618解锁健康营销全攻略

小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业618解锁健康营销全攻略泰迪小红书商业大健康行业平台专家 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业目录CONTEXT健康行业全局一览01三大细分赛道趋势分享02618健康营销新范式03 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业2025行业动态早知道健康行业全局一览 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业3亿+用户多元生活方式聚集地月活用户90%用户UGC内容1亿+分享者70%月均用户搜索渗透50%95后35%00后50%一二线城市男性用户增长高于大盘年轻有活力的用户都在小红书，跨代际人群的生活百科全书 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业亿 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业也是1.9亿健康高敏用户的健康百科行业月活用户量同比增长37%，呈现三大特征：更高净值、更年轻&更「顾家」更高线&更高消费力一二线城市占比56%高于大盘6%更年轻家庭健康掌门人95后占比57%高于大盘7%*数据来源于小红书灵犀后台，25年3∼4月医疗健康行业月活人群量级；近一年医疗健康行业高搜索人群词护肝片女生孕妇钙片DHA婴儿什么时候吃叶黄素儿童哪个牌子好儿童补钙美林儿童用药维生素女性推荐中老年免疫老年蛋白粉 孕妇补铁孕妇燕窝 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业官方下场，持续夯实用户对平台的健康心智社区&商业双向做功共建健康势能，带领用户在小红书养身&养心，养出新生活让专业科普更走心，缓解健康焦虑让健康养生更有趣，唤起全民的参与热情拥抱我的身体信号健康大富豪挑战赛我的十个健康习惯 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业25.3大健康行业搜索&有曝光笔记数趋势有曝光笔记数*数据来源于小红书灵犀后台，时间周期从2024.4.1∼2025.3.31；同比增长的对比周期为2024.1∼2025.3.31VS2023.4.1∼2024.3.31搜索量有曝光笔记数搜索量同比增长65%新增有曝光笔记数同比增长367由蓝变红，行业进入白热化竞争时代入局品牌数&商业化投入增长，驱动内容供给量24年进入井喷期 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业中式滋补成行业未来增长新动力OTC搜索领涨整个行业，中式滋补入局品牌数量少、增速高，行业潜力大数据来源小红书后台搜索增速的时间对比周期：2023.4.1~2024.3.31VS2024.4.1∼2025.3.31保健食品53%↑OTC中式滋补56%↑70%↑医疗健康类目各二级类目行业格局 搜索量低*圈大小为品牌数量； 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书种草，帮助健康品牌生意逆势增长美 妆 个 护医 疗 健 康母 婴食 品 饮 料100%0%25%50%75%18%31%4%61%31%34%88%小红书商业产品消耗Top1000SPUGMV增速行业大盘GMV增速，三方电商平台后链路数据数据来源:小红书数据中台GMV增速同比时间:2024.1-6健 康 行 业 商 业 化 合作 品 牌 数 同 比 增 长26%商 业 化 投 入 增 长1倍的 品 牌 占 比25%*2024年健康行业商业投入情况，数据来源小红书后台 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业保健食品、中式滋补&OTC赛道趋势早知道三大细分赛道趋势分享 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月小红书成当代求医问药百科用户需求旺盛，成为药企营销新蓝海OTC行业24Q2至今主要赛道搜索趋势有曝光笔记数55%24.4-25.3VS23.4-24.3搜索量*数据来源于小红书灵犀后台，时间周期从2024.4.1∼2025.3.31；同比增长的对比周期为2024.1∼2025.3.31VS2023.4.1∼2024.3.31 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业呼吸类用药36%计生类用药67%感冒发烧类29%止痛药59%皮肤类用药62%肠胃类用药65%2024Q2至今细分功效类目的搜索增速补气益血类50%补充能量类105精神类用药51%妇科用药57%眼科用药82%抗病毒类16%肛肠类用药43%用户与品牌双向奔赴OTC细分类目持续增长2024年4月-2025年3月VS2023年4月-2025年3月用户平均关注4个以上健康问题精神类、肠胃类、皮肤类用药同比增速加快 