2025年中国美白护肤品行业概览：美白养颜，科学配方

研究目的&摘要研究目的本报告为对中国美白护肤品行业进行研究。将通过探究对中国美白护肤品行业的细分市场、市场规模以及应用场景来了解中国美白护肤品行业的发展现状和市场规模。研究区域范围：中国地区研究对象：美白护肤品行业本报告的关键问题：1）中国美白护肤品的市场规模如何，未来发展的空间有多大？2）中国美白护肤品所在的产业链构成是怎样的？3）中国美白护肤品的应用场景是怎样的？ •美白护肤品市场持续增长，需求强劲，消费者关注温和安全与多效功能，品牌创新与政策支持共同推动行业高速发展中国美白护肤品市场规模快速增长，2023年达607.4亿元，预计2028年将增至1,087亿元，年均复合增长率超10%。年轻消费者为主要购买群体，关注温和性和综合功效；明星与网红推广显著提升品牌曝光与销售额。消费者核心需求集中于提亮、均匀肤色，油性肤质偏重去痘印，干性肤质注重淡化色斑。上游高效成分如葡萄籽提取物和光甘草定成为热销产品核心，2024年销量和播放量快速攀升。抖音平台上美白乳液/面霜销售额及销量大幅增长，夏季需求尤其显著，美白精华冬夏价格稍涨，但整体市场稳定扩张。政策层面，政府通过技术创新与监管完善为行业提供发展保障，鼓励外商投资，并推动行业向天然、安全、多功能方向迈进。•美白护肤品市场发展迅速，天然、安全及多功能性成为未来趋势，消费人群和地域逐渐多元化美白护肤品市场正处于快速增长期，尤其在2024年，天然温和成分如葡萄籽提取物和光甘草定成为热销产品，体现消费者对肌肤健康的重视。在细分市场中，乳液/面霜和精华类产品的销售额在抖音平台持续攀升，夏季需求尤其突出。美白精华在中国市场的生产占比巨大，成为主要品类之一。消费人群方面，女性占主导地位，但男性消费者比例正逐渐上升。地域上，二线、四线城市，以及东南沿海和长江中部地区为消费重心，受当地经济发展与气候因素影响较大。此外，政策支持如推动技术创新、鼓励外商投资，增强了行业发展的基础。未来，美白护肤品趋向天然、植物成分的使用，同时结合抗老需求，针对不同年龄段推出分龄产品，满足市场需求多元化的趋势。摘要—— www.leadleo.com400-072-5588 目录CONTENTS ©2023LeadLeo•政策分析--------26•参与者分析--------27•发展趋势--------28•驱动因素--------29◆中国美白护肤品企业分析--------30•谷雨--------31•欧诗漫--------32•自然堂--------33◆方法论与法律声明--------34◆头豹业务合作--------35 www.leadleo.com400-072-5588◆名词解释--------7◆中国美白护肤品行业综述--------8•行业认知--------9•市场背景--------11•市场需求--------12•美白途径--------13•发展历程--------14•市场规模--------15◆中国美白护肤品行业产业链分析--------16•产业链图谱--------17•上游分析：成分--------18•中游分析：细分市场（乳液/面霜）--------19•中游分析：细分市场（精华）--------20•中游分析：卖点分析--------21•下游分析：消费人群--------22•下游分析：消费地域--------23•下游分析：消费动机--------24◆中国美白护肤品行业分析--------25 ◆脂肪酸：脂肪酸是构成脂肪的基本单位，主要分为饱和脂肪酸和不饱和脂肪酸。脂肪酸不仅是细胞膜的重要组成部分，还参与能量储存与转换，在化妆品中也用于滋润肌肤。◆GMV：即商品成交总额，指公司在指定时间段内的销售总额，常用于电商网站，计算时包含销售额、取消订单金额、拒收订单金额和退货订单金额。◆安瓶：高浓度护肤精华产品，活性成分浓度一般高达90%以上，适用于肌肤异常状态，能迅速恢复肌肤最佳状态。