小红书餐饮行业案例分享

010203 小红书餐饮的「考古」小红书餐饮的「现在」小红书餐饮的“未来” PART01小红书餐饮的「考古」 ———流量红利期的野蛮生长法则 早期成功公式①找「拍照不丑」的博主 早期博主拍摄方式 ②量大管“饱”方式③“随便发发”撬动自然流早期成功公式 找不到了。 PART02小红书餐饮的「当下」 ———爆品出爆文的底层逻辑 构建流量峰值，撬动商业势能占领用户心智我们为什么要做爆文 占领用户心智——从众心理 你会选择哪家？ 占领用户心智——从众心理 同样的内容同样的拍摄手法同一家店 占领用户心智——品类代表 搜酸菜鱼/长沙臭豆 腐 ＝ 该 品 类 头部品牌代表 吃点好吃的吃点不一样的能发社交媒体分享的现在的消费者需要满足以下几个心理吃点对的 通过以下几个要素新奇视觉冲击漂亮烟火气 有序堆叠 有食欲 颜值型（精致甜品/饮品吸睛） 主食类（起堆拉丝食欲冲击） 熟悉食材-新摆盘新包装 场景氛围包装 争议项案例：猎奇型（奇葩食物） 争议项案例：泛流量 给大型连锁的一些的建议标志性场景搭建：鼓励二创，品牌LOGO露出 我不是大连锁怎么做？ 案例实战——围湘记 学会用聚光做进攻——测封面 阅读量不高•对内容进行加热•对不同时段不同年龄不同兴趣爱好进行测试点击率不高•更换封面以及标题•再次进行投流测试阅读点击都不高•笔记质量不佳•达人风格与本次推广不符学会用聚光做进攻——投放策略 学会用聚光做进攻——投放到你想投放的地域 高点击、高阅读、高互动通过信息流投放我们能得到什么 攻博主种草-打造爆文-占领流量高地所谓流量攻防论 做好防守转化＞进攻 搜索内容的详细程度与需求匹配精度呈正相关用户搜索路径 长沙美食必吃榜推荐五一广场三级词＝成交词长沙美食必吃榜二级词长沙美食一级词 学会用聚光——做防守布局回搜 学会做防守——做好评论区引导 在搜索池精准钓鱼投流不是广撒网，而是用爆款作饵 信息流推广目标：渗透用户方法：赛马筛选|调整首图投流策略 搜索投放目标：精准转化方法：短语匹配|意向拦截 PART03小红书餐饮的“未来” ———达人号+自营号+粉丝运营 头部达人引爆声量,中腰部KOS+UGC矩阵覆盖细分场景,匹配粉丝画像筛选优质账号。标准化选题(测评/种草)+数据筛选爆款模板,批量复制高互动内容。达人号：精准流量矩阵 KOS分层布局内容赛马机制0102 人设+互动打造“主厨”“营养师”等真人IP，结合教程邀约粉丝体验，提升粘性。按意向度利用聚光私信通功能引流至社群/企业微信，定向推送福利，分层导流粉丝运营：私域高效转化 降低留资成本。 文案/视频脚本自动化生成，兼职运营管理UGC互动；AI降本未来增效 达人引流→自营号承接→社群复购→二次裂变形成滚雪球效应闭环生态