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业Y2024备药相关词阅读趋势#囤药需求成OTC类目搜索热点备药浏览量：6.6亿次+*数据来源于小红书灵犀后台科学备药的未雨绸缪 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业当个J人提前做好功课，才能有备无患享受松弛瞬间科学备药成小红书用户探索世界、解锁新人生阶段的buff#儿童备药#医生备药#孕妇备药#旅行备药#高反备药#开学备药 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业Y24医疗健康类目热搜词中式的文艺复兴*数据来源于小红书灵犀后台 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月皮炎湿疹赛道2024.1.1-2025.3.15搜索趋势24年6182024.5.06-6.2024年双112024.9.15-11.15皮炎湿疹25Q1VS24Q4同比日均搜索49%↑春夏季搜索趋势与露营户外同频*数据来源于小红书灵犀后台以爱之名顺势造风 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业「IP+KFS」人群持续运营皮炎平人群圈层人群人群拉新提升渗透潜力场景转化提效皮炎平相关词云变化止痒、户外等卖点关联词词频提升成功孵化话题词【绿皮一夏】IP+KFS执行前大曝光高互动活动整体曝光活动投稿量3.4亿+2.4万+户外人群渗透11%->51%高效人群渗透露营人群渗透13%->59%资料来源：小红书后台，人群渗透具体数据周期为，项目前-截至24.9.11vs项目后-截至25.11.30X结合新兴趋势场景，打开传统品牌的人群新版图，助力品牌找到生意新场景。 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业中式滋补赛道 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业养生热潮带动中式滋补行业进入高增长同比搜索增长70%，健康行业的增长引擎中式滋补行业24Q2至今主要赛道搜索趋势用户搜索量70%24.4-25.3VS23.4-24.3有曝光笔记数71%24.4-25.3VS23.4-24.3搜索量有曝光笔记数*数据来源于小红书灵犀后台，时间周期从2024.4.1∼2025.3.31；同比增长的对比周期为2024.1∼2025.3.31VS2023.4.1∼2024.3.3125年3月 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业中式滋补赛道细分类目机会频出燕窝、参类位于搜索量第一梯队，石斛、三七、虫草增速高潜力大黄芪当归芦荟参类灵芝/孢子粉阿胶蜂蜜/枸杞陈皮石斛枫斗鹿茸/龙眼肉三七花胶/桃胶/鱼胶冬虫夏草滋补饮料中式滋补行业24年主要赛道搜索趋势圆圈大小：品牌数*数据来源于小红书灵犀后台，时间周期从2024.4.1∼2025.3.31；同比增长的对比周期为2024.1∼2025.3.31VS2023.4.1∼2024.3.31 燕窝搜索量 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业职场漂亮时刻由内而外的健康感闪着光的漂亮内调外养进阶2.0*数据来源于小红书灵犀后台 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业用户对内调外养的追求更「全面了」，从气色向体力、精力延展；不仅关注好气色的直接表现，更关注在生活和工作中的精彩呈现红润饱满力量美精力旺盛x智性美24H2VS23H2打工人5123H224H124H2打工人人群搜索变化⼥性86%男性14%人群性别分布血气充盈25Q1VS24Q4同比日均搜索66%↑资料来源：小红书后台，数据周期：2024.1.1-2025.3.26 小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业小红书商业大健康行业东阿阿胶X小红书共造中式养生节，打造「2K+2C」双重影响力的大事件传递东方气血美项目成果100篇博主PGC活动促产6600篇用户UGC活动讨论度活动影响力4.7亿活动总曝光548万活动总互动品牌&产品心智中式养生节与东阿阿胶和小金条高度绑定；打出东阿阿胶速溶粉SPU强心智补气血赛道阅读渗透率从2.86%上升到9.89%。超过第二名117%内容渗透率将一场品牌活动打造成三方共赢的营销大事件行业博主齐聚博主盛典小红书B端发声行业峰会在地文化体验之旅++中式养生节共同打造平台首个最懂中式滋补老字号共创行业大事件打造中式养生新地标百大中式养生博主东阿行执行亮点难闻难处理阿胶有酒，孕妇可以吃么吃多了，上火容易长痘吃了为什么胃不舒服选品难项目背景0.002000.004000.006000.008