2025美瞳消费趋势报告

前言 美瞳行业呈现“高速发展+美妆属性加强”双轨并进趋势，驱动消费需求与品牌格局深度变革。从热度趋势看，cos、美妆、仿妆等颜值经济、以及演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长，0度彩瞳规模占比持续提升。消费者需求从单一美观转向“款式好看+舒适度高+安全口碑好”多维驱动。出于健康卫生考虑，近四成消费者选择日抛美瞳，微扩瞳的自然锁边款式更受欢迎，棕色系偏好显著，消费者希望不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，通过眼妆打造氛围感、轻冷感妆效。品牌格局呈现“本土品牌引领发展”的态势。本土品牌如MOODY、可啦啦通过“联名+社交种草”快速崛起，其中可啦啦不断迭代产品，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。 2 01.美瞳热度趋势洞察02.美瞳人群需求洞察03.品牌种草内容洞察 美瞳热度趋势洞察2025年美瞳消费趋势报告Part.01 品类趋势：软性隐形眼镜占市场主导，其中美瞳（彩色片）规模达透明片4倍source：CBNData消费大数据，《2025隐形眼镜行业报告》等网络公开资料隐形眼镜软性隐形眼镜硬性隐形眼镜屈光矫正和美化瞳孔为主，由柔软的水凝胶/硅水凝胶或有机高分子材料制成，舒适度高，使用寿命相对较短专业医疗级视力矫正为主，由硬质氧气透明性复合材料制成，透气性好、使用寿命较长透明隐形眼镜彩色隐形眼镜（美瞳）为矫正屈光不正而设计的透明软性镜为矫正屈光不正或眼睛美观而设计的彩色隐形眼镜角膜塑形镜（OK镜）适用于近视度数在600度以下、8岁以上人群，夜用佩戴为主硬性透氧性角膜接触镜适用高度近视和术后患者，白天佩戴为主软性隐形眼镜, 85%硬性隐形眼镜, 15%79%21%彩色隐形眼镜透明隐形眼镜中国隐形眼镜品类市场规模占比 内容热度：cos、美妆、仿妆等颜值经济带动美瞳热度增长24年-25年「美瞳」相关内容社媒热度走势情况02040608010012014016018024年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月25年4月声量（万）互动量（百万）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）cos/美妆/仿妆等带动D11互动量檀健次美瞳挑战成功，引发声量增长618购后分享 主要渠道：红书美瞳种草安利测评类内容占比最高，抖音讨论度更高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）「美瞳」社媒平台作品量&互动量占比50.9%38.2%10.4%17.6%80.0%1.9%小红书抖音微博其他内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比红书美瞳相关话题内容量TOP100510152025玻璃珠美瞳分享混血美瞳美瞳测评神仙美瞳日抛美瞳大直径美瞳美瞳安利美瞳种草美瞳推荐美瞳分享抖音美瞳相关话题内容量TOP10三明治工艺的美瞳眼睛会说话美瞳分享仙女必备超便宜超划算半年抛日抛眼珠子美瞳种草美瞳 需求趋势：0度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容修饰的属性加深source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道），头豹研究院等网络公开资料2017-2021E中国有度&0度「美瞳」市场规模26%29%32%33%33%34%37%38%38%0%20%40%60%80%100%2017年2018年2019年2020年2021E2022E 2023E 2024E 2025E有度数0度•根据头豹研究院数据，0度彩瞳规模占比持续提升，美瞳作为妆容的属性加深社媒平台「美瞳」相关内容热门词云•美瞳与妆容深度绑定，依靠美瞳打造妆容效果成为消费者热门讨论内容 