品牌广告vs效果广告：流量费用的激增与品牌广告的反转

本报告主要关注营销传播行业的品牌广告和效果广告。广告是天然具备成长属性的生意，随着人们收入水平提高，广告主愿意花费更多的广告支出将人们的收入转化为对产品和服务的实际消费。品牌广告和效果广告都是商业发展的必须，不是相互替代的关系。效果广告投放ROI持续下滑，品牌广告杠杆效应凸显。楼宇媒体成为重要的品牌广告投放阵地，传统媒体受互联网快速增长冲击背景下，楼宇媒体不降反增。楼宇媒体的预算增长具有持续性，因此推荐分众传媒。