麒麟舞魂，艺韵流芳——麒麟舞传播与传承现状及未来趋势调查

一、引言

• 研究背景：麒麟舞作为国家级非物质文化遗产，具有丰富的文化价值，但面临着与时代脱节、传承人老龄化等发展困境。
• 研究目的：
  • 分析深圳市居民对麒麟舞的认知现状和传承意愿。
  • 了解麒麟舞传承现状和困境。
  • 探索麒麟舞的传播新形式和传承过程中的可改进之处。
• 研究意义：为麒麟舞的传播与传承提供双向支持，实现麒麟舞的复兴和可持续发展，并为其他非遗传承保护提供借鉴。
• 研究思路：采用递进式结构，通过深度访谈和问卷调查，分析麒麟舞的传承现状、困境、传承意愿和影响因素，并探索新的发展路径。
• 研究特色与创新：
  • 线下深度访谈传承人及现役学徒获取第一手资料。
  • 整合、构建量表以分析人群麒麟舞传承意愿影响机制。
  • 将麒麟舞受众端和传承端进行对比分析，实现文化传承的“双赢”局面。
  • 对其他非遗研究具有一定的参考价值。

二、文献综述

• 我国非物质文化遗产的传承与保护研究：
  • 我国非遗保护工作取得显著成效，形成了以政府主导、多方参与为特征的保护体系。
  • 非遗传承面临城市化进程加快、传承人老龄化、经济因素与市场挑战等多重问题。
  • 非物质文化遗产的保护机制以“政府主导、多方参与”为特征，强调“整体性保护”理念。
• 麒麟舞的历史与文化背景：
  • 麒麟舞起源于中国明代，最初是宫廷中的表演艺术，后流传至民间，成为客家文化的重要组成部分。
  • 麒麟舞具有极高的艺术价值和文化内涵，象征着吉祥与美好。
• 麒麟舞的传承与保护：
  • 麒麟舞作为传统体育类非遗项目，广泛分布于广东客家地区，深圳坪山区是重要传承地之一。
  • 麒麟舞仍面临年轻群体参与不足、表演程式复杂等问题，导致传承链脆弱。
  • 近年来，麒麟舞在传播方式上进行了许多创新尝试，如社交媒体平台推广、与影视作品的结合等。
  • 现有研究强调“文化空间再造”与“主体扩展”的重要性，“文化创意化”被视作突破路径。
• 文化传播与传承的理论模型：采用ABC态度模型作为理论框架，分析文化传承意愿及其影响因素。
• 文献述评：现有研究多聚焦乡村语境，忽视城市化对非遗文化空间的解构与重构；对传承主体从“族众”向“民众”转型的路径探讨较少；非遗产业化研究多集中于传统手工艺领域，而对体育类非遗的创意开发策略研究较少。

三、调查方案设计

• 调查目的：
  • 了解麒麟舞传承现状及目前存在的传承问题。
  • 分析麒麟舞传承端及受众端，为麒麟舞与市场的结合、其深厚文化底蕴的创新传播与传承提供参考。
  • 基于收集到的信息对不同人群进行分类，挖掘受众需求及兴趣点，探索麒麟舞未来的发展方向。
• 调查内容：
  • 传承端：拜访深圳市麒麟舞非遗传承人和学徒，进行深度访谈，了解麒麟舞的传承现状、传承问题和潜在传承新形式等。
  • 受众端：分析深圳市居民的基本信息、其对麒麟舞的了解及认知、接受程度及原因和对麒麟舞未来发展形式的建议等信息。
• 调查对象及范围：深圳市范围内所有年满16周岁、有行为能力的公民。
• 调查方法：
  • 深度访谈：对麒麟舞传承人及学徒进行深度访谈，获取麒麟舞传承的第一手资料。
  • 问卷调查：使用问卷调查，基于ABC态度模型挖掘人群对麒麟舞的传承意愿及其影响机制，同时挖掘群众偏好的传播/传承新形式。
• 访谈大纲设计与问卷设计整体框架：
  • 传承端（深度访谈）：针对传承人对麒麟舞的理解、传播/传承工作、传播/传承情况和创新方向展开。
  • 受众端（线上问卷＋线下问卷）：收集受访者基本信息、其对麒麟舞的了解及认知、接受程度及原因和对麒麟舞未来发展形式的建议等信息。
• 预调查：通过问卷星网站发放问卷并回收数据，共回收150份有效问卷，根据此次结果改进原问卷。
• 抽样设计：采用分层抽样和三阶段抽样方法进行样本抽取。
• 最佳样本量：通过统计学公式计算，确定最佳样本量为578份。
• 问卷/访谈/抽样质量控制：对深度访谈、问卷设计和问卷数据分别进行质量控制，提高数据的可靠性。
• 调查计划：制定了详细的调查计划，包括调查方案设计、前期准备、问卷设计与预调查、抽样方案实施、数据统计分析、调研报告撰写等环节。

