为何户外广告必须成为你营销计划的一部分： 户外广告媒体的优势

执行摘要户外（OOH）广告是您营销策略中不可或缺的一环。为什么？因为它能带来诸多益处，显著提升品牌知名度和用户互动。通过在人流密集区域进行战略性品牌布局，户外广告活动确保您的品牌能够最大限度地接触到生活、工作、购物和社交的人群，从而覆盖多元化的受众。这种广告形式能对消费者产生即时且持久的影响力，提高品牌认知度和记忆度。此外，户外广告已被证实能通过增强品牌认知度和促进广告回忆来推动业务增长。其能够触达消费者聚集地，创建品牌认知，吸引人流，促进销售的能力，使其在数字格局中不可或缺。通过运用户外广告的力量，营销人员可以借助这一高效媒介，为其数字策略增色，取得显著成效，并在消费者心中巩固品牌形象。切勿错失户外广告的强大力量——它是任何成功营销活动的重要工具。户外广告（OOH）广告的优势“触达与频次 — 成本效益 — 反应性受众 — 可信度 — 相关性 — 印记— 可衡量性 — 协同效应 — 接下来是什么” 来源：IPA TouchPoints报告2022 /Adworld展望OOH 在每周触达率和人均平均小时数方面领先每日可购买商业媒体类型的总数成年人当今世界，人们不再依赖传统媒体渠道获取信息和娱乐。随着网络竞争的兴起，报纸正努力留住读者，而付费点播服务则为赞助制的线性电视提供了替代方案。然而，在所有这些变化之中，户外广告（OOH）脱颖而出，成为品牌触达大众受众最有效的方式之一。与其他媒体渠道不同，OOH允许品牌在不被打扰的情况下与人进行广泛沟通。因此，品牌应趁此之际充分利用户外广告的优势，以更有效和更具说服力的方式触达目标受众。触达：户外媒体对于品牌触达大众受众至关重要。 触达率：老年人户外媒体触达率触达：青年受众户外媒体触达来源：IPA TouchPoints报告2022 /Adworld展望来源：IPA TouchPoints报告2022 /Adworld展望OOH媒体在覆盖各个年龄段受众方面表现强劲。这一点在触点研究中得到进一步印证，其在16-34岁及55岁以上年龄段的业绩更为突出，在触达与消费方面均领先于社交媒体。 TRPs = 触达率 * 频率 或 (展示次数 / 观众总数) x 100触达与频率什么是印象？什么是TRPS？频率 = 浏览量或目标观众人数 / 触达人数频次是指单个个体在营销活动中接触广告信息的次数。受众越频繁地看到你的信息，就越有可能采取预期行动。通常，为了让信息发挥作用，必须至少接触三次，这被称为有效频次率。然而，一些广告商可能会选择更高的有效频次目标，如5次或7次接触，以确保他们的信息被看到并完全理解。触达是指至少一次接触过您广告活动的人数。该指标按总人口百分比计算，包括目标受众以及其他看到您广告的人。此百分比为去重计算，意味着每个看到广告的个体仅被计数一次，即使他们多次接触过该广告。因此，触达百分比永远不会超过100%。印象是指广告在目标受众面前出现的总次数。另一方面，触达率是根据产生印象的受众群体计算的。这意味着如果一个人多次接触同一广告，TRP（触达率）会将其计算多次。TRP的计算方法是：将触达人数乘以频次，再除以受众总数，最后乘以100。 www.movingwalls.com 来源：Solomon Partners 2022年1月的估计户外媒体（OOH）是一种高性价比的广告渠道，与其他主要媒体渠道相比，其CPM（千人成本）最低。平均CPM仅为5.00美元以上，仅次于在线和移动显示广告，约为电视CPM的四分之一。然而，在将预算分配到不同媒体渠道时，应记住CPM并非唯一考虑因素。一个全面的媒体计划应考虑多种因素和变量，而CPM只是其中之一。当我们评估户外广告（OOH）带来的其他优势，例如其规模、可见性、覆盖范围和记忆度时，我们开始意识到户外广告的实际价值远高于预期。OOH是高效触达目标受众的方式，因为它提供广泛的曝光，并且消费者在非主动接触其他媒体时也能看到它。这使得其成为建立品牌认知和推动消费者行动的理想途径。总之，尽管其CPM较低，户外广告媒体是一种有效且具有价值的广告渠道，应成为任何营销组合的一部分。其成本效益、高可见性和高记忆度相结合，使其成为触达和吸引目标受众的绝佳方式。因此，如果您正在寻找一种经济高效的方式来建立品牌知名度并推动消费者行动，户外广告媒体就是您的选择。户外媒体的成本效益如何？从CPM（千人成本）的角度来看户外媒体的成本效益。 01020304050来源：WARC支出报告，基于WFA估计（2020）电影院电视杂志报纸户外无线电互联网$USD 49平均所有成年人的CPM$USD 8.18$USD 6.58$USD 3.74$USD 2.93$USD 2.49$USD 1.36户外广告（OOH）媒体是一种极具成本效益的广告渠道，与其他主要媒体渠道相比，其CPM（每千次展示成本）最低。其平均CPM仅为5.00美元以上，是除在线和移动展示广告外CPM最低的第二位，约相当于电视CPM的四分之一。然而，在为不同媒体渠道分配预算时，应记住CPM并非唯一考虑因素。一个全面的媒体计划应考虑多个因素和变量，CPM只是其中之一。当我们评估OOH带来的其他优势，例如其规模、可看见性、覆盖范围和记忆度时，我们开始意识到OOH广告的实际价值远超预期。OOH是触达目标受众的高效方式，因为它提供广泛的曝光度，并且即使消费者未主动接触其他媒体时也能看到OOH广告。这使得OOH成为建立品牌认知度和推动消费者行为的绝佳途径。总之，尽管其CPM较低，户外广告媒体是一种有效且具有价值的广告渠道，应成为任何营销组合的一部分。其成本效益、高可见性和高记忆度，使其成为触达并吸引目标受众的绝佳方式。因此，如果您正在寻找一种经济高效的方式来建立品牌知名度并推动消费者行动，户外广告媒体就是您的选择。