DISQO 的 2025 年广告效果基准报告提供了全面的跨平台、全流程广告效果衡量标准，涵盖品牌提升和结果提升两大核心产品。报告基于 2021 年 3 月至 2024 年 12 月超过 1650 个广告活动数据，包含 17 项关键提升指标，覆盖认知、考虑和转化阶段，帮助广告主对比行业基准，优化媒体策略。
报告核心观点包括：
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DISQO 品牌提升和结果提升产品：通过整合品牌情绪和真实数字行为（如搜索、网站访问和电商行为），提供跨平台的完整流程广告效果洞察。采用第一方、基于身份的测量方法，消除数据盲点，帮助广告主优化决策。
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行业基准数据：报告涵盖 4 个核心商业类别（车辆、消耗品、商品和服务）和 20 个行业，提供整体基准数据以及按品牌成熟度（新品牌、成长品牌、成熟品牌）和商业类别划分的细分基准。
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品牌成熟度基准分析：新品牌在提升品牌和创意认知度方面表现良好，但难以将认知转化为实际行为；成长品牌在中间流程指标中表现较好，但在线上行为转化方面仍存在挑战；成熟品牌在结果提升指标中表现突出，证明高认知度品牌需关注消费者行为影响。
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商业类别基准分析：
- 消耗品：上流程指标表现优于整体，但无认知度和标语关联度低于市场平均水平，需加强品牌差异化 messaging。
- 商品：熟悉度较高，但无认知度和标语关联度较低，需强化品牌连接，提升创意影响力。
- 服务：熟悉度和标语关联度领先，但无认知度和广告认知度较低，需提升广告可见度和创意冲击力。
- 车辆：受竞争激烈和销售周期长影响，上流程指标落后，需增加品牌认知投资，强化创意执行和持续曝光。
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行业基准分析：服装及配饰、零售、宠物和个人服务行业在各个环节表现领先；金融服务和零售业在无认知度方面表现突出，但需扩大上流程覆盖；汽车、保险和商业服务在上流程指标中表现不佳，需加强故事讲述和高触达媒体投资。
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方法论：基准数据基于 DISQO 品牌提升和结果提升产品的测量结果，采用实验设计对比暴露组和对照组，计算增量提升值，并以中位数形式呈现，避免异常值和大型活动影响。
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关键指标定义：品牌提升指标包括无认知度、有认知度、广告认知度、标语关联度、熟悉度、品牌好感度、考虑度和购买意向；结果提升指标包括品类搜索、品类网站访问、品类电商、竞争搜索、竞争网站访问、竞争电商、品牌搜索、品牌网站访问和品牌电商。
报告结论强调，广告主需关注全流程效果衡量，根据品牌成熟度和商业类别特点制定差异化策略，并通过优化上流程认知、中流程 messaging 和下流程转化，最大化广告投资回报。
