面膜消费趋势报告

面膜消费趋势报告 2025年04月艺恩出品 当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。 从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素，急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高，械字号辅料成为消费者首选；重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求；日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景，过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。 依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位，谷雨奶皮面膜通过多元达人种草实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。 Agenda 市场热度与新品趋势消费者细分需求洞察品牌种草内容洞察 1 20182025年中国面膜市场规模变化趋势中国面膜市场发展历程 750 704 637 660 532 558 591 478 复合增长率：67 萌芽期19972002年 本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主 面膜作为新兴品类被中国消费者视为特步护理品，渗透率尚低 探索期20032012年 2003美即品牌成立，创新性推出单片搭 配的销售方式 2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立 2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达785亿元 发展期20132024年 2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一 黄金期2024年至今 新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场 消费者选品依据与需求更加多样化 2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年E2025年E 5 source：青眼情报《2024年面膜趋势洞察报告》等公开资料 万 800 700 奥伦纳素x檀健次冰白面膜新品发布 明星效应带动热度增长 24年25年面膜相关内容社媒热度走势情况 声量互动量 秋季内容热度高 秋季换季护肤大促80 百万 互动热度高 70 60060 50050 40040 30030 20020 10010 00 24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月 主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多 面膜社媒平台商业作品量互动量占比 抖音面膜相关商业内容量话题TOP10 红书面膜相关商业内容量话题TOP10 小红书抖音 149 203 797 851 面膜面膜 护肤面膜推荐 面膜推荐护肤 补水面膜 好皮肤养出来 fanbeauty面膜面膜分享 精致女人必备平价面膜 超便宜超划算涂抹面膜 好物推荐好物分享 补水面膜 学生党 内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比 平价好物 0 50001000015000 去黄提亮 01234 贴片式面膜 市场份额：728 涂抹式面膜 市场份额：272 即时护理、精准护理 多维养护、仪式感 贴片式方便即时护理 护肤仪式感 玫瑰痤疮晒后急救 下午晒了半天太阳，在外面没感觉到红烫，但是晚上回家洗完脸有点微微泛红，敷个医用面膜急救下 精准护理肌肤问题 真的有用哎！！！