2024年Q2亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告

Q2 2024CPC数据报告 SaaS软件+数据，引领品牌出海新风向 AmazonAdsWalmartConnectCategoryHighlights PacVue出品的2024年第二季度CPC数据报告包含Amazon，WalmartConnect的季度趋势对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业基准数据。 我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。 关于本报告 Q22024REPORT Q2关键数据 亚马逊美国市场商品推广日均花费季度环比增长11.7%，年度同比增长18.1%：品牌推广的目均花费季度环比增长15.5%，年度同比增长22.6%。 亚马逊欧洲市场商品推广转化率年度同比增长14.1%；品牌推广转化率增长29.1%。 沃尔玛全球电商商品广告CPC成本年度同比上升21.8%；日均花费同比增长23.2%。 2关于本报告 27品类数据 宠物用品美妆个护3C电子 38展望未来39总结40关于我们 目录 2024Q2CPC数据报告 PACVUE 亲爱的读者， 人工智能使不同规模的企业都能够扩大规模提升效率。本期Pacvue的零售媒介基准报告将帮助广告商了解不断变化的电商格局 当们发布O1零售媒介基准报告时，我们观宽到零售商和品牌采用人工智能技术，并预计这一趋势会长期持续， 自今年以来，人工智能已经对电商平台广告商的ROI产生车大影响：亚马逊最近公布的数据显示，使用A图像生成器的广告商的促销活动提交量增加了20%，商品销售总额增加了近5% 首先，我们将介绍零售媒介的关键发展，主要涉及亚马逊和沃尔玛全球电商。 然后是PaCVue的独家CPC和ROAS等不同维度的数据表现。 6月，Pacvue发布了AI创新的新一轮选代，在我们的产品套件中采用了多种先进的AI解决方案，使不同规模的品牌都能提高效率，更快地落实促销活动，包括 我们特深入探索品类数据（宠物用品、美容个护以及3C电子)， +PacvueCopilot：一个电子商务智能助手，允许广告商使用自然语言查询获取洞察，并根据业务目标获得智能建议，为广告商提供实时分析井简化报表和工作流程， 最后，我们将探讨Q3假日季的机遇和规划，以及人工智能如何帮助您将营销活动的效率和效果提升至新高。 ·PacvueGenAl：一种允许广告商生成商品列表，并轻松创建定制高质量产品图像的解决方案。 感谢您一直以来的支持及合作，我们一起携手开启未来令人报奋的旅程。 ?PacvueAlReview:一种由Al驱动的竞品研究工具，可显示产品在市场中的排名情况，从而轻松理解任何产品的优势和劣势，并提前识别类似产品的消费趋势和用户偏好， ·PacvueAl洞察：一种衡量&报表工具，有助于从零售商数据中生成洞察。从AmazonMarketingCloud查询数据，并获得具体操作的智能指导，无需手动分析实现业绩提升。 来自总裁的信 2024Q2CPC数据报告 WWW.PACVUE.CN 4 2024 Q2关键节点 2024Q2CPC数据报告 WWW.PACVUE.CN5 PACVUE 亚马逊美国市场数据 亚马逊美国市场Q2数据概览 亚马逊美国市场Q2数据概览 亚马逊美国市场趋势 SPONSORED PRODUCTS 亚马逊去年秋季上线了AI图像生成器测试版，今年6月加入了新的纵横比功能。这项更新允许品牌生成多种维度和分辨率的图片，确保品牌图片在不同广告格式中保持一致。广告商现在可以测试更多的创意，看哪些内容能引起客户的共鸣，并轻松创建自定义内容，在关键时期提高转化率。 在5月的AmazonUpfronts之前，亚马逊广告扩展了PrimeVideo广告套件，新增了可下单的开屏轮播广告、互动式可暂停广告和品牌植入广告。