2025美瞳消费趋势报告

美瞳消费趋势报告 2025年05月艺恩出品 前言 美瞳行业呈现“高速发展美妆属性加强”双轨并进趋势，驱动消费需求与品牌格局深度变革。从热度趋势看，cos、美妆、仿妆等颜值经济、以及演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长，0度彩瞳规模占比持续提升。 消费者需求从单一美观转向“款式好看舒适度高安全口碑好”多维驱动。出于健康卫生考虑，近四成消费者选择日抛美瞳，微扩瞳的自然锁边款式更受欢迎，棕色系偏好显著，消费者希望不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，通过眼妆打造氛围感、轻冷感妆效。 品牌格局呈现“本土品牌引领发展”的态势。本土品牌如MOODY、可啦啦通过“联名社交种草”快速崛起，其中可啦啦不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。 2 01美瞳热度趋势洞察 02美瞳人群需求洞察 03品牌种草内容洞察 Part01 美瞳热度趋势洞察 2025年美瞳消费趋势报告 品类趋势：软性隐形眼镜占市场主导，其中美瞳（彩色片）规模达透明片4倍 隐形眼镜 软性隐形眼镜 硬性隐形眼镜 屈光矫正和美化瞳孔为主，由柔软的水凝胶硅水凝胶或有 机高分子材料制成，舒适度高，使用寿命相对较短 专业医疗级视力矫正为主，由硬质氧气透明性复合材料制成，透气性好、使用寿命较长 透明隐形眼镜 彩色隐形眼镜 （美瞳） 角膜塑形镜 （OK镜） 硬性透氧性角膜接触镜 中国隐形眼镜品类市场规模占比 硬性隐形眼镜15 软性隐形眼镜85 79 21 彩色隐形眼镜透明隐形眼镜 为矫正屈光不正而设计的透明软性镜 为矫正屈光不正或眼睛美观而设计的彩色隐形眼镜 适用于近视度数在600度以下、8岁以上人群，夜用佩戴为主 适用高度近视和术后患者，白天佩戴为主 5 source：CBNData消费大数据，《2025隐形眼镜行业报告》等网络公开资料 内容热度：cos、美妆、仿妆等颜值经济带动美瞳热度增长 24年25年美瞳相关内容社媒热度走势情况 檀健次美瞳挑战成功，引发声量增长 180 声量（万）互动量（百万） 618购后分享 cos美妆仿妆等带动D11互动量 作品量同比下降 但互动增长，种草效率更高 90 16080 14070 12060 10050 8040 6030 4020 2010 00 24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月25年4月 主要渠道：红书美瞳种草安利测评类内容占比最高，抖音讨论度更高 美瞳社媒平台作品量互动量占比 红书美瞳相关话题内容量TOP10 抖音美瞳相关话题内容量TOP10 小红书 抖音微博其他 19 176 104 509 382 800 美瞳分享美瞳推荐美瞳种草 美瞳美瞳种草眼珠子 美瞳安利日抛 大直径美瞳半年抛 日抛美瞳超便宜超划算 神仙美瞳仙女必备 美瞳测评美瞳分享 混血美瞳眼睛会说话 内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比 玻璃珠美瞳分享 0 510152025 三明治工艺的美瞳 0 51015 需求趋势：0度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容修饰的属性加深 20172021E中国有度0度美瞳市场规模社媒平台美瞳相关内容热门词云 根据头豹研究院数据，0度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容的属性加深美瞳与妆容深度绑定，依靠美瞳打造妆容效果成为消费者热门讨论内容 100 80 60 40 20 有度数0度 妆容相关内容 内容占比 367 妆造分享类内容关注度高 38 38 37 34 33 33 32 29 26 为了美丽真的受了很多罪，选好美瞳很重要 阅读量：2821w互动量：262w 0 2017年2018年2019年2020年2021E2022E2023E2024E2025E 竞争格局：国产品牌可啦啦和Moody成为美瞳赛道的明星品牌 官方账号以新品试用官和眼妆分享为主 成立于2019年，25年4月，moody 庆祝成立6周年，推出全新的IP形象“小moo”和“moodyLive”硅水凝胶系列彩瞳 官方账号以新品发布和眼妆分享为主 成立于2011年，是国内第一批崛起的自主彩瞳企业之一，倡导 “彩瞳即底妆”的理念。 