2025年五一档电影市场研究报告

2025INTERNATIONAL 核心摘要2025年五一档内地电影总票房7.47亿，同比下降51.1%，跌至档期影史第七。日均票房1.49亿，同比下跌51.1%，创除2022年外的近10年最低。观影人次1889.17万人，同比下降50.03%；放映场次229.38万场，同比下降6.33%。档期头部影片票房爆发力欠佳，大盘呈现赖势。影片表现方面，五一档上映新片9部，较去年增加1部。预售来看，大盘直日预售偏弱，新片累计首日预售4419.8万，仅为去年的39.1%，近6年仅好于2022年和2019年。单片来看，档期影片票房集中度有所下滑。《水饺皇后》居档期冠军，档期票房1.92亿，贡献天盘票房的25.7%；《猎金·游戏》局档期第二，档期票房1.35亿，贡献大盘的18.0%；《幽灵公主》居档期第三，档期票房6958万，贡献天盘票房的9.3%。影院经营方面，高票房体量影院比例同比大幅下滑，票房20方以上影院数量占5.1%，同比去年天幅减少14.5个白分点。分级城市看，市场下沉迟滞，二线及以下城市票房同比跌幅更大，同比均下降超五成。院线影投方面，头部院线五一档票房排名同比变动明显，万达院线稳居第一，中影院线排名同比上升7位；华夏联合上升2位；幸福蓝海上升1位。头部影投票房排名同比有所更送，万达电影领跑档期，香港百老汇票房排名同比去年提升4位，万象影城提升2位，博纳影院提升1位。特效厅表现方面，特效厅市场份额稳步增长，五一档特效厅票房1.5亿，同比下降49.5%，但票房仍贡献天盘总票房的19.6%，同比去年增长0.6个百分点其中，《雷霆特攻队*》《水饺皇后》双片贡献特效厅总票房超五成。无其是《雷霆特攻队*》对IMAX的票房贡献高达62.6%。品牌来看，IMAX稳居特效厅票房首位，档期票房2792万，同比下跌35.0%，贡献特效厅总票房的本报告票房数据来源均为拓普电影智库。数据统计时间截至5月5日。申请拓普电影智库试用账号请加微信号：18618350803 19.0%。2 目录 01 五一档电影市场概况02五一档影片分析03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现 大盘概况五一档票房7.5亿，仅为档期影史第七五一档大盘票房同比下跌超五成，为档期影史第七：2025年五一档内地电影票房7.47亿，同比下降51.11%，与2017年3天票房相当。观影人次1889.17万人，同比下降50.03%；场次229.38万场，同比下降6.33%。档期影片票房爆发力欠佳，整体口碑偏低，大盘跌至2017年水平，平均单日票房跌至2014年水平。《猎金·游戏》1.35亿大盘票房7.47亿上映新片%6大盘人次1889.17万→同比-50.03%上座率6.51% 2025年五一档票房榜单5月1日《水饺皇后》1.92亿大盘场次+同比-51.11%229.38万平均票价↑较去年增加1部39.54元场均人次8.24人/场场均收益+同比-45.61%325.69元/场→同比-47.80%注：本报告五一档数据根据国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费。 ③幽灵公主《幽灵公主》0.70亿+同比-6.33%+同比-2.15%+同比-46.65% 大盘概况日均大盘票房1.5亿，创除2022年外近10年最低五一日均大盘同比大幅缩水，为档期影史第七：2025年五一档大盘日均票房1.49亿，同比下跌51.1%，创除2022年外的近10年最低。3.751.2520142015201620172018.201920212022202320242025 2014-2025年五一档大盘票房411.5%0.4%51.1%15.27 16.7415.2115.2710.066.352.971五一档票房（亿）一同比增减幅2014-2025年五一档日均票房411.5%0.4%51.1%3.823.353.353.043.052.612.122.190.59五一档日均大盘票房 (亿)一同比增减幅数据来源：拓普电影智库 7.471.495 大盘概况日大盘开局未过2亿，中后期自然下跌市场缺少强势影片，观众观影欲望减退：档期首日大盘票房表现低于预期，当日大盘1.84亿，同比去年下跌55.1%。此后2号-5号大盘票房同比跌幅均在50%左右。档期5天，市场无黑马显现，各影片票房走势平平，仅《大风杀》出现2次逆跌，但由于开画基数过低，无力改变大盘颓势。2.90.90.6档期前1天2025年五一档日票房同比较2019年较2021年较2022年较2023年较2024年 2019-2025年五一档日票房走势6.04.64.23.83.13.13.11.81.91.81.60.60.80.70.2第1天第2天第3天0-2019-.-2021--2022-0-2023-.-2024-0-2025档期前1天第1天第2天第3天-80.1%-69.3%-58.1%50.5%-72.3%-59.6%53.6%53.6%154.2%208.8%114.6%128.1%-70.3%-41.2%47.3%56.2%-38.0%-55.1%48.9%49.8% 单位：亿元3.1.3.02.12.82.11.91.81.4·0.90.50.3第4天第5天第4天第5天-27.0%52.3%-56.4%61.0%168.7%54.1%56.4%49.0%-51.0%数据来源：拓普电影智库6 终端场次放映影院数创下档期影史新高；新片平均片长增加，导致场次同比下滑在映终端影院数同比持续增长，创下档期影史新高：2025年五一档在映影院数1.25万，同比增长2.0%；在映银幕数7.55万，同比增长2.2%新片平均片长增加，导致场次同比下滑：场次229.4亿，同比下降6.3%。 