这些新广告类型平均每月覆盖全球客户达2亿，这将帮助品牌扩大覆盖面并提升观众的参与度和互动。 亚马逊美国市场CPC&ROAS CPC COMPARISON 密集的促销活动和广告花费激增的季节性增长背景下，品牌推广的CPC成本季度环比上升了11.4%，年度同比上升了10%。商品推广的CPC成本季度环比上升了6.3%，年度同比上升了3%。 CPC成本上升可能是由于竟争加剧，尤其是品牌推广亚马逊AI图像生成器等新功能使广告主可以更高效便捷地为促销活动生成自定义创意图像，赢得更多广告位。 由于CPC成本上升，ROAS在第二季度持续降低，品牌推广下降了3.8%，但年度同比略有增长2%。由于支出和成本增加，商品推广的ROAS保持不变。 亚马逊美国市场CTR&Spend CTR COMPARISON 第二季度亚马逊举办了多场特定品类的促销.例如宠物日（PetDay）、夏季美容之旅(SummerBeauty Haul)和游戏周(GamingWeek)。从这波品类促销到PrimeDay前夕，品牌推广的广告花费环比增长了15.5%，商品推广的广告花费环比增长了11.7%。与去年同期相比，品牌推广花费增长了22.6%，商品推广花费增长了18.1%。 在竞争加剧和广告内卷的双重影响下，品牌推广点击率环比持平，年度同比下降9.6%。要提高点击率，现在是审查更新自定义广告系材的好时机，可以使用高质量与季节相关的图片提升竞争力并吸引消费者。 商品推广点击率环比和同比均下降5.9%。点击率下降的广告主需要检查您的广告位、内容和竞价策略，确保通过优质内容触达合适的受众。 聚焦：亚马逊新功能 SENSPACVUE 流媒体电视广告新格式 几个月前，亚马逊在PrimeVideo上推出广告后，亚马逊广告在其首届Upfront上宣布了三种新的互动式广告模式，包括可下单的轮播广告、互动暂停广告和品牌植入广告，使于消费者使用遥控器探索并将产品添加到购物车中。新的广告类型通过为广告商提供一种触达消费者并转化销量的新方式来提高广告效果。 亚马逊营销云现已支持线下销售洞察 亚马逊已支持基于CPG的AMC用户通过NCSInsightsStream获得线下归因，这些归因数据将使广告商能够制定更准确、稳健和全面的媒介策略。 PACVUE 亚马逊欧洲市场数据 亚马逊欧洲市场Q2数据概览 亚马逊欧洲市场Q2数据概览 亚马逊欧洲市场趋势 亚马逊欧洲市场CPC&ROAS CPC COMPARISON 亚马避欧洲站点CPC成本的上升速度比美国站点更快，第二季度品牌推广CPC季度环比上升了17.6%，商品推广上升了12.3%。品牌推广广告的ROAS年度同比增长了24.5%，而商品推广的ROAS则下降了4.7%，这可能是由于转化率稳步上升，在第二季度达到14.1%的新高，同比增长29.1%. 亚马逊欧洲市场CTR&Spend CTRCOMPARISON 品牌推广的点击率环比持平，年度同比下降2.9%。商品推广点击率环比下降3.1%，年度同比没有变化。由此可见，广告支出的持续增长是显著的。 您可能想知道为什么欧洲的广告主会在点击率和ROAS下降的情况下增加支出？答案是CVR年度同比激增，商品推广增长了8.8%，平均为18.2%，eCPM至2.22美元，增长了8.3%。ROAS不是亚马逊的唯一指标。 聚焦：欧洲市场趋势 ENSPACVUE AI图像生成（测试版）在欧洲部分地区推出 亚马逊已将AI图片生成（测试版）功能扩展到法国、德国、意大利、西班牙和英国市场。广告商可以快速高效地生成定制化产品图片，减少手动策划创意并测试的环节，在创建和优化营销活动上节省大量时间。 订单项审核功能扩展到更多市场 亚马逊已将其订单项执行范围扩大到更多国家/地区，包括瑞典和荷兰。此功能会审查订单项设置中是否存在未获批准的设置，并将其与特定广告素材相关联，而不会影响整体广告素材。这样广告素材就可以在不违规的前提下继续投放。