零售激活动态：2024-2025秋冬

方法学• 产品类别包括时尚与皮革制品、美妆与珠宝。 • 时间段为2024年10月至2025年2月。 • 活动包括非销售点的临时体验空间。 • 与2023年下半年（H2 2023）进行对比。 This report is powered by 范围 定义Pop-up ; 季节性商店 ; 咖啡馆 ; 小亭零售活动激活包括：商店；商店重新开业；季节性商店；多品牌；新市场；快闪店；咖啡馆；亭子与商店相关的激活。包括：店铺开业；店铺重开；全新多品牌店临时活动include: H2 2024 零售仪表盘：TOP 25奢侈品参与者，包括Includes全球零售激活from25 leading luxury：在LY零售平台中识别的品牌。 • 实施敏捷策略FOR BRICK-AND-MORTAR VIAPOP-UPGENERATE竞争优势通过观察市场参与者提升零售业绩通过战略定位获取最新的竞争实时情报为更好地优化您的零售策略:识别集群定位消费者集中 Request yourLY Retaildemo here. 314%+14%全球商店与快闪活动领域按激活数量排名LY零售平台如何解读地图：按零售激活数量排名激活份额与2024年第二季度总额激活增长与2023年上半年的总数对比进化论与H2 2023显著增长增长保持稳定减少显著下降在2024年第二季度，奢侈零售活动反映了全球动态的转变：亚太**remains the最具活力的地区(60% of all retail activations),得益于东南亚和澳大利亚强劲的发展势头.北美洲：在各区域增长方面领先 (+95%)，得益于坚韧的美国市场。欧洲稳步增长，受英国激增的推动，而MENA地区实现强劲增长(+76%，占所有激活数量的7%)。相比之下，拉丁美洲市场急剧萎缩，表明资源已重新分配至其他地方，在一个充满挑战的市场环境中。ACTIVATIONS按区域划分H2 2024VS H2 2023基于2024年10月至2025年2月期间25个选定品牌的零售激活数量与2023年同期相比** 包括印度和澳大利亚 324517%+76%+95%+95%2%-36%18%+17%14%+95%60%+22%28%+7%9%+18%欧洲中国北美洲1. 英国2. 法国3. 意大利4. 德国5.西班牙日本1. 美国2. 加拿大RiyadhASPACMENALATAM1. 中国2. 日本3. 泰国4.澳大利亚5. 韩国1. 沙特阿拉伯2. 阿联酋3. 土耳其4. 科威特5. 阿曼1. 墨西哥2. 巴西3. 哥伦比亚悉尼 314%+14%全球门店开设格局按激活数量排名LY零售平台如何解读地图：按零售激活数量排名激活份额与2024年第二季度总额激活增长与2023年上半年的总数对比进化论与H2 2023显著增长增长保持稳定减少显著下降各区域门店激活增长由...MENA地区 (+136%) 受零售发展推动在沙特阿拉伯，突显了日益增长的重要性。GCC市场北美的增长（+72%）。由新的加拿大零售发展项目支持在像蒙特利尔或多伦多这样的大城市。欧洲 (+23%)and ASPAC (+27%)regions both saw consequent商店相关活动的增长尽管全球门店激活份额有所下降。ACTIVATIONS按区域划分H2 2024VS H2 2023*基于2024年10月至2025年2月期间，从印度和澳大利亚选取的25个品牌的零售激活数量与2023年同期相比 3245116%+72%2%+33%17%+23%8%+136%57%+27%欧洲北美洲1. 英国2. 意大利3. 德国4. 法国5.西班牙ASPAC*1. 美国2. 加拿大MENA1. 中国2.澳大利亚3. 泰国4. 日本5.印度尼西亚LATAM1. 沙特阿拉伯2. 阿联酋3.南非4. 土耳其5. 科威特1. 墨西哥2. 巴西3. 