预算 活动效果征集活动参与人数：1700人征集活动参与人数：1700人征集活动参与人数：1700人 活动预算场地及舞台设备租 活动预算管理思路做好预算计划，制定好预算执行章程。要求预算细化、执行流程明确、考核可审计、现金流支撑。预算调整是为了预算执行更好的动态匹配。动态执行跟踪确保达成结果考核，这是一个让人苦恼的工作，学会协同很重要。 PART 08 活动风险及应对 风险应对01活动前期预热不足引发原因：处理办法：临时增加活动时间，加大宣传力度预防措施：02活动前期预热不足引发原因：处理办法：临时增加活动时间，加大宣传力度预防措施：03活动前期预热不足引发原因：处理办法：临时增加活动时间，加大宣传力度预防措施： 04活动前期预引发处理办法：临时增加活动时间，加大宣预防05活动前期预引发处理办法：临时增加活动时间，加大宣预防06活动前期预引发处理办法：临时增加活动时间，加大宣预防 风险应对思考目录活动时间：政策风险活动前期预热不足法律风险舆论风险规则风险 备注01策划方案品控清单02物料设计品控清单03物料设计时间推进表04活动场地指标检查流程表05活动费用预算明细表06活动现场人员联系表07活动分工及现场执行表08活动搭建工程现场验收清单 10活动时间筹备表11活动物料设计表12活动嘉宾行程安排表13活动重要嘉宾管理表14活动媒体投放统计表15活动礼仪培训表16活动摄影师培训表17活动现场危机紧急处理表09策划团队内部撰稿表三分看策略，七分看执行。17个执行计划表，为七分执行报价护航！ 谢谢观看践行者宣言出品