皮炎敏感肌真的太难了 绽妍的产品我就连着用了三天，每天早上起床看到皮肤真的有在一点一点退红心情真的都好很多 这面膜让我爱上护肤时刻 以前总觉得敷面膜很麻烦，直到遇到这个。质地像融化的冰淇淋一样好玩，涂的时候特别解压 长效多维养护肌肤 个人自用修复类涂抹面膜 在我目前使用的修复类产品里可以算是效果比较拔尖的，等现在的护肤品使用完成后会尝试去购买集团的其他的产品 菜鸟和配方师：以酶焕肤 听研：酶疗软膜 蒂佳婷：胶原灌注、胶肽双修 百雀羚：多肽聚胶光感面膜 菜鸟和配方师三重酶抛光面膜：科学配比三重焕亮酶，主打以酶代酸，15分钟见证抛光肌 主要种草卖点 以酶焕肤细腻嫩滑温和质地减少暗沉 木瓜蛋白酶减少色素沉着；光裂合酶平息晒后肌肤风暴；超氧化物歧化酶提高肤色通透感，三重补酶，逆转肌肤衰老 主要种草卖点 生物酶 抗光老3A 胶原网 以酶养肤 蒂佳婷胶原蛋白密集护理面膜升级型重组型胶原，高效促胶原；涂抹式肉毒肽阻断老化表征，抚褪细纹 主要种草卖点 同源胶原 紧致抗老 涂抹式肉毒肽 抚平细纹 胶原蛋白透明质酸钠双重直补，4D胶 原水光科技打造隐形水光膜； 主要种草卖点 紧致抗老 补水透亮营养修护胜肽协同 面膜社媒平台作品热度分布情况 100 90 平均作品值：43176 玉兰油olay 海蓝之谜 中国品牌 国际品牌 兰蔻 80谷雨 自然堂 平均互动量 70欧诗漫 雅诗兰黛 薇诺娜 欧莱雅 平均互动均值：63 60现象 50 蒂佳婷馥蕾诗 敷尔佳 瑷尔博士 科颜氏 理肤泉 可复美 珀莱雅 FanBeautySecret 40 30 毛戈平 欧莱雅安瓶面膜 所以是谁还没get到 安瓶面膜的正确用法！出来挨打！把精华挤到面膜纸那去然后 摇晃均匀扔一边！洗完澡再滚出来美美的敷上一张！ 珀莱雅冻干面膜 别太离谱！珀莱雅冻干面膜！大红脸肤质真实测 谷雨奶皮面膜 经常熬夜脸黄、暴晒完脸黑的姐妹都去给我试试谷雨奶皮面膜去黄提亮效果尊的巨巨巨牛波！ 20 100002000030000400005000060000700008000090000100000 相关作品量 400 350 300 单粉互动效率 250 200 150 100 050 000 面膜相关商业内容红书互动表现 粉丝量均值：928万 小鱼好困 Pearl朱珠 白灼美人鱼 平均互动量均值：083 小朱本人 华小O 心动投递员 Nana 鱼粥粥 刘一朵 深夜徐老师 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 相关单品 互动量 互动量粉丝量 白灼美人鱼 美妆 225w 中式思维真的我们中国人养白不会输的！ 片仔癀牌雪肌无瑕润白泥面膜 208w 092 深夜徐老师 美妆 3341w 我蹭到了女明星的体态私教课！师从：王玉雯 毛戈平鱼子酱面膜 202w 006 心动投递员Nana 漫画 1939w 从今以后，我是你一往无前的绝对后盾 欧莱雅安瓶面膜 154w 008 深夜徐老师 美妆 3341w 张予曦：重生之我在娱乐圈当美妆博主 自然堂安瓶面膜 142w 004 Pearl朱珠 美妆 88w 是不是有些事情反过来想也许会更容易达成？珀莱雅冻干面膜 珀莱雅冻干面膜 141w 160 华小O 美妆生活记录 345w 碎了的心还能复原吗？ 欧莱雅安瓶面膜 99w 029 小鱼好困 美妆 25w 新手速成版！无眼影假睫毛的新手日常神妆 eiio水光面膜 91w 364 小朱本人 美妆生活记录 147w 睡前黄金一小时！4个低成本好坚持变美习惯！ 薇诺娜修复面膜 84w 057 刘一朵 生活记录 2016w 婷婷虽然过着人上人的生活但也失去了很多 欧莱雅安瓶面膜 74w 004 鱼粥粥 美妆生活记录 228w 教你18岁之后皮肤越变越好暑假跟练版 我的元气夜绷带面膜 66w 029 050100150200250300350400 面膜相关商业内容红书平台互动量TO10内容 035 030 025 平均互动量 020 015 面膜相关商业内容抖音互动表现 粉丝量均值：1254万 杨雪谢艺 翻斗花园小美陈善福儿（正 在抓人版 平均互动量均值：013 面膜相关商业内容抖音平台互动量TO10内容 010 005 000 国际宫and乡土莉 七颗猩猩周小闹 冬冬和37周周啊 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 相关单品 互动量 互动量粉丝量 七颗猩猩 剧情 17851 w 顾家灭了！