2025年Q1 CPC数据报告

2025 Q1告 关于本报告0305商业快讯09亚马逊美国市场洞察15亚马逊欧洲市场洞察19Walmart Connect 洞察 宠物用品·美妆个护3C电子 33展望未来34关于我们 目录 2025Q1数据报告 关于本报告 PaCVue出品的2025年第一季度CPC数据报告对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业基准数据。 我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。 Melissa Burdick “虽然消费者情绪有所缓和，但这也是一个信号表明消费者自标更明确。 Pacvue President & Co-Founder 亲爱的读者： 在这份2025年第一季度零售媒体基准报告中，我们解读了亚马逊、沃尔玛全球电商新年伊始的趋势。最值得注意的是，亚马逊美国市场DSP广告2025年第一季度带来了36.5%的品牌新客销售，成为可靠的获客杠杆。而WalmartConnect的平均每日支出同比增长41.6%，表明沃尔玛全球电商的受欢迎程度越来越高。 2025年第一季度零售和电商领域发生了重大变化。新关税重塑了全球贸易动态，促使品牌重新审视供应链、广告预算等多个方面。虽然现在美国对中国的关税税率超过100%，但这些变化也为企业提供了重新思考战略和灵活应变的机会。 许多卖家没有放慢脚步，而是通过这一时刻重新调整重心：运营效率、更智慧的投资和更深入的客户关系。虽然消费者情绪有所缓和，但这也是一个信号，表明消费者目标更明确，快速适应新变化的品牌将能够更好地满足这些不断变化的需求。 我认为这是全球不确定性中的一个亮点。新的零售媒体解决方案使品牌和代理商能够更轻松高效地触达受众。AI使客户体验中的每个触点扩展和优化变得更容易。 因此，虽然我们今年可能会遇到政策的起伏不定，但我们的数据表明，仍有很多零售电商的机会。提高盈利能力并尝试新的解决方案，品牌可以度过难关，更有韧性。 在Pacvue，我们专注于帮助客户控制可控部分。在充满不确定的时期，企业应该专注于最重要的产品、服务和客户，提高盈利能力、市场份额和曝光率。我们预测，大多数消费者的价格敏感度和目标意向度将达到一个新的高度，这意味若您需要围绕消费者最看重的价值建立信任和关系。 我们希望这份报告在您展望全年时为您提供参考和支持！ Melissa BurdickPresident & Co-Founder, Pacvue Q1零售平台动态 亚马逊广告服务 作为基于云的广告技术解决方案，亚马逊零售广告服务在AWS支持下，为零售平台在安全、保护隐私的环境下拉动广告收入，同时通过整合合作伙伴的零售广告空间，帮助品牌在多个零售平台获客并转化 WalmartConnectOnsiteDisplay广告 AmazonGlobalDSP扩展 Pacvue参与了AmazonGlobalDSP(ADSP）API的测试，为客户提供覆盖拉丁美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区16个国家的自助服务访问权限。此前，北美以外的PacvueADSP客户只能使用报表功能。 WalmartConnect推出站内展示广告，使广告主能够精准定位消费者整个消费旅程，提升品牌忠诚度、扩大触达范围、提高互动度，从而帮助品牌大批量转化高价值消费群体。 Q1季度头条 品牌投资衡量策略以应对关税压力 亚马逊站内和DSP广告获得更多广告支出 虽然亚马逊的广告支出环比下降（这是假日季之后的正常现象），但“商品推广”和“品牌推广”的支出同比均有所增长。与此同时，品牌大幅增加了AmazonDSP的广告预算，该渠道的广告支出同比增长了25%，这反映了广告主发挥全流域策略推动长期增长的普遍趋势。 