妆容相关内容内容占比36.7%妆造分享类内容关注度高 为了美丽�️真的受了很多罪，选好美瞳很重要阅读量：282.1w互动量：26.2w 8 自然美natural beauty拉拜诗Moody可啦啦海昌欧朗睛ENVIE海俪恩EYEPONYSIMO坚果力EKOOLCOLORLemonadeMiacare美若康MOUCEE可糖FLANMY博士伦强生伊娃爱YIWAEYE人鱼姬美瞳T-GARDEN媞娜RECOLOOK050100150200250300350400450050001000015000200002500030000平均互动量相关作品量竞争格局：国产品牌可啦啦和Moody成为美瞳赛道的明星品牌source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）「美瞳」社媒平台作品热度分布情况国际品牌中国品牌平均互动量均值：135笔记量均值：5605 9成立于2011年，是国内第一批崛起的自主彩瞳企业之一，倡导“彩瞳即底妆”的理念。官方账号以新品试用官和眼妆分享为主成立于2019年，25年4月，moody庆祝成立6周年，推出全新的IP形象“小moo”和“moody Live”硅水凝胶系列彩瞳官方账号以新品发布和眼妆分享为主 狗屁小鲜肉包李华别看我只是一只杨卡卡宝贝贝、无ない陈星越小羊bobo化妆师苹果酱王艺慈邪恶小酥肉博士0.00.40.81.21.62.0050100150200250300350400单粉互动效率粉丝量（万）热门内容（红书）：将美瞳融入花式妆容的分享类内容，互动效率更高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（红书）「美瞳」相关商业内容红书平台互动量TO10内容达人昵称达人类型粉丝量内容摘要相关单品狗屁小鲜肉包美妆生活记录144.7w变身可爱小狗只差这个圆溜溜的美瞳！Musemee美瞳李华美妆生活记录17.8w海昌这两年的花色设计是开挂了吧！海昌美瞳别看我只是一只杨美妆时尚6.5w瑕疵皮干净气质淡妆！❄️有手就会日常清透妆海俪恩美瞳卡卡宝贝贝美妆生活记录338.2w更适合新手宝宝的美瞳全教程，不会戴都来学欧朗睛美瞳、无ない美妆时尚潮流3.3w浓颜黑超放大双眼的漫画瞳～可啦啦美瞳陈星越美妆时尚记录94.2w伸手不打笑脸olens欧朗睛美瞳小羊bobo美妆6.2w玫瑰亚裔妆�三倍大眼自然款美瞳分享～绮芙莉美瞳化妆师苹果酱美妆15.3w日系自然百搭眼珠珠分享绮芙莉美瞳王艺慈美妆生活记录53.8w简单实用！教你挑到适合自己眼睛的眼珠珠！Billeslook美瞳邪恶小酥肉博士美妆时尚潮流8.0w՞⸝⸝o̴̶̷̥᷅ ̫o̴̶̷᷄⸝⸝爱用日常款眼猪猪分享美若康美瞳「美瞳」相关商业内容红书互动表现粉丝量均值：69万平均互动量均值：0.6 大迷不迷糊陈星越一芳在散步叫什么叫Iox～周周啊bbb小熊的奇思妙想的小号余湘怡-机智阿月0.00.51.01.52.02.53.03.54.005001000150020002500热门内容（抖音）：更多的借助剧情和情绪类内容进行美瞳种草source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音）「美瞳」相关商业内容抖音平台互动量TO10内容达人昵称达人类型粉丝量内容摘要大迷不迷糊美妆随拍1.3w你应该大声说拜拜就算有眼泪掉下来陈星越美妆剧情332.3w伸手不打笑脸Olens #美瞳种草#美瞳一芳在散步美妆剧情462.0w身边只化淡妆的美女#内容过于真实#淡妆叫什么叫专业舞蹈生活记录462.1w变美我熟啊，这小玩意儿戴上是真惊艳！#弥生#Iox～美妆随拍11.2w你知道我真的爱你～#怼脸拍高清镜头#怼脸拍周周啊生活记录2,256.2w提问总共变色了几次bbb随拍生活记录185.6w有刘海还是没刘海捏#人鱼姬美瞳#黑金胶片小熊的奇思妙想的小号美妆穿搭314.7w谁要的！到底是谁要的！