美瞳社媒平台作品热度分布情况 笔记量均值：5605 中国品牌国际品牌 Miacare美若康 伊娃爱YIWAEYE TGARDEN FLANMY 可啦啦 人鱼姬美瞳 海俪恩 海昌 Moody EYEPONY Lemonade 平均互动量均值：135 拉拜诗 博士伦 坚果力 MOUCEE 欧朗睛 可糖 ENVIE 自然美naturalbeauty 媞娜 RECOLOOK 强生 EKOOLCOLORSIMO 450 400 350 300 平均互动量 250 200 150 100 50 0 050001000015000200002500030000 相关作品量 热门内容（红书）：将美瞳融入花式妆容的分享类内容，互动效率更高 20 16 单粉互动效率 12 08 04 00 美瞳相关商业内容红书互动表现 粉丝量均值：69万 、无 别看我只是一只杨 小羊bobo 邪恶小酥肉博士 平均互动量均值：06 李华 化妆师苹果酱 王艺慈 陈星越 狗屁小鲜肉包 卡卡宝贝贝 050100150200250300350400 粉丝量（万） 美瞳相关商业内容红书平台互动量TO10内容 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 相关单品 互动量 互动量粉丝量 狗屁小鲜肉包 美妆生活记录 1447w 变身可爱小狗只差这个圆溜溜的美瞳！ Musemee美瞳 156w 011 李华 美妆生活记录 178w 海昌这两年的花色设计是开挂了吧！ 海昌美瞳 96w 054 别看我只是一只杨 美妆时尚 65w 瑕疵皮干净气质淡妆！有手就会日常清透妆 海俪恩美瞳 90w 138 卡卡宝贝贝 美妆生活记录 3382w 更适合新手宝宝的美瞳全教程，不会戴都来学 欧朗睛美瞳 68w 002 、无 美妆时尚潮流 33w 浓颜黑超放大双眼的漫画瞳 可啦啦美瞳 60w 182 陈星越 美妆时尚记录 942w 伸手不打笑脸olens 欧朗睛美瞳 59w 006 小羊bobo 美妆 62w 玫瑰亚裔妆三倍大眼自然款美瞳分享 绮芙莉美瞳 57w 092 化妆师苹果酱 美妆 153w 日系自然百搭眼珠珠分享 绮芙莉美瞳 57w 037 王艺慈 美妆生活记录 538w 简单实用！教你挑到适合自己眼睛的眼珠珠！ Billeslook美瞳 56w 010 邪恶小酥肉博士 美妆时尚潮流 80w oo爱用日常款眼猪猪分享 美若康美瞳 55w 069 热门内容（抖音）：更多的借助剧情和情绪类内容进行美瞳种草 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 相关单品 互动量 互动量粉丝量 大迷不迷糊 美妆随拍 13w 你应该大声说拜拜就算有眼泪掉下来 sweetcolor美瞳 802w 369 陈星越 美妆剧情 3323w 伸手不打笑脸Olens美瞳种草美瞳 欧朗睛美瞳 645w 019 一芳在散步 美妆剧情 4620w 身边只化淡妆的美女内容过于真实淡妆 FOMOMY美瞳 409w 009 叫什么叫 专业舞蹈生活记录 4621w 变美我熟啊，这小玩意儿戴上是真惊艳！弥生 弥生美瞳 307w 007 Iox 美妆随拍 112w 你知道我真的爱你怼脸拍高清镜头怼脸拍 inyx美瞳 291w 260 周周啊 生活记录 22562 w 提问总共变色了几次 Moody美瞳 260w 001 bbb 随拍生活记录 1856w 有刘海还是没刘海捏人鱼姬美瞳黑金胶片 人鱼姬美瞳 242w 013 小熊的奇思妙想的小号 美妆穿搭 3147w 谁要的！到底是谁要的！