出游趋势洞察报告
2025年艺恩出品 前言：社会生活的内卷化趋势日益加剧，焦虑情绪不断蔓延，「旅行」已然演变为现代人寻求短暂逃离的重要出口。这种独特的空间转换不仅成为人们快速充电的精神驿站，更构成了“轨道”生活中的珍贵"旷野"时刻。基于此，当代旅行者展现出前所未有的多元价值取向，创造出更具创意的体验方式——他们从都市丛林走向广袤无垠的天地自然，在慢节奏的小城寻觅喘息之机，通过感知四季更迭体悟生命律动，借助文化浸润实现精神升华，不断拓展着地理与心灵的疆界。在这场自我发现的旅程中，旅行者们重新邂逅了被日常消解的生活本真，修复了与自然万物、文化传统以及内在自我的深层联结。本研究报告将聚焦新兴旅游群体的旅行新方式，解构当代旅行趋势。 人们更加向往远方根据2024年官方出游数据，同比「旅行」重启的2023年，出游人次实现了14.8%的增长。在这一年里，游客足迹遍布更遥远的目的地，也踏过了更多的地方，他们在社媒上做旅行攻略，分享旅行见闻，社交媒体平台成为旅行生态的重要载体，相关内容声量实现180%的增长。©2025.05艺恩ENDATA Inc.「旅行」相关内容社媒增长明显2024年，「旅行」相关内容声量5,787.6万声量同比增长180%2024年，「旅行」相关内容互动量190.2亿互动量同比增长25% 2024年，国内出游人次56.15亿，同比增长14.8%17.2%13.2%Q42024年出游人次同比增长by Q 16.7%11.8%Q1Q2Q3source：文化和旅游部官网 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.2025年五一假期多休一天，旅游热度爆发春节清明五一22.6万声量28%声量同比增长85.6万3.3%声量同比增长193.6万声量121%声量同比增长小长假解锁更多目的地2025年小长假过半，小长假出游相关内容声量同比均实现增长，具体来看，元旦、清明两大传统假期的出游意愿指数显著走高；得益于“多休一天”的政策，今年五一假期旅游热度呈现爆发式增长，相关声量同比激增121%。时间维度：截止至2025.4.28 www.endata.com.cnsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12月-2025年4月；监控平台：全网声量 03旅途中迸发无限漫游灵感出游的人们在旅途中迸发出无限的出游灵感，他们利用旅行去除「班味」；特种兵行程中用有限的时间感受无限的风景；在季节限定的美景中感受时间与生命、自我与自然的链接；在异国他乡、小城风光中感受城市故事；在旅 途中朝圣文化与回忆。 在“卷生卷死”的工作中，“班味”早腌入这届打工人的骨髓，当代打工人们急切想要逃离工作与班味。他们在周末出逃，开启逃离城市计划，遁入山林用自然去除“班味”，在酒店里satycation，自我疗愈；走向没有天花板的远方感受旷野，感受自我。关键词：城市周边游staycation 极限出境 当代“牛马”们致力于过好每个周末，利用周末丰满、治愈生活#周末去哪玩2025年声量288.7万+322%话题声量同比增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网安排好每个周末成为当代“牛马”们的精神寄托，丰富的周末安排成为他们周内工作的“精神补给站”。#周末去哪玩#声量在2025年上半年同比增长322%，周末成为职场人构建平衡生活的支点，他们或在周末漫步公园，享受宁静；或选择在酒店里慵懒度假，放松身心；走向周边城市乃至其他国家，实现周末的短暂逃离。 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn城市周边游周末极限出境Staycation周末逛公园+106%声量同比增长+149%声量同比增长+183%声量同比增长+314%声量同比增长 城市周边游：江浙沪周边游成为人们短暂逃离都市的新生活方式江浙沪周边游长三角城市群的独特地理优势为江浙沪人民周末除「班味」提供了新选择。