2022年，中国消费者信心和支出大幅下降，主要受新冠疫情影响。然而，随着疫情防控政策的放松，消费者对未来经济和自身财务状况的预期有所改善，预计2023年支出将增加。
核心观点与关键数据：
- 消费信心回升： 2022年11月，消费者信心指数降至85.5，但未来预期指数显示消费者对未来经济和自身财务状况的预期有所改善。
- 支出趋势： 大多数中国消费者预计2023年将增加支出，主要原因是改善生活方式、储蓄增加以及预期财务状况好转。
- 理性消费： 消费者更加注重性价比，减少冲动消费，但高端产品的需求仍然存在，尤其是在高收入群体中。
- 国产品牌崛起： 国产品牌持续获得更多消费者青睐，市场份额不断扩大。
- 健康与保健： 消费者对健康和保健的支出预计将增加，包括健身、预防性医疗服务、心理健康服务以及健康保险和生命保险。
- 线上线下消费： 消费者预计将增加在线支出份额，实体店流量将缓慢复苏，但可能无法完全恢复到疫情前水平。
- 旅游复苏： 随着人们从新冠疫情中恢复，更多人愿意外出消费，但国际旅行仍将受到限制。香港作为购物天堂，将继续吸引中国游客。
研究结论：
- 2023年，中国消费市场将逐步复苏，但复苏速度不均衡，不同收入群体和不同地区的复苏情况将有所不同。
- 企业应关注消费者对性价比的追求，并针对高收入群体推出高端产品。
- 线上渠道将继续发挥重要作用，企业应加大在线渠道的投入。
- 香港应抓住中国游客回流的机会，继续打造购物天堂形象，并利用春节期间的消费热潮为全年旅游复苏做好准备。
