2024年，中国出游人次同比增长14.8%，达到56.15亿，社交媒体上“旅行”相关内容声量同比增长180%，互动量增长25%，显示出旅行成为现代人寻求短暂逃离的重要方式。当代旅行者展现出多元价值取向，创造出更具创意的体验方式。
01 人们更加向往远方
2024年出游人次同比增长14.8%，游客足迹遍布更遥远的目的地，社交媒体平台成为旅行生态的重要载体，相关内容声量增长显著。
02 小长假解锁更多目的地
2025年小长假出游热度持续增长，元旦、清明出游意愿指数显著走高，五一假期旅游热度爆发，相关声量同比增长121%。
03 旅途中迸发无限漫游灵感
当代旅行者通过旅行去除“班味”，利用周末时间丰满生活，探索城市周边游、极限出境游等新方式。
城市周边游
- 江浙沪周边游：长三角城市群凭借地理优势和交通网络，催生“三小时休闲圈”模式，周边城市游成为都市人生活方式新选择。
- 长三角小众城市：湖州莫干山、苏州虞山、台州水桶岙等小众城市凭借自然条件和美食吸引都市人群，提供山水疗愈和美食体验。
- 热门Staycation城市：杭州成为江浙沪人民Staycation首选，提供森林隐居和深度疗愈体验。
极限出境游
- “周末在国外，周一在工位”的特种兵旅游：职场人士利用周末时间进行高效行程规划，实现跨洲际旅行，港澳地区仍是热门选择，越南成为新宠。
- 突破时间与距离限制：周末出境者打破传统时空观念，利用多元方式前往远方，重塑旅行想象力。
- 免签国家重新定义探索轨迹：签证便利化政策推动去免签国家旅行，塞尔维亚、格鲁吉亚等高加索国家成为新兴目的地。
- 人生清单打卡：旅行者追寻极光、观鲸、动物大迁徙、浮潜、沙漠秘境等体验，感受生命与世界的壮阔。
- 探索小众冷门目的地：智利、纳米比亚、萨摩亚、伊朗、格陵兰岛等秘境吸引旅行者，体验未知与奇遇。
宝藏小城悄然走红
- 小城“反向”出游：旅行者挖掘“人少景美”的宝藏小城，如齐齐哈尔（美食）、慈溪（山水）、中牟（文化），感受小城“风土人情”。
- 小城“好吃”“好躺”“难忘”：美食城市（齐齐哈尔、清远、衢州）、山水小城（慈溪、六盘水、浏阳）、文化小城（中牟、商丘、济宁）成为热门选择。
文化朝圣与圣地巡礼
- 古建旅游热潮：《黑神话：悟空》带动山西古建旅游，各地冷门古建成为“文化地标”，如临汾小西天、太原晋祠、大同悬空寺。
- 非遗民俗体验：打铁花、游神、鱼灯等非遗活动吸引游客深度参与，增强文化认同感。
- 圣地巡礼热潮：旅行者探访影视剧、文学作品取景地（如《名侦探柯南》《哈利波特》《俄罗斯文学圣地》），完成情感复现与时空对话。
四季旅行趋势
- 春季：春季出游意愿提升185%，南京、昆明、大理成为最佳踏青目的地。
- 夏季：夏季出游声量同比增长209%，三亚反向避暑、大草原旅行成为热点。
- 秋季：秋季赏秋声量同比增长419%，北京、杭州、南京成为赏秋目的地。
- 冬季：冬季出游声量同比增长380%，哈尔滨、长白山、阿勒泰成为追雪热门地。
研究结论：当代旅行者追求个性化、深度化、多元化的旅行体验，从都市周边游到极限出境游，从小众城市到文化朝圣，旅行成为自我发现和情感链接的重要方式。