美瞳分享 NUTNUTLOOK坚 果力美瞳 211w 007 余湘怡 美妆随拍 504w 我很想问你为什么对我那么狠心后来我知道了 美若康美瞳 202w 040 机智阿月 美妆穿搭 1438w 坦白了我的上镜神器爱这多面人生好物分享 弥生美瞳 196w 014 美瞳相关商业内容抖音互动表现美瞳相关商业内容抖音平台互动量TO10内容 40 粉丝量均值：422万 大迷不迷糊 35 30 Iox 25 20 15 10 平均互动量均值：08 余湘怡 05 机智阿月 小熊的奇思妙想的小号 bbb陈星越 一芳在散步 00 叫什么叫 周周啊 05001000150020002500 Part02 美瞳人群需求洞察 2025年美瞳消费趋势报告 消费者画像：年轻女性占主导，渗透学生党、coser、打工人等群体 红书：年轻女性占主导，学生群体和coser群体渗透率高，打工人也通过佩戴美瞳提升颜值 抖音：女性群体占主导，主力年龄较红书偏成熟，学生党成为最主要的渗透群体 女：92男：8女：74男：26 6701 914 1709 372 034 118 152 18 1824岁 2529岁 3034岁 3539岁 4044岁 44 人群特征 角色特征：学生党、妆娘、打工人、女大学生 32253356 1237 1363 011 1818242534354444 人群特征 角色特征：学生党、化妆小白成为主要群体 消费者关注要素：消费者选购时重点关注颜色款式、舒适度、品牌口碑 美瞳消费者购买决策要素美瞳选购类内容热度增长 25 品牌口碑好 205 价格优惠 150 上一年近一年 舒适度高 246 颜色款式舒适度品牌口碑 含水量透氧量 84 材料成分 53 颜色款式好看 262 红书平台美瞳选购类帖子 14 消费者款式花色偏好：微扩瞳的自然锁边款式更受欢迎，棕色系偏好显著 美瞳消费者直径偏好 自然小巧直径比瞳孔稍大 无锁边，1级扩瞳 28 美瞳消费者花色偏好 声量占比互动量占比TGI 美瞳消费者款式偏好 59 微扩瞳常规直径匹配眼眶大小 微锁边，2级扩瞳 强扩瞳大直径明显放大瞳孔 微锁边，3级扩瞳 13 25 20 15 234 205 199 198 54 38 28 24 19 10 1257 1222 702 灰棕金棕粉棕 1045 871 1116 黑棕蓝棕 793 496 1232 715 140 120 100 80 60 40 5 20 0 锁边无锁边渐变虹膜款高光波浪双色放射玻璃瞳 0 蓝灰亚麻灰粉灰橄榄绿茶绿 15 消费者抛期偏好：出于健康卫生考虑，近四成消费者选择日抛美瞳 美瞳消费者偏好抛期类型 消费者美瞳周期选择原因 日抛 月抛273 393 干净卫生 481 一次性使用，用后即弃，更加卫生 舒适安全 333 含水量、透气性最好，佩戴更加舒适安全 无需护理 187 无需护理，避免蛋白石和脂质堆积 季抛156 半年抛 79 小红书科普贴引发较多互动作品量：309万互动量：1926万 双周抛77 年抛23 16 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月2025年4月（抖音、红书等社媒渠道） 消费者使用场景：美瞳与妆容场景深度绑定，演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长 250 美瞳相关场景热度分布情况 出游笔记量均值：14w 主要场景下兴趣搜索内容 妆容场景 美瞳妆容搭配 美瞳妆教 适合妆造的美瞳 音乐节场景 音乐节日抛美瞳 音乐节显色美瞳音乐节美瞳分享 cos场景 漫展美瞳测评 漫展显色美瞳推荐 新手coser美瞳注意事项 出游场景 旅游日抛美瞳旅游出片美瞳舒适美瞳推荐 17 200 妆容 平均互动量均值：103 演唱会 平均互动量 150旅行 音乐节 通勤早八 出去玩拍照聚会旅游 100 逛街婚礼 暑假 毕业照约会漫展摄影 50备婚 面试 cos 伪素颜 生日 0 020000400006000080000100000120000 相关作品量 消费者妆造偏好：不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，通过眼妆打造氛围感、轻冷感妆效 美瞳相关妆容