面对关税和其它经济挑战，品牌正在优先考虑提高每笔零售媒体广告支出的可见性，以提高效率和盈利增长应对变化。2025年的成功之路清晰可见一一根据精准、实时的绩效表现调整广告支出和策略，从而最大限度地提升广告活动的影响力。 WalmartConnect广告支出和效果均有所提升 随着WalmartConnect持续投资其生态系统，以及各大品牌稳步推进全渠道扩张，沃尔玛全球电商的广告支出同比增长41.6%。同时，广告支出回报率（ROAS）也显著提升，同比增长5.1%，WalmartConnect凭借更强劲的广告活动回报，吸引了更多广告主的信心和投资。 Q1季度头条 商业的未来是人工智能驱动全渠道、个性化、以零售媒体为中心的 亚马逊欧洲市场商品推广成本持平，广告支出增加 亚马逊欧洲站点商品推广的CPC同比持平，而同期品牌推广的CPC上涨了8.3%。由于该广告类型竞价强度较低，广告主商品推广的广告支出同比增长6%，而品牌推广的预算则有所缩减，广告支出同比下降7.5%。 2025年成功的关键在于掌控可控因素 面对关税等宏观经济挑战，成功的品牌正在制定注重精准衡量的策略，从而能够精准定位整个销售漏斗中每笔投入的绩效，并根据不断变化的市场，智能化地调整预算和策略。通过战略合作伙伴关系，品牌还可以获得有关其全渠道营销活动绩效的可操作数据、精简营销活动管理的工具，以及强大的跨平台洞察，从而发现提升盈利能力、媒介效率和市场份额的机会。2025年，聚焦数据衡量并投资于战略合作伙伴关系是减轻关税对您的业务及其利润影响的最有效方法。 Q1关键数据 Walmart Connect·亚马逊美国市场商品推广CPC同比上升6.2%，广告支出年度同比增长9.1%·3C电子是2025年第一季度ROAS最高的亚马逊品类，达到11.48美元·WalmartConnect商品广告支出年度同比激增42.5%·宠物用品CPC年度同比上升23%，成为2025年第一季度广告成本最高的品类·亚马逊美国市场DSP在2025年第一季度带来了36.5%的新客销量 亚马逊美国市场 2025Q1数据报告 Q1数据回顾 亚马逊美国市场cPC&Spend Sponsored Brands Sponsored Brands&Products 尽管商品推广和品牌推广日均支出同比增长9.1%，但后者的CPC同比升2.5倍，2025年第一季度达到1.85美元，比商品推广高出29.1%。 15.6%品牌推广CPC同比增长 9.1% 商品推广和品牌推广日均支出同比增长 亚马逊美国市场ROAS&CVR Sponsored Products Sponsored Products $4.51 2025年第一季度商品推广ROAS为 21.2%2025年第一季度商品推广CVR为 虽然品牌推广CVR同比改善而商品推广CVR同比下降，但商品推广在2025年第一季度的转化表现仍略优于品牌推广 亚马逊美国市场DSP趋势 7.1%ROAS环比增长 25.4%日均支出同比增长 假日季之后，广告支出季度环比下降22.4%，亚马逊DSP的日均支出通过同比强劲增长25.4%实现反弹。DSP广告主的ROAS也环比提升7.1%，在2024年第四季度至2025年第一季度从3.40美元增至3.70美元，表明相对少的竞争带来了更高效的回报。 亚马逊美国市场DSP趋势 尽管环比下滑18.9%，但新客销售同比仅小幅下降2.3%，在2025年第一季度仍保持在36.5%，表明亚马逊DSP仍是可靠的获客渠道。受第四季度假日购物旺季之后消费减少的影响，DPV环比下降28%，但同比稳步增长16%。 16%产品详情页流量同比增长 36.5%2025年第一季度新客销售占比 亚马逊欧洲市场 2025Q1数据报告 Q1数据回顾 亚马逊欧洲市场cPC&Spend Sponsored Products6%商品推广日均支出同比增长 Sponsored Brands 8.3%品牌推广CPC同比增长 尽管两种广告类型的日均支出环比均显著下降，但广告主最终将商品推广支出同比增加6%，优先选择成本更低的广告类型。 