中国赏花游报告2025

且录 壹优良传统，当下时尚 壹优良传统，当下时尚 年内已经参加和计划参加赏花的受访者占比 赏花游具备较高的吸引力和参与度 九成以上消费者对这一活动表现出浓厚的兴趣和积极的参与态度 31-40岁受访者赏花出游热情最高 86.7% 清明节小长假，参与赏花的游客占比 肆由近及远，出游频次高 赏花游空间范围由近及远，周边游市场最受欢迎，热门花卉及赏花体验已经成为居民出游的重要吸引物。 赏花游是一个正在形成且潜力巨大的旅游市场增量。 伍亲友同行，疗愈身心 赏花游主要以家庭、朋友和同事结伴的形式进行，社交属性强，是升华亲情、友情的好途径。 52.3%表示赏花游有助于身心疗念37.3%认为其拓展了社交圈35.9%表示有效缓解了压力 陆玩法多样，“颇值”变“产值” 陆玩法多样，“嵌值”变“产值” 陆玩法多样，“顾值”变“产值” 各美市场主体的参与生的驾花社“领值”安“产值” 水楼花 排花 油菜花 柒 【要体科】 【+字化料】 荷花 翻花 邻金香 薰衣草 精花 牡丹 杜鹏花社科】 玖玩法多样，“颜值”变“产值” 可通过反季栽培（如北京植物园冬季社丹展）、灯光造景（如夜间赏樱）等来突破自然花期限制，通过建设花卉主题酒店（参考法国警罗旺斯童衣草庄园民宿），花卉疗金中心（参考荷兰库肯霍夫花园SPA）来打道“住花间、食花宴、沐花浴”的沉漫式闭环体验，还可配书建设赏花游交通专线（参考我国北京S2线“开往春天的列车”、台湾省阿里山楼花蒸汽火车以及日本“樱花前线”专列》，提升游客出行体验 “拍照即结束”的浅层体验以及产业联动不足问题制约了赏花经济发展 赏花经济尚处于市场导入阶段，赏花活动缺乏互动性、文化性或知识性的深度沉漫参与，游客获得感不强、景区游客拥挤、消费场录单一、配套设施不完善等问题也影响了游客的体验和满意度 玖玩法多样，“颜值”变“产值” 游客找不到花、景区等不到客”的资源错配问题突出 调研显示，在不打算参与赏花游的受访者中，信息不对称问题尤为突出：52.3%的受访者表示因“不了解观赏时间”而未参与，38.6%则因“不了解观赏活动”而放弃。这两个因素的占比显著高于诸如“时间受限”（22.7%）、“担心人多”（13.6%）、“花粉过敏”（9.1%）和“缺乏同伴”（2.3%）等因素。 可通过整合气象、目的地等多维数据，构建全花卉游动态数据信息，加强花讯推送，研发全季出行赏花产品，提升用户转化率与植物资源利用率。 游客赏花游的季节 玖玩法多样，“颜值”变“产值” 赏花游表现出较强的季节性，游客集中在春季出行 调查数据显示，有高达57.7%的游客选择在春季开展赏花游，远超夏季（29.8%）、秋季（10.8%）和冬季（1.7%）的总和。 要加强培育春季赏花经济，推动全年旅游从“七节两季”走向“七节四季”。同时也要在产品创新、宣传创意、跨区域资源整合等方面综合施策，设计贯穿全年的赏花旅游产品包。 学术格导：柜联合课范期人员名单：唐请元，荣子干、院健、特物惠、王房证 以花为媒，向美而行你的下一次心动花期，正在路上