高铁1-3小时的交通半径内，人们深入周边山林徒步、爬山，净化心灵；住进景色秀丽的酒店 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网长三角城市群凭借其得天独厚的地理优势和发达的交通网络，催生“三小时休闲圈”这一新兴旅游模式。便捷的高铁网络与完善的高速路网，使得区域内任意两点间的交通时间压缩至3小时以内，推动“周边城市游”成为都市人的生活方式新选择。7.7万声量+43%声量同比增长徒步声量同比增长91%爬山声量同比增长62%Staycation声量同比增长206%寻觅美食声量同比增长隐居，治愈一周的繁忙；周边城市的美食也吸引人们开启寻味之旅。 113% 热门徒步路线城市周边游：长三角小众城市被挖掘，以山水和风味疗愈都市心灵长三角小众城市凭借得天独厚的自然条件吸引着都市人群们在周末隐入山林，在徒步中吸取自然灵韵，恢复能量；同时在山林住宅中隐居，获取片刻的放空和深度疗愈；湖州莫干山苏州虞山台州水桶岙苏州旺山杭州浙西天池绍兴走马岗苏州大阳山临安百丈岭嘉兴章里古道余姚四明山 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网小城市的烟火味也让都市人群人摆脱“白人饭”的统治，在美食中回归生活本真。热门Staycation城市热门美食城市杭州安吉莫干山湖州苏州杭州以其得天独厚的自然禀赋和臻于完善的服务体系，成为江浙沪人民staycation的首选，来到杭州进入隐秘的森林，江浙沪的“牛马”们短暂逃离城市的喧嚣和工作的烦恼，唯有斑驳树影间的片刻放空，和山涧清风带来的深度疗愈。苏州徐州宁波温州无锡常州嘉兴台州衢州绍兴 极限出境游：“周末在国外，周一在工位”的周末特种兵正在疯游全世界特种兵旅游1-4月，声量增长131%。这一现象正经历着从学生群体到职场人士的主体迁移。区别于早期大学生"铁锭式"穷游，如今的职场人士们将周末时间利用到极致—周五下班直奔机场，周一已到达工位。他们用精准的时间管理和高效的行程规划，将48小时演绎成跨越洲际的精彩篇章。他们在有限的周末里创造无限的出游可能，以自身对于远方、对于世界的向往创造着旅行奇迹。曾经风靡学生群体的"特种兵旅行"，如今已演变为都市职场人的独特生活方式。与早期以大学生为主的"穷游式"打卡不同，新一代特种兵旅行者将时间管理发挥到极致，实现了“周末在国外，周一在工位”的旅行奇迹。在目的地的选择上，港澳地区仍是周末出境的热门之选；今年越南以美丽的海岛风景及高性价比的消费水平成为职场特 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网特种兵旅行热度不减，同比2024年131%声量同比增长周一周二周三周四周五周六周天周一周二周末不请假种兵的新宠。周末特种兵热门目的地1香港9.2万澳门2.7万新加坡2.7万东京2.3万首尔1.4万吉隆坡1.1万曼谷1.0万2大阪0.89万3456782025年增速最快目的地1富国岛+746%金边+665%亚庇+183%岘港+123%冲绳+123%福冈+120%海参崴+119%2河内+114%345678 极限出境游：周末特种兵们正在突破时间与距离的限制重塑旅行想象力周末特种兵们颠覆传统的旅行时空，不再受制于时间、距离的限制：极致J人们整理周末航班攻略，更有“兵王”们突破极限，用更短的时间去到更远的地方。同时，他周末出境不请假攻略囊括周五出行、周一上班前回归的航班 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnsource：桌面研究们更打破了交通工具的固有思维，以多元方式去到向往的远方。周末出境最远距离不断突破时间与距离的极限，去到更远的地方周末出境最极限时间再短的时间也要充分地体验多样方式周末出境在边境打开异国想象力 随着全球签证政策持续放宽及国际航线运力逐步恢复，出境旅游市场正迎来全面复苏的黄金期。