#美瞳分享余湘怡-美妆随拍50.4w我很想问你为什么对我那么狠心后来我知道了机智阿月美妆穿搭143.8w坦白了…我的上镜神器#爱这多面人生#好物分享「美瞳」相关商业内容抖音互动表现粉丝量均值：422万平均互动量均值：0.8 美瞳人群需求洞察2025年美瞳消费趋势报告Part.02 消费者画像：年轻女性占主导，渗透学生党、coser、打工人等群体女：92%男：8%9.14%67.01%17.09%3.72%0.34%1.18%1.52%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>44人群特征角色特征：学生党、妆娘、打工人、女大学生红书：年轻女性占主导，学生群体和coser群体渗透率高，打工人也通过佩戴美瞳提升颜值女：74%0.11%32.25%33.56%<1818-2425-34抖音：女性群体占主导，主力年龄较红书偏成熟，学生党成为最主要的渗透群体source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道） 人群特征角色特征：学生党、化妆小白成为主要群体 13 消费者关注要素：消费者选购时重点关注颜色款式、舒适度、品牌口碑source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）颜色款式＞舒适度＞品牌口碑颜色款式好看26.2%含水量/透氧量8.4%舒适度高24.6%品牌口碑好20.5%材料成分5.3%价格优惠15.0%「美瞳」消费者购买决策要素「美瞳」选购类内容热度增长上一年25%红书平台「美瞳」选购类帖子 消费者款式花色偏好：微扩瞳的自然锁边款式更受欢迎，棕色系偏好显著source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）「美瞳」消费者直径偏好自然-小巧直径比瞳孔稍大无锁边，1级扩瞳微扩瞳-常规直径匹配眼眶大小微锁边，2级扩瞳强扩瞳-大直径明显放大瞳孔微锁边，3级扩瞳28%59%13%「美瞳」消费者款式偏好23.4%20.5%19.9%19.8%5.4%3.8%2.8%2.4%1.9%锁边无锁边渐变虹膜款高光波浪双色放射玻璃瞳「美瞳」消费者花色偏好122.2125.770.287.1104.5111.679.349.60%5%10%15%20%25%灰棕金棕粉棕蓝灰黑棕蓝棕亚麻灰粉灰橄榄绿茶绿声量占比互动量占比 消费者抛期偏好：出于健康卫生考虑，近四成消费者选择日抛美瞳source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）「美瞳」消费者偏好抛期类型2.3%7.7%7.9%15.6%27.3%39.3%年抛双周抛半年抛季抛月抛日抛消费者美瞳周期选择原因小红书科普贴引发较多互动作品量：30.9万互动量：1926万干净卫生48.1%一次性使用，用后即弃，更加卫生舒适安全33.3%含水量、透气性最好，佩戴更加舒适安全 消费者使用场景：美瞳与妆容场景深度绑定，演唱会、音乐节等文旅经济带动美瞳热度增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）妆容伪素颜cos拍照约会通勤摄影音乐节生日早八漫展婚礼旅游备婚旅行面试演唱会出去玩出游聚会逛街暑假毕业照050100150200250020000400006000080000100000120000平均互动量相关作品量「美瞳」相关场景热度分布情况平均互动量均值：103笔记量均值：1.4w妆容场景美瞳妆容搭配美瞳妆教适合妆造的美瞳音乐节场景音乐节日抛美瞳音乐节显色美瞳音乐节美瞳分享cos场景漫展美瞳测评漫展显色美瞳推荐新手coser美瞳注意事项出游场景旅游日抛美瞳旅游出片美瞳舒适美瞳推荐主要场景下兴趣搜索内容 消费者妆造偏好：不同色系的美瞳通过与眼影、眼线、眉毛等的搭配，通过眼妆打造氛围感、轻冷感妆效氛围感纯欲网感清冷韩系混血感欧美甜妹中式甜美清纯日系美式复古纯欲风古风泰式简约少女感轻欧美050100150200250020004000600080001000012000140001600018000平均互动量相关作品量笔记量均值：5785平均互动量均值：137「美瞳」相关妆容类型热度分布热门美瞳妆容搭配粉棕色美瞳毛流感自然眉粉棕色加深眼尾卧蚕提亮单