户外媒体的成本效益：户外媒体具有高影响力与高价值 来源：Wells Fargo Securities via Movia Media广播电视USD 25.00在线USD 20.0015.00美元USD 10.00无线电USD 5.00USD 0.00Spot连接网络or al ContentTGenerSpot Spot商业内容现货网络研究报告表明，户外广告（OOH）能够显著降低企业广告成本。像在线广告这样受欢迎的广告媒介成本可高达每千次展示17.50美元，杂志成本可高达每千次展示21.00美元，而点播广播或有线电视成本在22.00美元至25.00美元之间。相比之下，OOH能够以远低的成本覆盖相同数量的消费者，成本范围在3.38美元至8.65美元之间，具体取决于广告形式。唯一提供可比CPM（每千次展示成本）的媒介是广播，但它正迅速成为一种过时的媒体形式。有线电视户外媒体的成本效益：户外媒体具有高影响力与高价值e. vch Sites tal Sites网络V - 新闻V - Prime V - Prime oned SpotTTTP SearV - 早期EZ Inter OOHosterP Shelter公告 户外媒体的成本效益：投资回报率 (ROI)来源：IPA TouchPoints报告2022 /Adworld展望来源：Brand Science根据美国户外广告协会的数据——该协会是全国OOH广告行业的贸易协会——每花费1美元的OOH广告投入，平均能产生2.80美元的产品销售额。相比之下，其他广告媒介的回报率（ROI）值较低，例如电视为2.43，纸质媒体为2.41。而广播（3.14）和互联网（3.38）的ROI值则更高。在传统广告媒介中，电视和广播的回报率呈递减趋势，但OOH通过提供线性的增量回报，实现了持续的ROI增长。 www.movingwalls.com ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Responsive Audience:来源：PML Group - 购买路径报告 / 户外广告的有效性GetNoticedCreateDistinctive资产影响规模化创新OOH Always On多格式多环境OOH is a pure广告媒介视觉高影响力多种格式，资质范围out户外（OOH）受众对户外广告活动表现出高度的反应性。研究表明，户外广告能有效提升不同人口统计群体的参与度和认知度，包括但不限于种族、经济水平、心理特征和教育程度。户外广告能够独特地触达在物理世界中移动的受众，使其更有效地与多样化消费者建立连接。此外，户外广告能够塑造品牌意识、吸引人流并促进销售，这进一步凸显了其在互动受众方面的有效性。因此，户外广告已成为实现高触达率、高频率和高参与度的有力媒介，是综合营销策略中不可或缺的组成部分。想象一下，您能够在恰当的时间和地点触达目标受众，激发促使他们采取行动并向销售漏斗底部移动。通过户外广告（OOH），这是可能的。通过创建针对特定时刻，例如天气、位置或时间量身定制的数字OOH活动，你可以看到响应率有显著提高。户外广告的力量在于它能够与受众建立联系并推动实际成果。消费者在购买情境中注意到、认出或想到某个品牌的可能性。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------涉及户外广告的关键StrengthsBe一致OOH&OtherMediaBeActive,MoreThanCompetitorsKeepAssets可识别的持续触及潜力消费者Communicateat关键触点：旅行零售业休闲频率Refresh品牌链接记忆频率情绪怀旧内容营销Last Window of影响力 47%11%16%响应性受众：户外广告能够驱动销售。来源：Neuro-Insight，《关键时刻》，2020销售增长激活effects (vs non-OOH用户)Sales uplift withinstores located inthe same postal部门作为户外广告（OOH）campaignSales uplift withinusing：动态数字户外广告（vsno OOH)户外广告（OOH）已被证明是一种高度有效的销售驱动手段，能够触及消费者生活、工作和休闲的场所。研究表明，户外广告是驱动在线活动最有效的媒介，有相当比例的成年人接触过户外广告活动后开始使用在线平台。此外，户外媒体在整个销售漏斗中发挥着关键作用，影响消费者行为，而不仅仅局限于品牌认知。这表明户外广告与消费者产生共鸣，激励他们采取行动，最终为商业带来销售增长。户外广告为品牌提供了在恰当地点和/或恰当时间接触消费者的机会，从而增加了在漏斗底部触发响应的可能性。特别契合当下时刻的数字户外广告活动，例如基于天气、地点或时间，也能显著提高响应率。 38%80%62%响应性受众：户外广告推动搜索来源：据Outsmart报道的搜索点Searches made OOH are更可能驾驶purchase than those在国内表现of searchesoccur on the早晨通勤受到鼓励search when an out of家居广告战役特点为location call out这项名为《搜索点》的研究考察了消费者搜索行为，包括基于地理位置、特定属性和户外广告站点启动因素的搜索及购买产品和服务的原因、地点和方法。该研究发现，消费者在移动端的搜索行为涵盖更多种类的产品和服务，并且这些搜索比在家中进行的搜索更有可能促成购买，概率高出38%。2023年1月，Clear Channel UK、Global、JCDecaux和Posterscope联合开展了一项行业研究，旨在探讨户外广