重生之我还在霸总短剧当保姆 德美乐嘉多维面膜 1484w 008 周小闹 剧情 17415 w 个别单位招聘，有哪些套路？ 膜法世家二裂酵母面膜 748w 004 杨雪 生活记录 2491w 没想到女演员一个人也演上戏了 珀莱雅双抗面膜 738w 030 翻斗花园小美 生活记录 3207w 当我出去旅游把一次性胶片相机交到陌生人手里 羽素祛痘面膜 708w 022 姜十七 剧情护肤 36476 w 霸总被人暗害，面对危机傻子少奶奶我不装了！ C咖11双层面膜 610w 002 陈善福儿（正在抓人版 生活记录 2966w 你好可以去你家给你做饭吗？ 欧莱雅安瓶面膜 609w 021 谢艺 剧情 1889w 大学生尴尬表白真实还原当代大学生精神状态 溪木源山茶花舒敏修护精华面膜 532w 028 国际宫and乡土莉 日常 4734w 辅导作业做作业的那些事教孩子的崩溃瞬间 欧莱雅安瓶面膜 512w 011 周周啊 生活记录 22531 w 顾客上嘴唇和下嘴唇第一次体验异地恋 溪木源山花茶面膜 451w 002 冬冬和37 生活记录 15874 w 在杭州挑战一天拍完一个月的朋友圈 理肤泉B5面膜PRO 415w 003 姜十七 05001000150020002500300035004000 2 红书：年轻女性群体占主导，学生党、熬夜党需求大抖音：中青年女性群体占主导，敏感肌、妈妈群体需求大 1212 1856 5606 女：90男：10 女：83男：17 4458 2073 1677 001 1079 417 455 189 265 18 1824岁 2529岁 3034岁 3539岁 4044岁 44 1818242534354444 人群特征 角色特征：学生党、熬夜党、敏感肌、黄黑皮 人群特征 角色特征：敏感肌、妈妈群体、学生党 14 350 300 面膜相关商业内容功能卖点热度情况 急救 暴晒后3天急救手把手教你返白！！产品：敷尔佳美白面膜 修复屏障 反复烂脸泛红敏感屏障受损反复爆痘尤其是美美项目后过后一定要去买白膜！产品：敷尔佳白膜 褪红 上周五我去做光子，这次打得狠啊 脸整个都红了，想着试试可复美胶原冻干面膜一室一厅设计自带纯净水贼方便产品：可复美胶原冻干面膜 相关作品量均值：28168 急救 抗糖抗老 平均互动量 250 200 褪红 抗衰 抗初老 修复屏障 透亮 提拉 抗糖 淡纹 舒缓修护美白 锁水嫩肤 维稳 细腻 修护泛红舒缓 清爽提亮 修护 平均互动量均值：197 补水保湿 晒后修复抗皱 淡化色斑去黄 清洁 150 去角质 水油平衡 改善暗沉祛痘 均匀肤色平衡水油控油去闭口 淡化痘印 100 50 深层清洁 去黑头收缩毛孔 020000400006000080000100000120000 相关作品量15 重组胶原蛋白 暴晒后3天急救手把手教你返白！！产品：敷尔佳美白面膜 红没药醇 依克多因 DrJart蒂佳婷大白盒面膜从肤感、体验感再到效果，都真正能感觉到让肌肤变充盈嘭弹的抗老面膜产品：蒂佳婷大白盒面膜 成分卖点：促生胶原饱满充盈 所有成分都是像熬粘稠的银耳汤一样灌进皮肤基底打开水通道锁水修屏障防蒸发！ 产品：达肤妍海葡萄面膜 成分卖点：强补水 面膜相关商业内容成分卖点热度情况 相关作品量均值： 重组胶原蛋白 11790 VC 红没药醇 依克多因 胶原蛋白 多肽 377 玻色因 果酸 神经酰胺 平均互动量均值：174 角鲨烷肌肽 益生菌 泛醇白泥 维生素 熊果苷 虾油 甘 氨基酸 水杨酸 玻尿酸 透明质酸 积雪草 烟酰胺 青素 蜂蜜 芦荟 透明质酸钠 维生素b 高岭土 400 350 300 坐标轴标题 250 200 150 100 50 05000100001500020000250003000035000 相关作品量 面膜使用场景：日常护理、干燥补水是主要场景，过敏、医美术后护理等场景具备高增长潜力 面膜相关场景渗透情况 35 30 25 20 声量占比 互动量占比TGI 1638