TOP2019-2025年五一档在映影院数11.3%9.8%27.6%-19.9%4.9%2.0%10,38111,39711,64212,21812,4649,125201920212022202320242025在映影院数量（家）一同比增减幅2019-2025年五一档在映银幕数14.8%12.7%34.1%-23.2%4.3%2.2%68,79470,87773,93575.52861,01952.866201920212022202320242025在映银幕数量 (块)一同比增减幅2019-2025年五一档放映场次28.8%79.0%-36.1%59.5%6.2%-6.3%226.2230.6244.9229.4126.4144.6201920212022202320242025放映场次 (万)一同比增减幅数据来源：拓普电影智库 人次票价平均票价小幅跌破40元，为近三年最低观影人次及日均人次为除2022年外近6年最低：2025年五一档观影人次1889.2万人，同比去年下降50.0%。日均观影人次377.8万，为除2022年外近6年最低；平均票价小幅跌破40元：2025年五一档平均票价39.54元，近3年首次跌破40块；场均人次8.2人，同比下滑明显，且仅为2024年五成。3,508.5 2019-2025年五一档观影人次333.8%20.5%26.2%80.4%4,426.33,768.13,780.6877.1885.3 868.6753.6173.72019202120222023观影总人次（万）日均观影人次（万）观影总人次同比2019-2025年五一档场均人次及平均票价27.8201919.620216.0202216.3202315.420248.22025■场均人次 (人)■平均票价 (元) 0.3%-50.0%1,889.2756.1377.82024202543.5137.8134.2440.3740.4239.54数据来源：拓普电影智库8 影院收益影院收益仅高于2022年，与疫情前水平差距明显影院收益同比大幅下降，较疫情前差距明显：2025年五一档场均收益325.7元，同比下降47.8%；单影院日均收益1.20万元，同比下降52.0%。17.8%1,207.820192.2%36,7712019 TOP2019-2025年五一档场均收益220.7%-38.8%-5.4%-72.2%-47.8%739.7659.7623.9325.7205.720212022202320242025场均收益 (元)·同比增减幅2019-2025年五一档单影院日均收益299.1%-20.1%4.4%-77.7%-52.0%29,37326,16125,01611,9986,5562021202220232024单影院日均收益（元）一同比增减幅数据来源：拓普电影智库 2025 目录 01五一档电影市场概况02 五一档影片分析03五一档地域终端放映情况04五一档特效厅市场表现 市场供片五一档影片数量供给充足，但“质量”偏低五一档期影片数量供给充足：2025年五一档上映新片9部，较去年增加1部；档期票房主要由新片贡献：2024年五一档新片票房贡献86.6%，为近3年新低。 2019-2025年五一档上映新片数量260.0%11.1%40.0%64.3%55.6%1814108520192021202220232024上映新片数量(部）一同比增减幅2019-2025年五一档影片票房结构14.1%44.6%83.0%96.1%85.9%95.6%55.4%17.1%20192021202220232024档期新片1非档期新片 12.5%9202513.4%86.6%2025数据来源：拓普电影智库11 重点影片档期头部内容偏弱，市场集中度同比下滑本届五一档头部内容爆发力不佳，档期市场集中度有所下滑：票房前两名的《水饺皇后》《猎金·游戏》双片贡献档期票房的43.7%，集中度较同比去年下降了8个百分点。任：前任6.5%何以为家8.1%复仇者联盟4：终局之战80.1%2019档期排名12345678910 2019-2025年五一档影片票房结构其他7.8%其他8.8%其他9.0%其他16.0%检察风云3.1%哈尔的移动城堡6扫黑·决战6.9%灌篮高手9.8%追虎搞龙9.7%边缘行者7.5%间课过家家代号：白12.8%精灵旅社4：变息这么多年11.4%秘密访客11.4%天险8.0%九龙城寨之神奇动物：邓布利多之谜10.5%围城16.7%长空之王悬崖之上坏蛋联盟30.7%30.2%末路狂花钱26.5%25.6%你的婚礼我是真的讨人生路不熟厌异地恋维和防暴队30.6%33.8%28.5%26.6%2021202220232024■第1名■第2名1第3名第4名■第5名■第6名档期内票房档期内票影片名称(万)房占比累计票房 (万)水饺皇后19,227.2725.74%猎金·游戏13,466.3918.03%幽灵公主6,958.419.31%人生开门红6,494.528.69%雷霆特攻队*6,481.188.68%哪吒之魔童闹海6,444.738.63%1,537,174.32苍范的天涯是我的爱5,729.007.67%大风杀3,092.504.14%海底小纵队：海啸大2,191.412.93%危机我的世界大电影1,466.991.96% 6.7%其他21.0%哪吒之魔童闹海8.6%雷霆特攻队*8.7%人生开门红8.7%幽灵公主9.3%猎金·游戏18.0%水饺皇后25.7%2025■其他美誉度21,655.078.4113,594.438.177,036.039.267,270.278.168,335.828.129.255,804.167.813,267.078.322,202.158.9020,249.477.71数据来源：拓普电影智库12 映前热度映前大盘前期热度偏低，映前大盘前期热度相对较低，映前1周冲刺之乏力：映前20天大盘热度表现不佳；映前1周热度冲刺相对乏力，整体热度为近6年倒数第二，单片热度方面，各新片映前热度增长欠佳：《苍茫的天涯是我的爱》映前11天凭借艺人营销对想看指标带动明显，