哥伦比亚 全球门店开业：十大城市聚焦LY零售平台STOREACTIVATIONSH2 2024VS H2 2023按激活数量排名TOP BRANDSper number of activations活跃品牌per yearly variation利兹、香港、首尔、北京均位列第10位*基于2024年10月至2025年2月期间，与2023年同期相比，所选取的25个品牌弹窗的数量悉尼saw the highest growth rate this year accounting for around 6%所有与商店相关活动中的一部分，部分原因是新的SYD X 豪华购物区在悉尼机场。Riyadh也见证了新开业的超豪华索利泰尔商场带来的门店激活率显著上升。Bangkok & Phuket both made it into the top 10：，说明该品牌对泰国的市场兴趣日益增长。份额东京-based去年大幅增长后，店铺激活数量保持平稳。 1234567892%+75%2,5%5%+1600%3%+200%3%+67%5%6%+850%3%+37%2,5%+100%12345678910N/A武汉伦敦Top 10 F/W 24 vs 23东京Nanjing香港Chengdu巴黎东京台湾上海Riyadh孟买BangkokDubai吉隆坡N/A普吉岛Zhengzhou新加坡悉尼 311%+156%全球快闪零售领域：重点关注的前五名国家LY零售平台POP-UPACTIVATIONSH2 2024VS H2 2023按激活数量排名TOP BRANDSper number of activationsUSA1. New York2. 达拉斯3. 洛杉矶4.Millburn5. Coral Gables活跃品牌per yearly variation基于2024年10月至2025年2月期间所选25个品牌的弹窗数量与2023年同期相比包括印度和澳大利亚中国,日本, 和韩国所有地区在全球临时激活份额中都经历了下滑，其中日本跌幅最为显著。尽管如此，亚太地区**仍占全球总激活量的一半以上。49% 仅限中国、韩国和日本), 得益于东南亚和澳大利亚市场的强劲势头。与此同时, 英国 (+186%) 和美国 (+156%) 等成熟市场实现了显著增长, 品牌越来越多地瞄准城市富裕阶层。T2城市. 152410%+186%30%+13%7%+40%12%-27%韩国1. 首尔2. 大田3. 釜山4. 仁川英国中国1. 伦敦2. 德比3. 利兹4.Bristol5. 诺丁汉日本1. 上海2. 北京3. 台湾4. 香港5. 无锡1. 东京2.大阪3.札幌4. 京都5. 横滨 关键城市中的新弹出式概念。BURBERRY：BRITISH PARKCOACH:TABBY SHOPBurberry – Dallas,教练 – 墨尔本，澳大利亚教练的全球零售计划，“Tabby Tour”活动，重点突出标志性的Tabby包通过沉浸式多感官流行文化ups, 互动装置,主题化咖啡馆和数字experiences. The brand战略性地强调情感诉求并促进与年轻人建立联系客户。Burberry’s “Outerwear“遗产”快闪系列，受启发于the户外该品牌的户外服装系列。安装特色诸如长椅、雨等元素shelters, green pavilions, and提供咖啡、茶和：烘焙食品，带来一种风味英国文化对主要……文化传播渠道情感连接 #7#8#9亚洲引领冬季快闪店潮流LY零售平台以及在欧洲19%；在北美洲11%；在中东5%北京Chengdu吉隆坡Of the 207期间追踪的即时活动，64%were located in亚洲— 从去年的66%略有下降但仍保持主导区域：欧洲和MENA地区出现了微小的变化，而北美洲saw a显著的活动增长在中国，滑雪文化的兴起也开始影响零售策略，随着滑雪相关的临时摊位在全国新兴山地度假村中逐渐获得关注。