亚马逊欧洲市场ROAS&CVR Sponsored Products$6.91商品推广ROAS为 Sponsored Brands 10.3%品牌推广CVR同比增长 Walmart Connect沃尔玛广告 2025Q1数据报告 Q1数据回顾 Walmart Connect CPC & ROAS Sponsored Products -10.2%品牌广告ROAS同比下降 5.2%商品广告ROAS同比增长 Walmart Connect CTR & Spend Sponsored Brands32.8%品牌广告日均支出同比上升 42.5%商品广告日均支出同比上升 亚马逊美国市场品类数据 2025Q1数据报告 各品类对比 宠物用品cPC&Spend $2.342025年第一季度CPC为 23%CPC同比增长 宠物用品是亚马逊品类中CPC同比涨幅最大的品类，2025年第一季度以2.34美元成为广告成本最高的品类。随着该类别竞争加剧，CPC成本也相应增加，导致日均支出同比大幅增长46%。 宠物用品ROAS&CVR 宠物用品已成为竞争非常激烈的品类，尽管广告回报逐渐减弱，但其转化表现依然可观。 29.8%2025年第一季度转化率为 -14.9%ROAS同比下降 美妆个护cPC&Spend 2.1%CPC同比上升 47%日均支出同比增长 美妆人护ROAS&CVR 尽管美妆个护ROAS同比下降8.6%，2025年第一季度仅为3.26美元（在亚马逊15个品类中ROAS排名较低），但其转化率高达27.4%，排名第四，表明该品类尽管成本偏高，广告转化表现强劲。 27.4%2025年第一季度转化率上升 -8.6%ROAS同比下降 3C电子CPC & Spend 相比其它品类，3C电子品牌在广告支出上花费更少，尤其是在假日季后的第一季度。 3.4%日均支出同比增长 3%CPC同比上升 3C电子ROAS & CVR 作为仅有的两个ROAS同比增长的亚马逊品类之一，3C电子ROAS同比增长5.9%，2025年第一季度达到11.48美元，成为本季度ROAS最高的品类。虽然电子产品的转化率在2025年第一季度同比排名最低，但消费者通常会在第四季度购买价格较高的电子产品，例如电视，这就是第一季度转化率下降的原因。 $11.482025年第一季度ROAS为 5.9%ROAS同比增长 Pacvue最新动态 ·PacvueDSP工具扩展至拉丁美洲、欧洲、中东、非洲及亚太地区。这些区域的16个国家的用户可以自助使用Pacvue全套智能自动化、报表和优化解决方案。 ·Pacvue解锁Chewy广告平台新功能：从优化广告活动管理到更强大的报表功能，Chewy用户可以更好地简化运营、触达目标客户，并在日益变动的环境中推动销售。 ·Pacvue推出沃尔玛展示广告管理功能。WalmartConnect广告主现可使用Pacvue启动并优化沃尔玛站内展示广告活动，简化工作流程，并基于沃尔玛第一方数据定向高价值消费群体。 ·PacvueCommerce扩展至Target。PacvueCommerce解决方案现已整合Target的电商数据，助力Target广告主通过Al驱动的洞察、运营效率、竞争情报、库存管理等功能实现更好的业务成果。 Helium 10最新动态 ·Helium10AdsPoweredbyPacvue通过AI推动PPC成功。借助Pacvue的企业级技术，Helium10AdspoweredbyPacvue使新手和经验丰富的卖家都能自动管理亚马逊广告，并通过一流的AI广告优化广告表现，提升广告活动盈利能力。 ·Helium10推出搜索查询分析工具。这一新工具结合亚马逊的搜索查询表现报表与Helium10行业领先的关键词数据，通过动态仪表盘提供关于趋势、机会和买家行为的可落实洞察，