麒麟舞魂，艺韵流芳——麒麟舞传播与传承现状及未来趋势调查

内容摘要 截至2024年11月，我国非遗资源总量近87万项，其中四级非遗代表性项目有10万余项，且有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，非遗助力经济社会发展成效显著。2008年，“麒麟舞”被国务院列入第二批国家级非物质文化遗产名录，其原本是皇宫中的表演艺术，明末流入民间后以冯氏家族形式传承，保留了三百多年前的舞蹈风貌和原始形态。然而，现今“麒麟舞”面临融入现代生产生活困难且传承人老龄化等困境。为明确其传播与传承现状并探索新的发展路径，团队展开本次调研。 本次调查充分考虑传承端和受众端双方，对于传承端实地拜访深圳市麒麟舞非遗传承人以及现役学徒，进行深度访谈，获取麒麟舞传承的第一手资料；对于受众端使用问卷调查，基于ABC态度模型挖掘人群对麒麟舞的传承意愿及其影响机制，同时挖掘群众偏好的传播/传承新形式。面向传承端和受众端的调查同步进行，相辅相成，最终完成本次调查。 面向传承端的深度访谈方面，团队首先联系了深圳市麒麟舞非遗传承人曾棋威先生以及其教学的学徒，征得同意后进行深度采访与交流。访谈内容围绕麒麟舞的文化魅力、麒麟舞的传承现状、麒麟舞面临的问题、期待的创新方向等展开。基于深度访谈所得数据，运用内容分析法和词频分析，通过对访谈内容的剖析和词云图可视化结果的解释，总结麒麟舞的传承动力来源、传承现状、传承困境以及未来的可持续发展方向。 面向受众端的问卷调查分为预调查和正式调查。预调查阶段通过问卷星网站发放问卷并回收数据，共回收150份有效问卷，根据此次结果改进原问卷。正式问卷分为了解程度、传播新形式、传承意愿三个部分。调研在深圳全市展开，调查对象为深圳市常住居民。通过问卷星平台与线下发放问卷共643份，回收问卷635份，有效问卷共588份，符合最佳样本量578份的要求，有效问卷回收率达到92.60%。问卷数据通过了信度、效度、随机性和独立性检验，说明问卷设计合理。 基于问卷调查数据，首先通过描述性统计和正态性检验研究认知、情感及行为倾向维度，经Pearson相关分析显示各变量显著正相关，灰色关联度分析排序传承意愿影响因素，得出成效因素、文化认同、文化氛围、兴趣因素是主因。在传承意愿及影响因素分析上，团队先依照结构方程模型宏观剖析影响机制，再用多元线性回归模型具体分析，最后使用方差分析对人口学特征的不显著性进行了进一步验证。对于麒麟舞传承新形式，基于问卷数据研究，团队综合考虑人口学 特征与认知、情感成分得分，使用K-means聚类算法将受众端分为青春麒麟热爱族、高知青年欣赏派、中年务实观望者和暮年麒麟钟情者四类特征人群，针对各人群对新形式的偏好比例，从高渗透率形式、差异化运营形式和谨慎实施形式等角度分析传承策略。 最后，团队整理传承端数据和受众端数据并进行了对比分析，挖掘传承端和受众端对于麒麟舞的文化认同与兴趣激发、创新方式以及发展困境认知的异同点，打破双方信息差，挖掘麒麟舞真正面临的问题，并探索其未来发展方向。 上述分析表明，麒麟舞的传承意愿主要受文化认同与成效感知驱动，文化氛围、认知和成效是关键影响因素。受众对麒麟舞的接受意愿较高，但传承端面临资源匮乏的问题，以上两者的不匹配构成了当前的主要矛盾。此外，不同特征人群对麒麟舞宣传/体验新形式的偏好比例表现出一定一致性与部分差异性。 为推动麒麟舞的传播、传承与发展，建议可采取“三阶渗透”体系：一是初级渗透，加强文化宣传，通过与央视等媒体合作制作纪录片、利用短视频平台定向推送内容等方式，激活文化认同与增强认知；二是深度渗透，发展受众偏好的新形式，如开展线下教学与表演、开发麒麟舞主题剧本杀等，提升体验感；三是长效渗透，建立长效机制，吸引、培养新传承人，例如将麒麟舞纳入中小学选修课程，增强年轻一代的传承意愿，从根本上解决传承端传承人才匮乏的问题。 同时，建议传承人固本坚守主流，坚持媒体宣传与线下教学、表演。建议传承人创新与固本并重，采取差异化宣传与体验策略，精准定位不同受众群体，推动麒麟舞在现代社会的可持续发展；建议政府加大对麒麟舞的扶持力度，提供更多的资金支持与场地支持，解决麒麟舞传承中的资源匮乏问题；鼓励企业与麒麟舞传承组织合作，开发麒麟舞相关的文创产品或影视IP等，提升其经济价值以更好地适应现代市场发展。此外，建议传承人同步国外宣传，发掘数字体验模式，推动麒麟舞的国际化与数字化发展。 本研究的特色包括：通过线下深度访谈麒麟舞传承人及现役学徒获取第一手资料，了解传承现状、传承困境及提高参与度的因素；通过整合文献与现有量表构建麒麟舞传承意愿量表，以研究受众人群麒麟舞传承意愿影响机制；将受众端与传承端数据进行对比分析，涵盖兴趣点、认知、困境和创新方式偏好等方面，旨在发现并研究传承意愿影响机制并吸引潜在传承人，实现文化传承的“双赢”局面；同时，对其他的非遗研究具有一定的参考价值。 关键词：麒麟舞；传播与传承；非物质文化遗产；结构方程模型；K-means聚类；多元线性回归分析；内容分析法 目录 内容摘要.......................................................................................................................I （一）研究背景..................................................................................................1（二）研究目的..................................................................................................2（三）研究意义..................................................................................................2（四）研究思路..................................................................................................2（五）研究特色与创新......................................................................................4 二、文献综述...............................................................................................................6 （一）我国非物质文化遗产的传承与保护研究..............................................6（二）麒麟舞的历史与文化背景......................................................................7（三）麒麟舞的传承与保护..............................................................................8（四）文化传播与传承的理论模型..................................................................8（五）文献述评..................................................................................................8 三、调查方案设计.....................................................................................................10 （一）调查目的................................................................................................10（二）调查内容................................................................................................10（三）调查对象及范围....................................................................................10（四）调查方法................................................................................................10（五）访谈大纲设计与问卷设计整体框架....................................................11（七）预调查....................................................................................................13（八）抽样设计................................................................................................13（九）问卷/访谈/抽样质量控制.....................................................................16（十）调查计划................................................................................................16 四、传承端深度访谈内容分析.................................................................................17 （一）基于内容分析法的传承端访谈分析....................................................17（二）访谈结果的可视化研究--词频分析.....................................................19 五、受众端问卷调查.................................................................................................21 （一）问卷数据收集........................................................................................21（二）麒麟舞传承意愿及影响因素分析........................................................29（三）麒麟舞传承新形式分析........................................................................38 六、传承端与受众端对比分析.................................................................................48 （一）麒麟舞传承