*基于2024年10月至2025年2月期间 selected 25 个品牌弹窗数量的比较（与2023年同期相比）** 包括印度和澳大利亚2072024-25秋冬季节的奢侈品快闪店活动64%TOOK PLACE在亚洲* #1#2#3#4#5#6#9中国滑雪度假村和雪场活动逐渐活跃。哈尔滨首尔松花湖东京Chongli大阪上海台湾香港哈尔滨松花湖Chongli新加坡Arc’teryx在吉林的弹出松花湖滑雪场The North Face巨大installations and event in哈尔滨冰雪节Burberry以风筝为主题在崇礼的突然出现滑雪天堂 滑雪度假村：欧洲主要的临时旅游目的地*基于2024年10月至2025年2月期间所选25个品牌的弹窗数量与2023年同期相比LY零售平台Pop-up related activations across欧洲主要滑雪胜地这些目的地——其中许多重新开放了季节性商店KitzbühelGstaadMegèveCortinad'AmpezzoCourchevel圣莫里茨Baqueira与去年的显著增长相比，出现了放缓（-24%）。尽管如此，品牌继续与...互动，而其他品牌则探索...新地点通过实验性快闪店. GSTAAD 必到的季节性热门景点(1)《绅士杂志》，2024年3月2日；(2) 塞维尔斯，2024年12月10日；(3) LY零售平台；(4) CPP奢华品牌，2025年1月15日顶级富豪目的地：格施塔德是瑞士伯尔尼上瓦尔登地区的一个高端山地度假小镇。以其如画的美丽、全年活动而闻名。在低调奢华和精英客户群方面，它长期以来一直是皇室、名流和高净值个人（UHNWIs）的吸引力所在。Valentino新精品店位于格施塔德The Park Gstaad苏黎世BernGstaad香奈儿季节性精品店在格施塔德 奢侈品品牌的聚集地开发酒店基础设施吸引国际游客和买家该镇约有7,000人口，每年迎来约6,000名富裕人士。1：(包括超高净值人士)。从伯尔尼或日内瓦轻松进入，格施塔德继续在全球奢侈品房地产市场中巩固其地位，平均顶级价格2房价达到23,700欧元/平方米。在超级高端区域2细分市场，价格从去年的每平方米30,100欧元上涨至每平方米38,000欧元，反映了高度的国际需求。与Courchevel 1850一样，格施塔德仍然是备受追捧的阿尔卑斯山目的地之一，即使像Kitzbühel or Crans-Montana开始吸引日益增长的兴趣。作为世界知名的优质健康疗养、精致餐饮和文化遗产目的地，格施塔德也拥有全球顶尖的一些酒店。其中，标志性建筑格施塔德皇宫以及帕克格施塔德4：，目前正在进行翻新，计划于2026年根据四季酒店的新管理方向重新开业。即便奢侈品牌与这座城镇有着悠久的历史，其中许多品牌（如路易威登、普拉达、罗罗毕亚尼等）早已落户在其著名的海滨大道上。3每年都有新的品牌决定入驻此地。今年，香奈儿重新开设了其季节性商店，而瓦伦蒂诺开设了一家新的精品店。瑞士手表制造商弗兰克·穆勒决定通过此地进驻格施塔德。Magasin Gioielliarte坐落于标志性的格施塔德宫。 1关键概念关注点*LY内部分析社区零售酒店业品牌正加大力度将自己塑造为社交中心，同时将传统零售产品逐渐置于次要位置，因为消费者正在寻求真实的社群联系。 情感连接多元化像咖啡馆和餐厅这样的酒店元素，曾被视为零售空间的补充性添加，如今已占据中心舞台，有时甚至超越零售本身成为主要吸引力。 沉浸式元素临时商店，传统上在功能和规模上有限，越来越多地被设计成以满足永久性零售场所的标准，以深化客户 12参与。 (1), 11/03/25;(2)奢侈品零售品牌正在加大力度试图确立自身地位。“第三空间”在家庭和工作场所之外供人们社交的场所，将传统零售业务置于次要地位。Golden Goose、Coach或Ralph Lauren等品牌已经采用了这种第三空间策略来提供沉浸式,社区驱动型消费者寻求的体验。authentic社区联系。• 为