大家电篇:2025中国家庭品牌消费趋势报告

中国大家电品牌消费趋势报告（2025）

背景

中国经济进入高质量发展时期，品牌消费市场竞争加剧。消费者行为呈现新旧动能切换，娱乐向兴趣消费抬头，花钱范围和领域日益细分。迈迪品牌咨询搭建中国家庭品牌消费趋势研究体系，通过“中国品牌声望指数”监测家庭消费市场中国品牌势能。

中国品牌消费趋势

• 三大趋势性变化：中国价比（高性价比）、消费平权（低线城市品牌升级）、初老活力（初老家庭成为消费新动力）。
• 周期性现象：审慎消费（年轻群体信心偏弱，侧重基础消费）。

中国品牌声望指数

• 指数构成：品牌重要性指数、中国品牌信心指数、品牌溢价力指数。
• 2025年指数表现：整体品牌消费环境初步形成，消费者对中国品牌信心强，但理性消费意识增强，品牌溢价空间有限。
• 品类声望指数：乐/智、住相关领域进入成长阶段，用、美、衣、健相关领域处于突破阶段。

大家电品牌消费现状与机会

• 品牌忠诚度：整体54%，熟龄单身重视品牌，婴童家庭溢价意愿低，年轻情侣品牌忠诚度低。
• 品牌价值：实用价值是主要关注点，熟龄单身重视认知价值，婴童家庭关注情绪价值，年轻情侣关注社交价值和认知价值。
• 分享意愿：熟龄单身愿意主动传播，婴童家庭被动推荐为主，年轻情侣愿意主动分享。
• 城市梯级差异：一线城市重视品牌、忠诚度高，非发达三线城市品牌忠诚度低，认可度低。
• 出生世代差异：Z世代品牌重视度低但溢价意愿高，Y世代偏好性价比，婴儿潮一代数据样本量小。
• 关键人群机会：初老家庭、婴童家庭、熟龄单身存在改善/升级需求，年轻情侣对新锐小众品牌青睐度高。
• 品牌机会：细分小家电、清洁电器等品类存在溢价空间，照明、家居安防市场待规范，中国品牌可发挥空间较大。

建议

大家电市场国产品牌占据主导地位，头部品牌竞争走向价格内卷。品牌需关注细分人群需求，挖掘小众市场机会，如Z世代年轻消费群体，以及初老家庭、婴童家庭、熟龄单身等细分群体。