◆法令纹：鼻翼两侧延伸而下的两道纹路，是皮肤老化、胶原蛋白流失导致的静态皱纹。◆眼周纹：眼睛周围的皱纹，通常称为鱼尾纹，由面部表情丰富或皮肤干燥导致。◆特殊化妆品：指具有特定功能的化妆品，如防晒、美白、除臭等。这类产品需经过严格的安全性和有效性评估，并获得相应批准文号后才能上市销售。◆光甘草定：甘草黄酮类物质，具有美白、降低血压血脂、抑制食欲等作用，被誉为“美白黄金”。◆凝血酸：又称传明酸，是一种人工合成氨基酸衍生物，具有抑制黑色素生成的作用，常用于美白淡斑护肤品中。◆曲酸：天然有机酸，是黑色素专属性抑制剂，具有抗氧化、抗菌和抗衰老作用，被广泛应用于化妆品、食品添加剂和制药领域。◆革糖素：高效抗糖提取物，来源于白睡莲，可预防和清除皮肤糖化，改善肌肤暗黄。◆烟酰胺：维生素B3的一种形式，具有多种护肤功效，包括美白、保湿、减少炎症及增强皮肤屏障功能等，是多功能护肤成分。◆熊果苷：存在于某些植物中的天然活性物质，通过抑制酪氨酸酶活性来防止黑色素沉积，被广泛用于美白祛斑产品中，有助于提亮肤色。◆肽安密多：一种多肽类化合物，通常具有皮肤修复和抗衰老等功效，在化妆品中用作抗皱和保湿成分。名词解释 www.leadleo.com400-072-5588©2024LeadLeo 第一部分：行业综述主要观点：行业认知：美白产品热度持续上升，内容、传播指数及讨论热度均显著增长。短视频传播力和互动性助力推广，用户获取评测心得积极性高，品牌则通过创意内容和直播种草快速触达消费者市场背景：中国女性主要肤色为自然、白皙和小麦，肤色困扰主要为色沉、黑头和红血丝，多数中国女性有强烈的美白需求市场需求：不同肤色人群普遍追求自然透亮的健康白，油性和干性肤质人群核心需求为提亮和均匀肤色，同时油性肤质更关注去痘印，干性肤质则更重视淡化色斑美白途径：消费者追求美白主要通过科学防晒和护肤品，其中科学防晒是基础，护肤品因便捷多效而受欢迎。针对不同肤色问题，护肤品是主要解决途径，但食疗和调整生活方式也是不可忽视的有效方法发展历程：美白护肤品从基础护肤起步，经国际品牌引入后，国内品牌迅速跟进，行业高速发展。同时，政府政策不断完善，加强对美白产品的监管，确保其安全性和有效性市场规模：中国美白护肤品市场快速增长，2023年规模达607.4亿元，预计2028年将增至1,087亿元。年轻消费者主导需求，关注温和安全与综合功效，明星及网红推广助力市场扩展 www.leadleo.com400-072-5588 ©2024LeadLeo www.leadleo.com400-072-5588美白产品热度持续上升，内容、传播指数及讨论热度均显著增长。短视频传播力和互动性助力推广，用户获取评测心得积极性高，品牌则通过创意内容和直播种草快速触达消费者中国美白护肤品行业综述——行业认知（1/2）中国美白护肤品定义及分类来源：飞瓜数据，头豹研究院美白护肤品是指获得国家药品监督管理局美白特证，且化妆品功效宣称中包含“美白”的护肤品，包括精华、面霜、乳液、面膜等多种形式的产品。美白护肤品分类精华◼精华是高浓度活性成分的浓缩液，专注于深层美白和修复。常见的美白精华成分包括维生素C及其衍生物、熊果苷、曲酸等，能够有效针对色斑、暗沉等问题。精华质地轻盈，易于吸收，适用于所有肤质，特别是有明显色素沉着问题的肌肤。乳液/面霜◼乳液和面霜为皮肤提供滋润和保湿的同时，含有美白成分帮助均匀肤色。乳液质地较轻盈，适合油性和混合性肌肤；面霜则更适合干性或成熟肌肤，提供更长时间的保湿效果。它们不仅能改善肤色不均，还能增强皮肤屏障功能，防止外界侵害。面膜◼面膜分为片状面膜、泥膜、睡眠面膜等多种形式，通过高浓度的美白成分在短时间内集中修护肌肤。面膜能快速补充水分和营养，改善肤色不均，提亮肤色。特别是片状面膜，贴合面部轮廓，确保有效成分充分渗透。洁面产品◼洁面产品如洁面乳、洁面泡沫、洁面啫喱等，温和清洁皮肤表面的污垢和老化角质，部分产品还添加了美白成分，帮助预防色素沉着。