因此，广告商现在可以利用此功能来确定需要调整哪些订单项以满足政策要求。 PACVUE 沃尔玛全球电商数据 沃尔玛全球电商Q2数据概览 沃尔玛全球电商Q2数据概览 沃尔玛全球电商趋势 沃尔玛全球电商在第二季度继续推出新功能和更新，包括套新的店铺归因指标，使品牌能够追踪搜索广告对沃尔玛店内购买的直接影响，从而改变了广告商的游戏规则。这个新指标可以帮助品牌更好地了解数字营销活动如何影响店内购买决策，并能够使用详细的衡量标准优化营销活动。 沃尔玛全球电商CPC&ROAS 沃尔玛全球电商的竞争继续加剧，商品广告CPC成本季度环比上升3.1%，年度同比上升高达21.8%。同样，品牌广告季度环比增长4.4%，年度同比增长11.9%。随着沃尔玛全球电商增加了新的一套店铺归因指标，为广告主提供更多数据证明增加广告支出的合理性竞争将继续加剧。 随着CPC上升，ROAS通常会下降。品牌广告的ROAS季度环比下降4.3%，但年度同比增长了7.1%，这表明尽管成本持续上升，但ROAS相较去年有所增长。商品广告的ROAS几乎持平，季度环比仅增长1.2%，年度同比下降5%。 沃尔玛全球电商CTR&Spend CTR COMPARISON 品牌广告的点击率年度同比增长了4.5%，商品广告的点击率同比增长了10.7%，这可能是线下门店，in-store广告位以及品牌视频广告带来的。 品牌继续在沃尔玛全球电商进行投资，商品广告花费季度环比增长14.5%，年度同比增长23.2%。虽然商品广告的花费大幅增加，但品牌广告季度环比下降4.4%，年度同比下降5.3%。广告花费的减少可能是由于CPC成本上升导致的广告成本增加和效率降低，并且随着广告主寻求优化其广告支出可能会发现近期品牌广告的成本不如商品广告更有成效。 聚焦：Walmart Connect新功能 SENPACVUE 店内归因 WalmartConnect在第二季度初发布了店内归因，允许品牌跟踪其搜索广告对店内购买的直接影响，从而改变了品牌的游戏规则。现在可在Pacvue平台上使用，您可以查看例如店内广告销量、店内其他销量和店内归因销量的数据，可以帮助品牌根据全面的效果数据优化预算和定位策路，做出明智的决策。 推出数字景观（(DigitalLandscapes） 6月，沃尔玛推出DigitalLandscapes的测试版来扩大销量数据的访问范围。DigitalLandscapes定于今年夏季晚些时候全面上线，这将使沃尔玛相较其它电商平台更具优势。对于希望多平台布局的营销人员来说，这正是入驻沃尔玛的好机会。 品类数据 各品类Q2花费对比 今年美国各地的园艺市场蓬勃繁荣，露台，草坪和花园品类的广告支出大幅增加，年度同比增长87.6%，CPC上升35.7%。不断增长的宠物用品类别的广告支出也增长了65.9%，服饰鞋履和珠宝类别的支出增长了51.1%。尽管大多数品类的ROAS保持相对平稳或同比下降，但汽车品类的ROAS增长了22.4%。 PACVUE 聚焦：宠物用品 ENSPACＶUE 尽管拥有宠物的家庭数量2023年从9050万略下降至8690万，但宠物用品市场预计在2024年实现显著增长。EMarketer预计增长6.1%，零售额达到约832.8亿美元。即使减少其他领域的支出，宠物用品消费会保持上升。亚马逊成功举办了宠物日促销，沃尔玛的宠物服务中心提供兽医护理和美容服务。预计该类别的表现将优于美妆个护品类，预计2024年将达到1000亿美元。 宠物品类CPC&ROAS 宠物品牌已经连续第二个季度在亚马逊上增加花费。虽然亚马逊的48小时“宠物日"促销活动可能对本季度的业绩有影响，但近10%的同比增长足以表明该品类的持续上升。广告商不必担心，尽管入场成本很高，但ROAS同比基本持平。 短期内，宠物品牌可能会感到压力，因为CPC成本上升了11.7%，而ROAS较上季度下降了8.9%。 宠物品类CVR&Spend CVR CO