四、传承端深度访谈内容分析

• 基于内容分析法的传承端访谈分析：通过内容分析法和词频分析，总结麒麟舞的传承动力来源、传承现状、传承困境以及未来的可持续发展方向。
• 访谈结果的可视化研究--词频分析：通过词云图可视化分析，展示麒麟舞传承的核心问题及发展方向。

五、受众端问卷调查

• 问卷数据收集：
  • 样本分布：年龄分布以年轻群体为主，性别分布较为均匀，教育程度以大学本科为主，职业分布较为均匀，月可支配收入以1000元及以下为主。
  • 信度检验：ABC态度模型整体以及各个二级维度的信度系数均在0.8-0.9的范围内，说明本次研究所使用的量表均具有很好的内部一致性。
  • 效度检验：认知维度、情感维度和行为倾向维度量表分别进行验证因子分析，均具有良好的CFA模型适配度、收敛效度、组合信度和区别效度。
  • 描述统计及正态性检验：所有测量变量的均值得分均在3-4之间，量表计分方式为1-5正向计分，因此可以看出本次研究对象群体在对麒麟舞的认知维度、情感维度和行为倾向都在中等水平以上。
• 麒麟舞传承意愿及影响因素分析：
  • 基于结构方程模型的支持与传承意愿分析：文化氛围对传承意愿正向影响最显著，认知因素和成效因素也具有显著正向影响。
  • 基于多元线性回归模型的传承意愿分析：文化氛围、认知与了解是影响麒麟舞文化意愿的最强预测因素。
  • 基于方差分析的人口学特征分析：不同性别、年龄段、教育程度、职业和月可支配收入群体在麒麟舞传承意愿上并未表现出统计学意义上的显著差异。
• 麒麟舞传承新形式分析：
  • 基于K-means聚类算法，将受众端分为青春麒麟热爱族、高知青年欣赏派、中年务实观望者和暮年麒麟钟情者四类人群。
  • 针对各人群对新形式的偏好比例，从高渗透率形式、差异化运营形式和谨慎实施形式等角度分析传承策略。

六、传承端与受众端对比分析

• 麒麟舞传承意愿与兴趣激发：文化氛围与成效感知是传承意愿的核心驱动力。
• 麒麟舞传播/传承新形式：
  • “剧本”、“妆造”等新型方式可以进行尝试，但受众群体可能较为局限。
  • 官方媒体宣传与线下教学应当继续坚持。
  • 联动其他非遗文化方式需要慎重考虑。
• 麒麟舞发展困境：缺乏教学资源和宣传不够是主要瓶颈。

七、结论与建议

• 结论：
  • 文化氛围与成效感知是麒麟舞传承意愿的核心驱动力。
  • 受众端接受意愿高与传承端资源匮乏是当前主要矛盾。
  • 不同特征人群对麒麟舞宣传/体验新形式的偏好比例表现出部分差异性。
• 建议：
  • 进行初级渗透，加强麒麟舞文化宣传，增强文化氛围，提高文化认知。
  • 进行深度渗透，发展受众偏好新形式，促进人群体验。
  • 进行长效渗透，抓住麒麟舞传承意愿影响机制，吸引新传承人。
  • 麒麟舞的传播与传承工作需要“固本坚守主流”。
  • 麒麟舞的传播与传承工作需要引入差异化策略。
  • 建立多方合作机制，解决资源匮乏问题。
  • 推动麒麟舞的国际化与数字化发展。