品牌化学2025趋势报告

核心观点与趋势

本报告探讨了2025年将影响品牌和文化的重要趋势，主要围绕三大主题：品牌融合、身份渗透和创意催化剂。

品牌融合 (Brand Fusion)

• 核心观点：品牌需要通过更广泛的内容创作者群体和更真实的互动来建立与消费者的持久联系。
• 关键数据：
  • 2/3的TikTok用户更喜欢品牌与多种多样的创作者合作。
  • 40%的TikTok用户认为，展示品牌个性的内容更能让他们产生共鸣。
  • 45%的社交/视频平台用户表示，当品牌展现出对自身需求的了解时，他们会认为品牌更相关。
• 研究结论：品牌需要扩大创作者群体，建立信任，并成为消费者生活中的可靠伙伴。

身份渗透 (Identity Osmosis)

• 核心观点：品牌需要融入不断变化的消费者价值观，让这些价值观重塑品牌身份。
• 关键数据：
  • 81%的社交/视频平台用户表示，TikTok帮助他们发现了自己之前不了解的有趣话题和趋势。
  • 72%的TikTok女性用户认为，新社区很容易在平台上连接和建立联系。
  • 50%的社交/视频平台用户表示，文化相关的内容展示了像我这样的人的真实生活方式和经历。
• 研究结论：品牌需要关注不同群体的视角，特别是女性和LGBTQ+群体，并理解消费者个人目标的转变。

创意催化剂 (Creative Catalysts)

• 核心观点：人工智能等新兴工具可以帮助品牌更快地进行创意构思和制作。
• 关键数据：
  • 1.4倍的TikTok用户表示，他们很乐意看到生成式人工智能在更多广告中使用。
  • 76%的TikTok用户喜欢看到TikTok上混合使用图像和视频。
  • 68%的TikTok用户认为，品牌应该利用评论部分更好地了解消费者。
• 研究结论：品牌需要利用人工智能等工具进行内容创作和版本控制，并重视评论部分收集的消费者反馈。

总结

2025年，品牌需要更加关注文化相关性，通过扩大创作者群体、融入消费者价值观、利用新兴工具等方式，与消费者建立更持久、更真实的联系。TikTok作为重要的社交和视频平台，将为品牌提供更多机会，帮助他们实现这一目标。