面膜消费趋势报告

2025年04月艺恩出品 前言 当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。 从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素，急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高，械字号辅料成为消费者首选；重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求；日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景，过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。 依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位，谷雨奶皮面膜通过多元达人种草实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。 Agenda 市场热度与新品趋势 消费者细分需求洞察 品牌种草内容洞察 1 市场规模：面膜市场进入黄金发展期，2025年市场有望突破750亿元 中国面膜市场发展历程 黄金期2024年至今 发展期2013-2024年 •新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场•消费者选品依据与需求更加多样化 萌芽期1997-2002年 探索期2003-2012年 •2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一 •本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主•面膜作为新兴品类被中国消费者视为特步护理品，渗透率尚低 •2003美即品牌成立，创新性推出单片搭配的销售方式•2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立•2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元 内容热度：热度高点与明星营销、换季场景和大促相关 主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多 主要品类：贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高 贴片式面膜市场份额：72.8% 涂抹式面膜市场份额：27.2% 多维养护、仪式感 即时护理、精准护理 护肤仪式感 贴片式方便即时护理 这面膜让我爱上护肤时刻以前总觉得敷面膜很麻烦，直到遇到这个。质地像融化的冰淇淋一样好玩，涂的时候特别解压 玫瑰痤疮晒后急救 下午晒了半天太阳，在外面没感觉到红烫，但是晚上回家洗完脸有点微微泛红，敷个医用面膜急救下 长效多维养护肌肤 精准护理肌肤问题 真的有用哎！！！皮炎敏感肌真的太难了� 个人自用修复类涂抹面膜 在我目前使用的修复类产品里可以算是效果比较拔尖的，等现在的护肤品使用完成后会尝试去购买集团的其他的产品 绽妍的产品我就连着用了三天，每天早上起床看到皮肤真的有在一点一点退红心情真的都好很多 新品趋势：以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，主打营养抗衰、打造抛光肌 蒂佳婷：胶原灌注、胶肽双修 百雀羚：多肽聚胶光感面膜 菜鸟和配方师：以酶焕肤 听研：酶疗软膜 蒂佳婷胶原蛋白密集护理面膜升级型重组Ⅲ型胶原，高效促胶原；涂抹式肉毒肽阻断老化表征，抚褪细纹 木瓜蛋白酶减少色素沉着；光裂合酶平息晒后肌肤风暴；超氧化物歧化酶提高肤色通透感，三重补酶，逆转肌肤衰老 菜鸟和配方师三重酶抛光面膜：科学配比「三重焕亮酶」，主打以酶代酸，15分钟见证「抛光肌」 胶原蛋白+透明质酸钠双重直补，4D胶原水光科技打造隐形水光膜； 主要种草卖点 主要种草卖点 主要种草卖点 竞争格局：国产品牌热度攀升，但欧莱雅、理肤泉等国际品牌仍处明星地位 所以是谁还没get到安瓶面膜的正确用法！出来挨打！把精华挤到面膜纸那去然后摇晃均匀扔一边！洗完澡再滚出来美美的敷上一张！ 别太离谱！珀莱雅冻干面膜！大红脸肤质真实测 经常熬夜脸黄、暴晒完脸黑的姐妹都去给我试试谷雨奶皮面膜去黄提亮效果尊的巨巨巨牛波！ 热门内容（红书）：将面膜卖点融入日常生活、变美分享类内容互动高 热门内容（抖音）：剧情类植入内容成为面膜单品吸睛的主要手段 2 消费者画像：女性群体是主流，学生党、熬夜党、敏肌人群需求大 人群特征 人群特征 角色特征：学生党、熬夜党、敏感肌、黄黑皮 角色特征：敏感肌、妈妈群体、学生党 面膜功效需求：急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高 暴晒后3天急救☀️手把手教你返白！！产品：敷尔佳美白面膜 核心偏好成分：重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈 面膜使用场景：日常护理、干燥补水是主要场景，过敏、医美术后护理等场景具备高增长潜力 适用肤质：敏感肌适用仍是主力赛道，针对脂皮等特色皮肤的护理具备潜力 面膜选购关注要素：功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素 现有产品痛点：用后肤质未改善、假滑/拔干体验差等是消费者核心痛点 3 谷雨奶皮面膜种草洞察 种草热度：奶皮面膜在大促前后热度最高，突破护肤场景类内容实现破圈 商业内容布局：以红书作为商业布局重点平台，提亮美白是主要卖点 连带种草策略：针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草 雪肌水/乳 抗糖减黄，改善暗沉粗糙 美白奶罐 层层稳白，恢复健康白皙 奶皮面膜 增效亮白，焕发牛奶肌 达人策略（红书）：以初级和普通用户种草为主，除美妆达人外，借助生活、情感等多元达人渗透多元圈层 达人策略（抖音）：以头腰部达人迅速扩大声量，剧情植入和户外经验分享类视频互动效果更好 www.endata.com.cn