越来越多的旅行者重新拾起探索世界的行囊。不同背景的旅行者正以各自方式书写着独特的旅行故事：初次出境的新手游客紧握利好政策带来的机遇，小心翼翼地迈出跨国旅行的第一步；资深旅行家则继续着环游世界的梦想，完成自己的人生清单；更有追求独特的探险者，专程探访冷门小众国度，在鲜有游客踏足的土地上寻找不期而遇的惊喜。他们都在在去往异国他乡的旅途中追寻那晃荡的自由。关键词：免签国人生清单 小众国家 中国游客们积极探索世界，2024年出境游人次已接近疫情前水平，港澳及东南亚地区是首选©2025.05艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnsource：《2024中国出境旅游发展年度报告》.人次2024年中国公民出境旅游市场达到中国港澳30.0%东南亚地区14.7%日韩为主的东北亚地区10.6%在排名前20的出境旅游目的地中,出游人次占比北美地区8.7%欧洲地区6.7%大洋洲地区2.5% 说走就走的免签国家重新定义旅行者探索世界的轨迹签证便利化政策正深刻重塑出境游市场格局，去免签国家旅行的社媒声量同比去年实现34%的增长。距离近的东南亚国家仍是当下出境游的免签国家首选，塞尔维亚、格免签国旅行2024年最新数据显示，中国公民免签/落地签目的地已增至85个，持续优化的签证政策与不断扩大的免签国范围，为出境旅游市场注入了强劲动能。这一政策红利不仅有效降低了旅行决策门槛，更首次将出境游体验延伸至新兴客群。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.鲁吉亚等高加索国家凭借免签政策成为新兴小众旅游目的地，别样的自然风光与人文风情吸引旅行者前往。34%声量同比增长“自从泰国免签后我真的就.....隔三差五说走就走，请一天周五的假，周四晚上飞，松弛三天，周一继续打工为下次旅行续命”热门免签国声量TOP81新加坡8,924马来西亚8,919泰国7,408阿联酋4,017济州岛3,046塞尔维亚2,432格鲁吉亚1,7852黑山1,748345678波黑1,616斐济1,5959塞尔维亚、波黑和黑山三国因其紧密的地理位置和相似的旅游路线，常被旅行者并称为“塞波黑”黄金旅游圈。该地区以壮丽的自然风光和超高的旅行性价比著称。“我之前去巴尔干自驾了一圈，对塞尔维亚印象反而是其中最好的，当地人热情物价便宜食物好吃”10格鲁吉亚因荣登《孤独星球》封面而声名鹊起，壮丽的高加索山脉风光与原始生态环境，使之成为全球徒步爱好者心目中的天堂。然而，欠发达的交通网络、尚待完善的服务体系及有限的旅游基础设施，在一定程度上制约了游客体验。“人冷漠，服务意识差，风景一般，消费贼高，几乎可以列为我去过的60国里最差” www.endata.com.cn 旅行家们打卡人生旅行清单，感受生命与世界的壮阔旅行家们在旅途中体验、打卡人生清单，他们去世界的尽头追极光，追鲸鱼；在草原上看动物大迁徙，感受生命的壮阔；潜入珊瑚礁与鱼群共舞；在沙漠秘境中流浪。追极光声量同比增长255%•说到追极光，旅行者们最常提及这些极光胜地：#冰岛（+293%）#挪威（+129%）#加拿大（+61%）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网 ©2025.05艺恩ENDATA Inc.观鲸声量同比增长173%•说到观鲸，旅行者们最常提及这些观鲸胜地：#凯库拉（+347%）#冲绳（+200%）#美瑞莎（+195%）动物大迁徙声量同比增长247%•说到动物迁徙，旅行者们最向往这些生命之地：#肯尼亚（+131%）#坦桑尼亚（+89%）#津巴布韦（+64%）浮潜声量同比增长247%•说到浮潜，旅行者们最向往这些海底世界：#亚庇（+135%）#巴厘岛（+105%）#赫尔格达（+89%）声量同比增长•说到浮潜，旅行者们最向往