洁面是护肤的第一步，保持皮肤清洁有助于后续护肤品的吸收。合适的洁面产品，长期使用可维持皮肤的明亮和健康状态。 6内容分传播分搜索分+81.6%+26.5%+1,199.9%2022年2023年❑美白产品的综合指数呈现上升趋势，消费者对于美白产品的关注度和需求持续攀升。抖音平台中，2023年美白产品的内容指数同比增长81.6%，在传播指数上，美白产品同比增长26.5%，在美白产品的讨论热度上，相关的搜索分同比增长了近1200%。短视频内容的传播力和互动性为美白产品的推广提供助力。一方面，用户通过抖音获取美白产品的评测及使用心得；另一方面，品牌方也加大了对平台的投入，通过创意短视频、KOL种草以及直播带货等形式，快速拉近与消费者的距离。美白产品的综合指数趋势 www.leadleo.com400-072-5588面部护理套装和精华是目前较为最受欢迎的美白护肤产品，护理套装因多效合一满足多样需求，可简化护肤流程，精华则凭借高效能成为核心单品中国美白护肤品行业综述——行业认知（2/2）中国美白护肤品定义及分类美白护肤品分类化妆水◼化妆水用于洁面后的第一步护肤，帮助恢复皮肤的pH值，同时提供初步的保湿和美白效果。一些化妆水中含有特定的美白成分，如甘草提取物、酵母发酵产物等，有助于提亮肤色，减少色斑形成。化妆水可促进后续护肤品的吸收，使皮肤更加柔软光滑。面部精油◼面部精油富含抗氧化剂和必需脂肪酸，能够深入滋养皮肤，增强皮肤屏障功能。某些精油具有轻微的美白效果，如玫瑰果油、摩洛哥坚果油等，可以混合到其他护肤品中使用。面部精油不仅为皮肤提供深层滋润，还能改善肤色不均，使皮肤更加健康亮丽。安瓶/原液◼安瓶是高度浓缩的精华液，通常包装在独立的小瓶中，一次性使用，提供高效且即时的美白效果。原液则是单一或几种高纯度成分的浓缩液，如纯维生素C溶液，直接作用于问题区域，效果显著但可能需要谨慎使用以避免刺激。护理套装◼面部护理套装是综合性的美白护肤解决方案，通常包括洁面、化妆水、精华、乳液/面霜等多步骤产品。它旨在提供全方位的美白护理，从清洁到保湿，再到深层修复，适合希望简化选择过程的消费者。套装中的各产品协同作用，可有效改善肤色不均、暗沉等问题。美白护肤品是指获得国家药品监督管理局美白特证，且化妆品功效宣称中包含“美白”的护肤品，包括精华、面霜、乳液、面膜等多种形式的产品。来源：飞瓜数据，头豹研究院 美白护肤产品的销售情况（抖音平台），2023年32%21%18%14%8%3%3%1%面部护理套装精华化妆水乳液/面霜洁面产品面膜安瓶/原液面部精油面部护理套装和精华是较为受欢迎的美白护肤产品。美白护肤产品可细分为精华、乳液/面霜、面膜及洁面产品等，其中，在2023年的抖音平台中，销售额占比最高的产品类别为面部护理套装，占比为32%。这类产品通常包含精华、乳液、面霜等多种护肤产品，能够满足消费者的多样化需求，同时简化了护肤流程，尤其受到时间紧张的年轻群体的青睐。与此同时，精华类产品作为美白护肤的核心单品，紧随其后，占据了较大的市场份额，比例为21%。 www.leadleo.com中国美白护肤品行业综述——市场背景中国女性主要肤色为自然、白皙和小麦，肤色困扰主要为色沉、黑头和红血丝，多数中国女性有强烈的美白需求中国女性肤色现状，2023年❑尽管自然肤色女性人群比例高，但白皙仍是中国女性的主要肤色追求。当前中国女性肤色的分布呈现出较为明显的层次性，其中自然肤色是中国女性最为普遍的肤色，占比为38%，其次为白皙肤色，比例为28%，拥有小麦肤色的女性比例为19%。然而，在中国，皮肤白皙的审美标准由来已久，从“垆边人似月，皓腕凝霜雪”、“冰雪肌肤，靓妆喜作梅花面”等诗句中不难看出，自古以来中国人对于白肤的追求和欣赏。2023年，仍超过80%的中国女性有美白需求，美白仍然是许多中国女性关注的重点。来源：头豹研究院15.0%28.0%38.0%19.0%0.3%透白白皙自然小麦暗沉◼报告完整版/高清图表或更多报